频道的品牌化

三、频道的品牌化

中国电视已经从以节目为核心的阶段，进入以栏目为核心的阶段，又进入了以频道为核心的阶段。从发展上来看，随着“频道激增”时代的到来。所有电视栏目都将面临两种冲击：一是节目收视率都将面临一个被“摊平”趋势的困扰；二是我国观众的收视选择将逐渐淡化“台别”意识，而强化“频道”意识，所以频道的品牌化在当代电视的发展中有着关键性的作用。频道的专业化是一个大的趋势，那么如何实现专业频道的品牌化呢？主要应注意以下六个方面的问题：

（一）频道准确定位

开办一个专业频道一定要注意受众需求，研究这种对象性受众群的规模，分析他们的需求具有哪些共同的兴趣和特征，这些受众的规模和需求是否足以支撑一个独立的频道。所以专业频道对节目和服务对象的准确定位是专业化频道的最大特征。专业频道意味着频道设置的节目不再面面俱到，其服务目标也不再是让所有观众满意，而是把为特定观众群服务作为专业化频道的最高任务。

另一方面，专业化频道并不意味着节目的单一和收视群体的缩小。市场指向明确的专业化频道有利于深入开掘特定题材领域，有利于培养观众的忠诚度，特定的题材只要做好做深，同样可以吸引众多观众，通过专业栏目的整合优势也可以赢得尽可能多的收视群体。

（二）全力打造品牌栏目

要建构频道品牌，创立几个高知名度、高收视率的名牌栏目十分重要。名牌栏目是频道形象的主要构成元素，代表着频道水准。名牌栏目的形象在某种意义上就是该频道的形象，专业化频道必须由几个品牌栏目塑造，从而把整个频道支撑起来。

当然，在专业频道中，名牌栏目不一定是收视率最高的栏目，但它却拥有稳定、忠实的受众。专业频道的名牌栏目必须在“专”与“广”上下功夫，内容要专一，信息要广泛，使观众看了这一栏目之后，对某一方面的情况从广度和深度上了然于胸，从而得到一定的启迪。

（三）不定期推出特别节目和活动

特别节目对提升频道影响力，提高频道收视率大有裨益。如果说电视栏目是电视的家常菜，那么特别节目则是盛宴。

当然，特别节目并不是与专业频道无关的节目，而是与专业频道风格吻合的相关特别节目，它与专业频道的常规节目形成一个互动关系。关键在于专业频道如何以独到目光寻找题材，以独特理念观察事件，制造出不同风格的电视节目。

（四）精心培养名主持人

每一个成功的频道和栏目，都有其名主持人，他们都有不可替代的个性。专业化频道的运行机制应该倡导主持人明星化，这对于吸引观众收看节目起着至关重要的作用。观众认可的节目主持人，已经成为节目收视的一种定势。在美国，电视界已形成了主持人中心制，如果一位名主持人调离了电视台，很可能就会形成某一专业收视群体的转移。

（五）注重整体形象包装

一个有特色、有个性的电视频道形象，可以有效地吸引观众的注意力，提高收视率。频道的包装包括频道的标识、呼号、栏目的大小片头、统一片尾、宣传版式、频道开播曲、结束曲、频道的总宣传片等。作为品牌的频道形象，既要强调它的统一性、规范化，又要突出它的个性，突出频道的风格、品质和精神。如中央电视台的“传承文明、开拓创新”形象片，浙江电视台的水系列形象片均为观众认同接受和赞赏。

一个良好的频道形象，会以它独具个性的魅力在观众视觉和心理影响中留下深刻印象，从而成为媒介重要的无形资产。

（六）借助其他媒介宣传、推广

借助其他媒介宣传和推广本频道的形象和栏目，以达到扩大影响，提高知名度，是十分有效的建立频道品牌的方式。频道可以与广播、报纸、网络联合，利用它们的宣传优势来塑造自身的品牌。