服装陈列的基本技巧

（二）服装陈列的基本技巧

服装展示是以服饰为主体来进行陈列的，这种陈列方式是否有规律可循？怎样才能突出商品特征，更好地吸引观众？这是陈列中必须认真考虑的问题。这里，我们列举一些形式多样的陈列技巧。

1.系统式

所谓系统，是指同一类的事物按一定的关系联合起来，成为一个有组织的整体。在陈列过程中，运用此方法可将众多展品按系统关系进行组合、配置，给人以丰富多样、有条不紊的感觉。系统陈列方法有以下几种：

（1）同质、同类的系统陈列

例如，展品都是针织内衣，可将女式、男式以及儿童的背心、短裤等一并陈列出来，给人一种材料、用途一致，但款式、规格、花色又各不相同的丰富感觉。

（2）同质不同类的系统陈列

例如，将丝绸制的衣服、裤子、裙子、旗袍等丝绸制品组成一个整体陈列出来。

（3）同类不同质的系统陈列

例如，将男式西服、女式西服、男式职业套装、女式职业套裙等正装类展品一并陈列出来。

（4）同类商品不同品牌的系统陈列

例如，将李宁、耐克、阿迪达斯等名牌体育服装一并展示出来，使观众对各个品牌有全方位和比较性的了解。

系统陈列的优点在于它表现了各展品之间内在和外在联系，从而达到整体有序、丰富多样地传达信息和宣传展品的作用，如图5-8所示。

图5-8　系统陈列

2.分类式

分类陈列是将整体划分成几个部分进行陈列。可以从性别上进行分类，如男装、女装；也可以从材料上进行分类，如丝绸质地、皮毛质地、棉麻质地、化纤质地等；还可以从用途上分类，如休闲装、职业装、运动装等。这种陈列方式能使商品组合明确、清晰、层次分明，避免出现杂乱无章的现象。

另外，还可以从年龄上分类，如婴儿装、童装、少年装、青年装、中年装、老年装，如图5-9所示；从款式上分，如新潮时装、个性服饰、大众服装、传统服饰等；从制造手段上分类，如纯手工、机械生产等；从档次上来分，如高档品、中档品、一般性商品、残次处理品等。

图5-9　分类陈列

分类陈列在购物环境展示中运用最广。如大型服装卖场、购物中心等，可为顾客深入仔细地了解、判断、挑选商品创造良好的可比较性购物环境。

3.专题式

专题陈列是把注意力集中在某一事物或某一主题上，通过各种相互独立又互为联系的要素形成一个整体，从而更细致、深刻地表现主题。在商品陈列中，以某一主题为纲，以类别相同或相异的展品为目，形成一个贯穿主题的整体面貌呈现在顾客面前。如从展品的使用对象上来考虑，有儿童服饰专题陈列、妇女服饰专题陈列、男性着装专题陈列等；从使用时间及用途上来考虑，如“夏令营”、“春游”、“徙步远行”等专题。

另外，也可以品牌为专题进行陈列，如皮尔·卡丹、伊夫·圣洛朗、克里斯汀·迪奥等；以单项商品为主体专题陈列，如以内衣、睡衣等为主题，如图5-10所示。这些都是一些零售商店最常用的陈列方法。

图5-10　专题陈列

专题陈列的优点在于通过专门的主题，将商品联结成为有连贯性和逻辑性的整体，给顾客产生完整全面的视觉感受。

4.综合式

这是服装展示中常用的一种方法。其特点是商家为了显现自己服装款式、品种、花色的齐全，尽可能多地将几种或更多种类的展品进行组合陈列，给人以丰富多彩的感受，如图5-11所示。

图5-11　综合陈列

但是，综合式陈列若处理不好，会出现凌乱庞杂、各自为政，展品形象在人的视觉上主次不分、相互抵消的现象，从而减弱了信息传达的力度，给人“大杂烩”的感觉。因此，陈列时要注意选择有代表性的、流动性的、适销对路的服装为主要陈列内容。另外，在陈列上可以通过对重点样品的强调，或采取开放、搭配等手法合理运用，使综合陈列取得丰富而有序的效果。

5.季节式

在日常生活中，除了少数服装没有销售的季节要求外，绝大部分服装在销售规律上都有旺季和淡季之分。

季节性对服装的销售有很大的制约作用，不少商家都经常以季节为重要依据来制订营销计划。因此，对于服装展示设计来讲，季节性不仅是立意、创意的直接因素，更是展示能否起到宣传效应的重要因素。

季节性陈列是根据季节的不同特性和要求，通过相应的主题和内容来进行商品的陈列。一年有春、夏、秋、冬四季，每季所需穿着的服装也各不相同，因此，季节可以作为服饰展品陈列的重要依据，如图5-12所示。除此之外，每年也有销售兴旺的黄金季节（如春秋两季），还有一些约定俗成的节日购物黄金周等。抓住这些与季节相关的购物热点，推出适销对路的服装，引发消费者季节性购买的兴趣和欲望，是展示的重要内容。

图5-12　季节陈列

季节陈列能有效地提示人们季节的交替和购物的时机，给淡化了季节感的城市生活的人们以换季换装的感觉。