【摘要】：专营店往往是品牌服装最全面、最集中的展示地。有很多服装品牌，既在大型的购物中心设立专柜，也在适合的地点开设专营店。由于容积的限制，专柜的商品数量以及服务内容总是不如专营店，所以在专营店，商品的齐全展示和全面的服务功能最可以表达服装设计的概念。因此，服装专营店的陈列需要服从服装的特性，如图5-31所示。另一方面要体现商品的定位特性，以适应不同的消费心理。
（二）品牌专营店的陈列应表现品牌商品的特性
专营店往往是品牌服装最全面、最集中的展示地。有很多服装品牌，既在大型的购物中心设立专柜，也在适合的地点开设专营店。由于容积的限制，专柜的商品数量以及服务内容总是不如专营店，所以在专营店，商品的齐全展示和全面的服务功能最可以表达服装设计的概念。因此，服装专营店的陈列需要服从服装的特性，如图5-31所示。
图5-31 专营店的品牌特性
所谓特性，一方面指功能，如外套装，摆放的时候要考虑试穿的方便性；又如内衣，陈列时需考虑个人隐秘性的特点。另一方面要体现商品的定位特性，以适应不同的消费心理。比如，低价位的年轻人服饰，往往陈列的货品很多，感觉充实、热闹、颜色鲜艳；而高档成衣店幽静典雅，货品量少却衬托出服装的精致与华贵。
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