品牌交易市场

第三节　品牌交易市场

一、品牌市场的概念及内容

（一）品牌市场的概念

品牌市场是指在经营管理过程中，依照法律、法规、履行合约的意识、条件、能力、行为，以经营品牌商品为主体业务，具有规定的经营规模，管理科学规范，商业信用度较高，在社会上产生良好效益的商品交易市场。

（二）品牌市场的五个内容

1.建设品牌市场

包括硬件建设和软件建设两个方面，硬件建设比较容易，比较简单，而软件建设则相对难以做到。改革开放30年来，特别是80年代以前建设的市场，大多数存在设施老化、陈旧，进入更新改造的时期，许多市场经过整体搬迁，实现了“二次创业”，许多市场正在进行改造，也有少数市场无力进行改造。但商品交易市场最难做的是软件建设，软件建设主要指管理，其中市场文化的培育具有重要意义，是一个长期工程。当前，绿色市场、和谐市场的建设具有重要意义。

2.引入品牌商家

即通过市场主体的市场准入制度，引进著名品牌商家进入市场，许多市场采取抬高市场准入的门槛，甚至将“是否孝顺父母”作为招商的一个条件，因为一个商户如果连自己的父母都不孝顺的话，就很难说他是一个诚信的商户。相反，抬高市场准入的门槛，不仅不会影响招商，而且还会促进招商。

3.消费品牌商品

品牌商品并非指高档的价格高昂的奢侈品，它应该也包括价廉物美的商品，因为我国消费群体呈现出多种层次性。中国是一个发展中国家，高中低档的消费群体同时存在，并且具有较大的差距，基尼系数甚至接近0.5，因此，明确商品交易市场的定位具有重要现实意义。

4.提供品牌服务

商品交易市场的经营管理者应为市场的各类商户提供多种服务，使市场成为价格中心、信息中心、集散中心、展示中心、进出口的绿色通道、城市名片，充分发挥其作用。

5.经营品牌管理

市场的经营管理者应加强市场管理，尽量减少在管理过程中的“跑冒滴漏”，如果我们的市场能够加强管理，可能会使经济效益在现有的基础上提高一倍。当市场的经营管理者发展到较高水平时，将其管理规范定式化，形成一定的“管理模式”，则其“管理模式”可以实现输出，建设“连锁市场”，并相应取得“托管效应”，取得相应的收入。

二、品牌市场标准

2006年11月8日，中国商业联合会发布了协会标准《品牌市场等级评定》（CGCC/T0001—2006），自2006年12月1日起实施。该标准规定了品牌市场等级评定的内容、适用范围、术语和定义（包括市场、市场规模、市场辐射面、市场环境、市场安全、市场管理、品牌市场、守信、失信、品牌）、品牌市场的评定（包括评定范围、品牌市场基本资质、品牌市场信用状况、品牌市场依据及等级划分、品牌市场安全规定）、评定实施办法（包括基本原则、评定专家组、等级、管理、回避、资格证明、申请）、服务及引导、监督管理、重新申请评定等。

三、市场文化

在商品交易市场发展过程中，应建立相应的市场文化，市场文化是指具有市场特质的文化现象，包括商品交易市场的商品文化、市场营销文化、市场的环境文化、市场的伦理道德文化，来促进市场文化建设，这就是市场形象和市场理念，如有的市场确立诚信市场理念、建立诚信银行等，都值得我们借鉴。随着商品交易市场的交易创新、管理升级，商品交易市场需要进行文化提升，形成良好的市场文化，形成和谐的市场氛围，形成一个商户和谐共赢，市场经营管理者与商户、市场经营管理者与基地、市场与消费者等共赢的良好的产业链条关系。

四、品牌市场开发

商品交易市场一旦形成自己的特有品牌，就可以进行品牌开发，如自有品牌（Private Brand）的建设，即用市场的名字命名的自有品牌，有利于产品和服务的市场营销推广，有利于利用市场的销售渠道进行销售。同时，品牌市场形成后，有利于进行品牌输出，如深圳农产品进行资本运营和品牌输出，至今已拥有（包括间接拥有）十多个市场，促进了全国农产品市场体系建设。

【注释】

[1]2008年11月18日女人街市场宣布，投资1000万元对市场软硬件进行改造升级，2009年3月女人街将升级为外贸特卖型市场，届时英语能力不达标的商户将被全部清出。

[2]吴蔚荣.义乌商城的现状与发展趋势［N］.中国商报，2008-08-12.

[3]国家经贸委、国家统计局1999年曾经对全国批发市场进行过一次快速调查统计，结果是：1998年全国商品市场总成交额2.1万亿元，按照小额纳税人增值税4％的税率，应缴纳税金843.5亿元，税收流失严重。

[4]我国商品交易市场的税收征管［N］.中国税务.2002（6）.