第八章各类服装店面的陈列特点

第八章　各类服装店面的陈列特点

服装商品种类繁多，不同的服装品牌其品牌文化不同，店面装修不同，商品风格不同，相应的，陈列方式也就不同，各类服装店面的形象也要有所不同。

一、女装店面陈列特点

女装店面主要以反映流行性和时尚性的表现为基本，女性对色彩有着敏感的反应，喜欢颜色的热情也比男性强，看色彩时还带有感情，做陈列设计时要着重考虑色彩分区。在进行女装店面陈列时要注意营造女性顾客梦幻似的情调，在商品陈列上，以能让女性顾客长时间停留为原则，灰白色和米白色有优雅沉静的感觉，是女性特征之一，如果想营造整体的既轻松又柔和的氛围，可以尝试使用白色，作为商品陈列时的间隔。红色与白色搭配比完全用红色效果更好，绿色与其他颜色搭配比全部用绿色时更有稳定感，如图8-1所示。配置人模的数量在2～3个或以上，道具、背景的素材和色彩要有完美的统一感。正挂展示要把主力商品按设计、素材、色彩并配合主题概念调和后再展开。货架陈列是把单品品类和相关饰品一起展开，达到关联购买的诱导作用。

□图8-1　不同的女装店面形象

二、男装店面陈列特点

男装根据其品类，可分为正装和城市休闲装或运动休闲装，如图8-2所示。正装一般会陈列在卖场比较重要的位置上，随着休闲生活方式的推广，男装休闲区域也不容忽视。男性重视视觉表现出的“分明”，即要把握住男性色彩中明暗的颜色差异，厚重的形象较轻薄的形象更受普遍的欢迎，黑色、暗灰色、藏蓝色等比较受欢迎，但购买男装的顾客大部分不会是自己，有女伴陪同的情况比较多，所以要演示得既视觉化又感性化，善于运用领带、衬衫等有色彩的商品进行形象展示，吸引女性视线。根据卖场主题和计划所选定的主力商品，在人模上将男性服装与相应的饰品(领带、包、领带夹、袖扣等)一起整体调和地演示，向顾客表现品牌的形象。利用正挂和侧挂的适当配置，避免卖场的单调，使卖场有生动感，流水台或货架上的衬衫可与领带一起做调和展示，诱导性地连带销售。

□图8-2　不同的男装店面形象

三、休闲装店面陈列特点

休闲装店面商品包括男装、女装、鞋、包、围巾、帽子、太阳镜等多种类产品，如图8-3所示。由于商品类别、数量、规格多，所以陈列工作稍微不慎，卖场就会显得凌乱不堪。所以，要根据陈列的原则，按商品的品类、尺寸、系列等规范陈列，构成舒适、快乐的购物气氛。休闲装或运动装所有色彩大体上为原色，鲜明的色彩或古朴的色彩成为主流色，这样的商品带给人充满活力的生动感和个性的自然感，陈列时如果利用补色对比，就会更加有效果。休闲装店面通常在前面有陈列桌，中部是货架，后面是墙面陈列，合理地利用陈列空间，构建有序的层次，是休闲装店面陈列设计时应该重点注意的问题。

□图8-3　休闲装店面陈列形象

四、童装店面陈列特点

童装卖场要以适合儿童每个年龄段的陈列表现为基础，应达到强调色彩、面料材质、设计的协调性的组台效果，如图8-4所示。儿童喜欢纯色，因为纯色是最能表达感情世界的颜色。但是在生活中，对中间色感兴趣的儿童也越来越多了，许多服装卖场为个性的儿童设计出黑白色的陈列，以吸引儿童和父母的视线。以色彩为中心的相互协调或能够把相关联穿着的品类一起陈列，使得任何人都能够较容易地挑选出孩子所需的服装。有主题商品时采用重点陈列的方法，打造主力商品的形象。如果能够保持商品均衡、调和、有趣味、有形象，那么，店面空间就可以生动活泼，不仅好看，还具有强烈的感染力。

□图8-4　童装店面陈列形象

□图8-5　内衣店面陈列形象

□图8-6　巨大的运动鞋设计加深顾客对品牌的印象

五、内衣店面陈列特点

随着国内生活水平的提高，人们不但对外衣的款式和材质有更高的要求，对内衣和居家服的重视程度也渐渐增强，内衣成为人们亲密的伙伴，如图8-5所示。内衣一般具有实用和装饰两个作用，相对于外衣而言，内衣的功用性更受到人们的关注。在进行内衣店铺陈列的时候，内衣的性感取向往往是消费者选择的重点，针对不同消费者的需求把握内衣产品的风格，并根据号型进行陈列以及选择陈列道具。国内的内衣专业店比较少，更缺乏鲜明的特色，这就要求陈列人员要多了解内衣品牌的内涵、内衣产品的分类、内衣消费人群的特征等，可以按照基础内衣、装饰内衣和实用内衣进行分区陈列，也可以按照色区、风格进行陈列。

六、运动装店面陈列特点

繁忙的工作现状，巨大的生活压力，使现代人开始向往休闲的生活方式，越来越多的人群开始关注健康，关注运动，由此，运动装成为现代服装销售中的主力军，如图8-6所示。消费者选用运动装有三个目的：一是为运动而穿用，二是为提高运动成绩而选用，三是穿着运动装可以体现身体和精神上的健康、勇敢和一往无前的气魄，尤其是那些由国际知名的运动健将代言的运动品牌更是受到了消费者的青睐。运动装一般多适合品牌方式经营，很多国际名牌在国内均有专业店，运动装的宣传往往以体育精神和人类超越自我、追求更高为形象，以满足消费者的崇拜心理，如图8-6所示。运动装店铺陈列时，应将经营的产品类型与体育项目对应，塑造自己的特点，并合理分类，注重主题风格、色区划分等。

陈列设计是每个品牌每天都在进行的循环往复的一项工作，在这个往复的过程中，要充分了解品牌整体的营销计划，本年度、本季度的服装产品情况，通过调查研究明确陈列设计目标，通过构思确立陈列设计主题，并在具体设计中寻找有效途径，从而在销售终端实施上展现出品牌最佳效果，把销售额、顾客满意度等各种反馈信息，作为最终的效果评估指标，为下一步陈列工作奠定坚实的基础。

中国的时装品牌消费市场正以前所未有的态势蓬勃发展着，而国外品牌的大量涌入，在短短几年之内就撬动了份额巨大的国内服装市场，看来，陈列原理的运用功力不可小觑。就像人一样，品牌也是有生命周期的，品牌的创立、发展、老化，有的时候比人还快，为什么有的品牌一蹶不振甚至销声匿迹，而有的品牌一直欣欣向荣、永葆青春？品牌的运作与视觉维护看来不容忽视。时装企业的终极目标是市场，有效地进行品牌管理，保证设计、产品质量与陈列终端形象的整体良好至关重要，有效的视觉传达对于获得市场、保持品牌活力有着积极作用。

□图8-6　运动装店面陈列形象