门户网站的代表

一、门户网站的代表

一般人都把雅虎称作互联网门户网站,雅虎自己的定义是“提供全面互联网品牌服务的全球互联网通信、商务和媒体公司”。

雅虎模式充分有效地利用了门户网站的优势,才使投资人对雅虎情有独钟。

第一,互联网的开放性、多重性和巨大的发展空间是门户网站最先具备的巨大优势。门户网站作为引导互联网用户前往其他目标网站的门户,并且自身就是目标网站的门户网站,占据着互联网时代的制高点。不管互联网向哪个方向发展,重心往哪个方向移动,它们总能轻而易举地在新开辟的领域占有举足轻重的地位。

第二,用户群是门户网站“拥兵自重”、所向披靡的不贰法宝。门户网站能够迅速有效地扩大用户基数,雅虎在短短的几年中成长为一个巨人,正是互联网的魅力所在。庞大的用户群从媒体的角度看,是广告的受众,为雅虎带来巨额的广告收入；从电子商务的角度看,是网上商务产品和服务的消费者,雅虎可以开市设摊,招徕网上商家坐收渔利。

第三,从经济学的观点看,网络经济的规模经济效应相对来说不受物理世界极限的制约。当网站用户群达到一定的规模时,为边际用户(每增加一个新用户)提供网上服务的成本极低甚至为零。网站一旦建立之后,放置一个旗帜广告或进行一场在线拍卖的生产成本(可变成本)很低,与收入相抵的主要是不变成本。雅虎网上商城是100个还是100万个用户进驻,基础设施的原始投入(不变成本)由100还是100万分摊,有着天壤之别。

第四,门户网站可以实现零库存经营。门户网站建设的固定成本相对很小,他们提供的又是虚拟产品或服务,不必建立仓库,堆积大量库存。结算方式则多为预付或即时清付,因而无赖账呆账之虑,现金流动性好,给企业平添一份活力。而且,在一定的规模下,由于相对较小的资本投入即可推动网站的建立和日常运营,营销收入几乎不受或很少受到生产场地、生产流程、产出率、运输、投递等物理因素的限制,门户网站因此可以产生很高的毛利率、净利率、资产收益率和投资回报率。雅虎现在占整个网络广告市场10%左右的份额,但是它的网站的广告空间仍然绰绰有余。尽管它的生产负荷不足,但它的毛利率和净利率却分别高达85%和25%以上。

第五,先行者的巨大。门户网站多是互联网的先行者,先行者在消费者心目中建立起来的品牌意识,是为竞争对手进入同一领域筑起的一道屏障。品牌不仅能招徕更多的新用户,还使老用户因为习惯使然而不断回访网站。即使有其他更好的网站出现,也还存在一个经济学上称作“转换成本”(Switching Costs)的问题——用户为进入新的网站还要花费时间和精力登记注册,学会使用网站提供的服务还得有一个学习的过程等,这些都是转换的代价,许多用户可能由于不愿付出代价而成为网站忠实的用户。

第六,网络广告与传统媒体相比更有效益。网络广告,可以根据受众特征定向投放,可以精确地测量和监控广告投放的效果,网络广告可以是一种交互的方式,使广告更生动,更有吸引力,更容易形成广告业主和受众之间的密切关系。

很难想到这个拥有全世界访问量最大的门户及媒体网站,而且已经在全球设立了23个子网站的互联网巨人,全世界每天几千万个人在它的网站上读到各种各样的信息,几乎没有什么是雅虎自己原创的!雅虎以目录和搜索服务成名,但它使用的却一直是其他公司的搜索引擎。也许一开始雅虎就确立了“人人为我,我为人人”的方针,它最真切地体现了互联网的开放性特点和门户网站赖以存在和发展的基本思路。

雅虎是世界上最大的提供新闻、财经、娱乐、游戏、地方及社区信息以及电话黄页服务的网站,它也是第二大体育网站。雅虎除了有4000余家广告商、10000余家进驻网上购物平台的网上商家外,还有1000余个战略合作伙伴。