【摘要】：公共关系认为，只有互惠互利的关系才是最稳定、最可靠的关系。
公益性组织的公关目标_公共关系案例研究
三、公益性组织的公关目标
1.确立一种高于一般社会认识和道德水准的组织形象
公益性组织的形象目标是:担当着崇高的社会道义责任；具有强烈的奉献精神；具有较高的文化知识水平和社会公德。
2.以自身行为，积极影响社会舆论
公益性组织期望自身一方面可以通过参政议政、表明立场来影响舆论，另一方面可以以身作则，扬善惩恶，在社会各界公众中带头建立一种良好的社会风气。
3.积极参与各种社会公益活动
由于社会公益事业带有明显的“利他”特征，所以非营利性公益组织积极参与领导各种公益性活动，既可使广大的社会公众受益，又可扩大自身的影响，通过与公众的沟通得到更多的理解与支持。
4.“双赢”的公共利益最大化
公共关系强调社会组织在满足自身利益的同时还要满足公众的利益，主张关系的双方在交往或合作中应该共同获益、共同发展，将平等互利作为处理各种关系的行为准则。公共关系认为，只有互惠互利的关系才是最稳定、最可靠的关系。公共关系中的公益性还体现在公益性活动当中，由于组织或企业认识到公益性活动的商业气息较少，更容易为人们所接受，并有助于在公众心中树立良好的组织形象，因此公益活动往往成为组织用以提升亲和力、知名度和美誉度的重要公关手段。
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