网站到个人的门户时代

自1994年商业化以来，各种网络应用破土而出，兴起了互联网应用发展的热潮，网络媒体的发展更是如日中天。互联网的本质是信息或者数据的采集、生成、传输与利用，从一台智能机器设备、一条自动化生产线到一个厂联网，再到联通世界的全网协同，均体现着互联网的本质和精髓。第一代互联网是从网站到用户单向提供内容的媒介，仅是网站编辑内容、用户阅读的单向时代。门户网站主要分为两种：综合门户，具体表现为功能服务的大而全，包括电子邮箱、新闻资讯、站点导航、网络广告和虚拟社区等；垂直门户，是针对特定目标群体开展内容服务的网站，如行业电子商务、求职、招聘和房产等。

（一）创业创新神话

1.种豆得瓜的新浪传奇

1996年，为了推广软件，四通利方在国内首先开办了SRSNET网站，为此开设了专门的问答论坛，论坛在1998年法国世界杯期间的直播报道异常火爆，日点击率310万次。同年年底，四通利方宣布与海外最大华人网站“华渊资讯”合并，组建新浪网。随后，其综合运用传统媒体报道和网络迅捷传播的特点，推出“科索沃专题”报道，人们发现，网上新闻更有“看头”。平面媒体人每每因自己的稿件被新浪首页推荐而无比兴奋；而如果发现负面新闻上到新浪首页，对于一个企业来说后果将是不堪设想的。

图3-3 新浪网发布的“科索沃专题”

2.让上网更容易的网易

网易公司是一家主要从事互联网信息业务的企业。1997年6月，网易推出国内第一家全中文搜索引擎服务。1998年3月，国内第一家全中文页面的免费邮件系统www.163.net问世。1998年7月，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第二次《中国互联网络发展状况统计报告》，把网易评选为中国十佳网站之首。1999年1月，网易再次获选为中国十佳网站，网易中文搜索引擎获第七名。2000年6月，网易在纳斯达克交易所正式挂牌上市。一系列的成功使得“网易”品牌成为国内互联网优质服务和高标准的代名词。2003年1月，成为美国纳斯达克交易所2002年市场表现第一的股票。2004年9月，网易自行开发并营运的网络游戏——“梦幻西游Online“被评为亚太数字娱乐峰会唯一重点推荐网络游戏、“China joy”杯最受玩家欢迎的十大网络游戏。2008年11月，网易网站荣获北京奥运会网上报道“最佳报道奖”。2012年4月，网易以邮箱业务为用户入口，重返电子商务领域。2013年12月，网易宣布正式推出理财平台“网易理财”。

（二）后门户时代的互联网

“后门户时代”在中国网络界并不是一个新说法。从2001年开始，随着搜索引擎、网络视频、无线增值以及社交网站陆续兴起，就不断引发大家对“后门户时代”的思考，人们也更便捷地享受到了网络服务。

第一代互联网发展的趋势是向综合门户合流，除了新浪、网易和搜狐，腾讯、百度和淘宝等网络新贵也纷纷向门户网站发展。这一情况的出现，原因在于门户网站本身的盈利空间更加广阔、盈利方式更加多元化、占据网站平台可以更加有效地实现增值意图，并延伸除主营业务之外的各类服务。

新浪现今主要提供新闻客户端、微博服务。微博即微型博客服务的网站，人们可以将看到的、听到的、想到的分享给关注的粉丝们。

网易以游戏为切入口，新闻客户端、云音乐、考拉海购好评不断。作为一个老牌门户起家的互联网公司，面对新浪、搜狐的“示威”，低调的网易交出一份亮眼的答卷。

“极客”们的世界不应只停留在线上。相比以流量为血液的虚拟世界，线下有更广阔的天地和急需互联网抚平的痛点。此刻的互联网正在向下一代演进。