第四章 陈列色彩设计
时装是个非常讲究传播的行业，色彩是比语言传达得更快的手段。在商品陈列、展示、销售过程中，色彩更能表达产品的档次、品牌的风格和企业的形象，为有效地将商品推介给消费群体，决不能忽略色彩的心理作用，以及明朗而有力的视觉效应。色彩不仅能够组成愉快的消费环境，而且也为购买人提供美丽的视觉享受。对于服装产品的陈列，色彩的处理占着很重要的位置，是一刻也不能忽略的，色彩处理不妥，将可能完全抵消了陈列的表现宗旨。
一、色彩是陈列设计的核心要素
较之服装的款式、面料而言，色彩更容易成为顾客的关注中心，每个品牌对各个季节的产品都有不同的色彩方案，将商品在陈列空间中进行色彩的再次设计是服装陈列的重要程序和内容。如图4-1所示，不同的色彩配置可以产生不同的色彩印象，运用这种色彩配置的差异性和灵活性可以定期地进行陈列设计方案实施的调整，经常改变陈列空间的形象感觉，保持销售空间的新鲜状态，刺激消费。
色彩陈列的优势在于：
◆增强陈列空间的服装秩序
◆强化服装色彩美感
◆增强产品的表现力
◆方便顾客选购
◆方便销售人员货品整理
二、陈列设计所需要的色彩情感
色相、明度、纯度是决定色彩最终状态的三个因素。
□图4-1 Dior本季橱窗采用不同色块表现主题
（旁注）色彩是服装中最吸引顾客眼光的要素，利用色彩的心理作用，制造强有力的视觉冲击力，是陈列师的主要职责。
不同的颜色会让人产生不同的感觉，暖色系会产生热情、明亮、活泼等感受，冷色系会令人产生安详、宁静、稳重、消极等感觉，如图4-2所示。此外，就颜色的使用习惯而言，有些颜色具有热烈、欢快的气氛，有些颜色则属于消极、冷漠的。明度高的色彩即亮色，会显得活泼、轻快，具有明朗的特性，明度低的色彩即暗色，则令人产生沉静、稳重的感觉，在配色时需根据展示的目的加以合理运用。纯度即色彩的饱和度，纯度的差别会造成朴素或华丽的不同感觉，一般，低纯度的颜色会产生朴素感和高雅的格调，反之则感觉华丽和热烈。在陈列空间中运用色彩，分清色调的品位，对完成陈列设计工作是很重要的，这决定着能否发挥色调配色的美感和魅力。
陈列商品时，如果是大小差不多的商品，就应该把色彩鲜艳的摆放到靠上的位置处陈列，暗色的放在偏下的位置处陈列，才能使挑选商品的顾客视线自然地从上往下移动，也能安心地挑选物品。如果暗色的放在上面陈列，顾客从心理上就会有一种商品马上就要掉下来的不安全感。明亮米色装饰的空间看上去比用深灰色装饰的空间宽。也就是明度高会在视觉上显得大，明度低则显得小，在一个色系里，纯度越高视觉上越显得有扩张感，所以常把明亮的颜色陈列在前面，稍冷的色彩和最暗的色彩陈列在后面。在卖场入口陈列商品时，色彩的排列要从亮色到暗色陈列，货架上要从上到下越来越暗地陈列，才能给人以稳定感，如图4-3所示。
□图4-2 Max Mara品牌冷色系区域卖场
（旁注）色彩的冷暖能明确引领顾客的行走方向，分清色调的品位，充分发挥色彩的美感和魅力，缔造完美的陈列空间。
□图4-3 稳定感的色彩陈列
□图4-4 偏冷的中性色或暖色系中低彩度的颜色
人们对于色彩非常敏感，稳定的色彩感觉可以让顾客安心选购，暖色系的深色，是造成兴奋感的原因之一，比如：红色的台布、壁面，会使卖场显得热烈、刺激，从而激发顾客的热情，使之能够快速购物。但是，一般卖场并不适合使用同样的颜色，如图4-4所示。如果为使卖场呈现宁静的氛围，延长顾客停留的时间，就应该选择偏冷的中性色或暖色系中低彩度的颜色。
三、陈列设计色彩组合
一个陈列空间是由多种颜色组合在一起的，在进行色彩组合时，一般需要考虑以下问题：
同色系或类似色组合时，会产生商品品质优良、格调高雅的印象，如图4-5所示。
补色的组合会形成明显的对比，因此，常常需要加入其他过渡色，使反差相对弱化，使人能够接受，如图4-6、图4-7所示。
□图4-5 类似色组合
□图4-6 补色组合陈列
（旁注）类似色的搭配有一种柔和、秩序、和谐的感觉，大多用于淑女装等相对宁静、舒服的卖场。
（旁注）对比色、互补色等色彩的搭配视觉冲击力强，一般多用于橱窗或在卖场中的点缀，能调节顾客的情绪，活跃气氛。
（旁注）纯度高的色彩显得华丽，相对而言纯度低的色彩给人一种稳重、雅致的感觉，橱窗陈列中适合运用纯色可吸引顾客的目光。
在组合同类色时，为使其产生变化，可加入少量的补色，但要保证整体感不受到破坏，这样，印象就会趋于强烈，如图4-8所示。
□图4-7 对比色组合陈列
□图4-8 同类色与补色组合陈列
色彩组合要体现色相、明度和彩度的平稳过渡，在稳定中表现一定的韵律和节奏。
此外，陈列空间里的装饰用色，一定要避免同时使用多种颜色，尤其是主色以不超过三色为宜，以免杂乱无章，破坏主导色的效果，如图4-9所示，还要避免大面积使用高彩度的颜色，以免使顾客产生排斥感，如图4-10所示。陈列空间的装饰色应该与商品相协调，不应造成不和谐之感。
在时装的调和上，上装、下装、帽子、皮鞋、包、饰品等，所带有的色彩、面料、细节、款式等要素，按照共同性或相互关联性的分类，再把这些商品按相互共性的因素协调后，塑造成一个完美的形象。
□图4-9 同系列陈列
□图4-10 花色和素色组合陈列
四、陈列色彩设计基本手法
陈列空间中色彩的运用，还要考虑符合时间、产品、店面形象和消费者喜好等原则。陈列空间色调应该与商品的性质、风格相一致，否则陈列空间会失去个性。在进行色彩规划时，还要充分考虑目标顾客对色彩的偏好和敏感程度，使顾客进店之后，能够产生一见如故的感觉，从而有份轻松、愉快的购物心情。
以下是几种常见的陈列色彩设计手法：
1.渐变配色——规则与韵律的结合体
按照一定规律逐渐变化的颜色，会给人一种富有较强韵律的感觉，如图4-11、图4-12所示。把明度、纯度反差不大的多套衣服，依次从明到暗或从暗到明、从艳到淡或从淡到艳进行配色陈列，利用渐强或渐弱的色彩搭配产生强烈的节奏感，能够营造一种柔情的亲和感，如图4-13、图4-14、图4-15所示。
□图4-11 渐变法暖色系
（旁注）卖场的色彩变化规律是建立在色彩基本原理基础上，系统地掌握色彩原理，才能根据卖场实际情况进行色彩分区设计。
（旁注）渐变法能把明度或色相接近的服装按明度或色相排列的规律排列在一起，柔和、和谐。
□图4-12 渐变法冷色系
色彩渐变陈列可以分为色相渐变和色调渐变。
□图4-13 男装色彩渐变法
□图4-14 叠装色彩渐变法
□图4-15 服饰品色彩渐变法
2.间隔配色——激情与律动的变化体
把色彩反差较大的多套服装交替配色陈列，产生律动、平衡的效果，可以通过色相配色、明度配色、纯度配色等多种方式达到富有激情的这种色彩搭配效果，给顾客以激情、节奏的感觉，如图4-16所示。这种配色方法也是侧挂陈列中比较常用的一种方式，如图4-17所示。由于其灵活的组合方式以及其适用面广等特点，同时又加上其美学上的效果，在服装陈列中得到广泛运用。我们在实际操作中不仅仅要注意色彩的变化，还必须综合考虑服装长短、厚薄、素色和花色服装的变化等要素，间隔件数的变化也会使整个陈列面产生丰富而有节奏的变化。
□图4-16 暖色系间隔法冷色系间隔法暖色系间隔法冷色系间隔法
3.彩虹配色——绚丽与浪漫的交织体
就是把服装按照色彩的光谱色——红、橙、黄、绿、青、蓝、紫的排序配色陈列，这种配色方法属于色相配色，能够给顾客以和谐、温馨、浪漫的感觉，如图4-18所示。但因为大多数服装品牌的商品的色彩不可能如此丰富，所以在现实中很少应用，大多应用在配饰陈列中，如图4-19、图4-20所示。比如男装中的领带，女装中的丝巾、帽子、项链等配饰的陈列。
□图4-17 间隔件数的变化可加强陈列面的韵律感
（旁注）色彩陈列的间隔法是在卖场侧挂陈列方式中，运用最多最频繁的方式，使卖场富于变化。
□图4-18 彩虹法
□图4-19 服饰品彩虹法陈列
□图4-20 橱窗背景运用彩虹法色块陈列
□图4-21 邻近色搭配
色彩在卖场中的实际应用
卖场中的和谐感大多来源于顾客对色彩的感觉，同类色陈列搭配是表现协调感的最佳形式，对于不善于色彩搭配或喜欢自然、协调的顾客而言，这样的搭配组合方式更有吸引力，如图4-21所示。邻近色的搭配也是表现商品舒适、温馨的一种搭配形式，色彩在过渡中相得益彰；正确运用橱窗中的背景颜色也是表现色彩感的有效途径之一。服饰产品大多具有面积小、色彩多的特点，陈列时最好将较小的商品组合在一起，形成较大的色彩陈列面，既富有动感又可以吸引顾客的注意力。
（旁注）卖场中服装的色彩是复杂的，尤其是女装，不仅款式多，色彩也繁杂，有时候在一个系列中很难找到一组能形成渐变排列和彩虹排列的服装组合，那么，几种色彩陈列方式的综合运用就显得尤为重要。
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