品牌专用色彩也称作“标准色”，是指品牌将指定或配置设定具有某一特色的色彩或一组色彩系统，运用在所有视觉传达设计的媒体上，通过色彩的知觉刺激与心理反应，反映产品的品牌理念或产品的内容特质。“标准色”（即“公司色、品牌色”）是象征着新生的品牌形象。标准色在品牌情报所传达的整体设计系统中，有着强烈的识别效应，也是品牌经营战略的有力工具。
在今天的信息时代，色彩扮演着举足轻重的角色，主要是因为色彩除了具有知觉刺激、引发受众生理反应的作用之外，由于生活习惯、宗教信仰、社会规范、自然观和日常用品的影响，人们看到色彩，就会自然产生各种具有联想或抽象的情感。标准色的产生即是依靠这种微妙的色彩力量，以此来确立企业、品牌或商品的形象。标准色同标准字一样是品牌形象战略中的核心要素，也是品牌经营战略中的有力工具。
1．品牌标准色的特征
品牌设定的标准色是品牌理念的象征，是品牌形象整体设计中至关重要的视觉要素之一。品牌的标准色一经确定，将会应用在与品牌传达相关的媒体上，与品牌标志、品牌标准字等基本视觉要素一起，形成完整的视觉系统。
2．品牌标准色的设定
在当今竞争激烈的“个性化”市场环境与强调品牌识别系统的背景下，严谨的色彩计划已成为现代企业及品牌不可缺少的竞争力，可以这样说，没有标准色的品牌，其视觉系统是不完备的。设定品牌的标准色应注意以下几点：
（1）根据品牌理念或产品的内容特质，选择适合表现其突出概念和关键语的色彩。
（2）为扩大品牌之间的差异性，选择较为醒目、与众不同的色彩，以期达到品牌识别、品牌突出的目的。
（3）色彩在传播媒体的运用非常广泛且涉及各种材料、技术等因素，为了能使品牌的标准色准确再现后方便管理，尽量选择印刷技术、分色制版合理的色彩，使之达到统一化。
3．品牌标准色的开发程序
品牌标准色的确定是建立在经营理念、组织结构、市场目标、营销策略等总体策划的基础之上的，标准色的开发程序大致可分为以下几个阶段：
（1）品牌色彩调查阶段。调查分析本品牌与同类竞争品牌之间的差异，特别是在色彩使用方面的差异，品牌的商品色彩与市场、消费者评价主要包括以下方面。
①收集相关资料。
②品牌现有色彩使用情况分析。
③对品牌现有色彩的认识形象分析。
④竞争品牌色彩使用情况分析。
⑤公众对竞争品牌色彩的认知形象。
（2）表现概念阶段。本阶段是根据品牌色彩调查分析的结果以及品牌发展战略的需要来设定对应性的表现概念，以创造品牌形象，确定品牌标准色形象概念的关键词。
①关于品牌理念方面的关键词，如技术领先、创造力、信用与责任等。
②关于品牌形象的关键词，如有信赖感、有实力的、一流的、有发展性、有未来性、合乎时代潮流、国际标准化等。
③关于品牌风格的关键词，如开放的、温和的、活泼的等。
（3）色彩形象定位阶段。本阶段是依据色彩形象尺度将品牌形象的概念与色彩形象作合理客观的定位，可分以下几个步骤进行：
①分析收集资料，纳入系统。
②归纳形象概念，给予形态分类。
③对照语言形象与色彩形象，看是否吻合。
（4）效果测试阶段。本阶段是根据选定的色彩样本进行心理性、生理性和物理性的调查与测试，以确定色彩样本是否表现出品牌的形象概念。
①色彩具象、抽象的联想及嗜好等心理性的调查作业。
②色彩明视度、记忆度、注目性等心理的效果测试。
（5）监督管理阶段。本阶段主要是选取色彩的效果，以便统一化与正确化地使用，建立标准化的色彩计划，其实施细节分别如下：
①对设计的色彩进行审查。
②印刷品打样色彩评估。
③产品模型色彩评估。
④资料收集、整理，回到管理系统。
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