品牌建设的作用

（1）能够提高企业的知名度，强化竞争力。

品牌所带来的文化力，是企业发展的一种无形的巨大的推动力量。企业实力、活力、潜力以及可持续发展的能力，集中体现在竞争力上，而提高企业竞争力又同提高企业知名度密不可分。一个好的企业品牌将大大有利于企业知名度和竞争力的提高。这种提高不是来自人力、物力、财力的投入，而是靠品牌这种无形的文化力。

（2）增加企业的凝聚力。

品牌带来的凝聚力，不仅能使团队成员产生自豪感，增强员工对企业认同感和归属感，使其愿意留在这个企业里，还有利于提高员工素质，以适应企业发展的需要，使全体员工以主人翁的态度工作，产生“同舟共济、荣辱与共”的思想，使员工关注企业发展，为提升企业竞争力而奋斗。管理学大师彼得·圣吉指出：“一个缺少全体中心共有的目标、价值观和使命的组织，必定难成大器。”品牌文化可以不断丰富企业文化的内涵，使企业在市场上树立起良好的形象。例如，可口可乐公司以动感、激情、富有个性的品牌文化著称，其企业文化也离不开激情、创新；联想品牌“只要你想”的文化内涵是其创业精神的完美体现；红塔集团品牌口号由“天外有天，红塔集团”改为“山高人为峰”，与企业文化中透射出的人文气息内涵相一致。

品牌文化是增强企业凝聚力的重要保障。优秀的品牌文化，可以把企业价值观念、追求目标等渗入生产经营管理中，激发员工的荣誉感、责任感和进取心，使员工之间互相尊重、团结一致，从而增强企业的凝聚力。如日本松下公司，每天早晨8点钟，分散在各地的近万名员工同时咏诵“松下口诀”，一起高唱“公司歌”，此时松下全体同仁完全融入了品牌文化所营造的氛围之中，其凝聚力的增强是不言而喻的。

（3）增强企业的吸引力与辐射力，提高企业美誉度与知名度。

企业品牌不是停留在美化企业形象的层面，而是成为吸引投资、促进企业发展的巨大动力，进而促进企业将自己像商品一样包装后拿到国内甚至国际市场上“推销”。在经济全球化的背景下，市场经济的全方位社会渗透，逐步清除企业的体制障碍，催化中国企业品牌的定位、形成与对外传播。

好的企业品牌使外界羡慕、向往，不仅使投资环境价值提升，还能吸引人才，从而使资源得到有效集聚和合理配置，企业品牌的吸引力是一种向心力，辐射力则是一种扩散力。