市报对事件性新闻的主流化报道

◎胡守华^[2]

“主流化报道”，就是媒体在从事新闻报道时，努力体现并传播社会主流意识形态与主流价值观，坚持并引导社会发展主流和前进方向。县市报应充分利用事件性新闻的可读性，挖掘其潜在的社会意义，进行主流化报道，增强报纸的可读性。

相对于时政新闻、经济新闻等而言，鲜活、生动的事件性新闻更具有故事性，贴近群众的关注点和兴奋点，新闻价值更加突出。这类新闻的一个重要特点就是除了可读性之外，还能通过人际传播形成舆论热点，因而社会关注度比较高。县市报由于版面偏少，传播效果受局限，因而如何充分利用事件性新闻的可读性，就成了一个值得探索的问题。

笔者以《慈溪日报》的探索实践为例，就这一问题进行一番探讨。

从事件本身挖掘人性之美

大多数事件性新闻往往带有偶发性，事件本身并不引人注目，有时甚至比较琐碎。如何将看似普通的事件“巧线穿珠”，使之体现高尚的情操、人性的光辉，就十分考验一家报纸的策划能力。

2006年3月，家住浒山街道太屺村的17岁女孩岑璐菁突然晕倒在课堂上，后被确诊为尿毒症。为了拯救女儿的生命，父母东挪西借，但治病的钱很快就用完了。女孩的同学和浒山街道得知了这一消息，向全社会发起了“拯救花季少女岑璐菁”的倡议，一些群众自发捐款数万元。慈溪日报社记者闻讯后，很快以《为了挽救花季少女的生命》为题，于3月16日对岑璐菁的不幸遭遇和这一捐款热潮进行了报道。报社编辑部了解到，这虽然只是一起普通的社会捐助事件，但由于岑璐菁是一个生长于农村的独生女，其父母为了响应计划生育号召已不打算再生育，时逢慈溪市计生部门正在进行针对农村的“关爱女孩”宣传活动，如果将“关爱女孩”行动与救助岑璐菁的行为联系起来，无疑能大大增强新闻的影响力和感染力。于是，在报社的组织下，一个以“关爱女孩”为主题的募捐活动迅速掀起。报社除了在显著位置刊登倡议，还对社会各界的救助情况、网民的关注热议等进行追踪报道，先后发稿20余篇，颗颗爱心，份份善款，也从四面八方随之涌来，仅仅一个月，就有5 000余市民踊跃捐款，社会各界捐款总额达26万余元。尤其可贵的是，慈溪5 000位市民爱心接力“关爱女孩”的行动从2006年3月一直延续到2009年2月，在将近三年的时间里，慈溪市民为岑璐菁共捐助善款40余万元。由此，岑璐菁得以成功换肾，战胜了病魔，还于2009年2月被提名为全国十大自强女孩候选人。《慈溪日报》与此相关的报道后来还被省内外多家媒体和网站转载，一个关爱女孩、奉献爱心和反哺社会的大合唱就这样体现出人性之美，成为创建和谐社会的动人乐章。

在事件背后诠释重大主题

每一则值得报道的事件新闻，都不是孤立的一个事件;媒体的责任不仅是给读者提供信息，还要将事件的本质呈现给读者，把事件与读者相关联的一面揭示出来，为读者提供参照和帮助。

2006年8月，时值盛夏，慈溪日报社一名跑社会新闻的记者向报社领导汇报了这样一条信息:近日，周巷镇湖塘村一名村党支部书记因患白血病去世。这位叫马家富的村支书去世后，村民悲痛万分，许多与马家富非亲非故的村民，争着去帮忙搭建灵堂;晚上，大家又争着为他守灵。出殡那天，自发赶来为马家富送行的队伍长达3里。当时，这名记者请示是否将这一事件作为普通的社会新闻来处理，写一则动态消息，发在综合新闻版。但是，一名普通干部在患病去世后怎么会如此牵动群众的心?一位默默无闻的村党支部书记，以什么来获得老百姓的爱戴?带着这些疑问，《慈溪日报》编辑部经过探讨，决定将这个题材进行深入挖掘，再视情况而定。为此，报社选派一名副总编辑带队，先后在马家富所在的村、镇政府召开了4次座谈会，走访了湖塘村的多家农户和一些企事业单位，对马家富的领导、同事、妻子、朋友等深入采访调查。在充分占有材料的基础上，编辑部发现，马家富作为一个创业能人，舍小家为大家，23年来在村党支部书记的岗位上无私奉献，带领群众共同致富，把一个贫穷落后的村建设成为省级文明村和小康建设示范村，终因积劳成疾倒在工作岗位上。在他身上，体现了三种精神:一是锐意进取、奋发有为的创新创业精神;二是以人为本、心系百姓的群众情怀;三是艰苦奋斗、无私奉献的高尚品德。这不正是新农村建设中的好典型吗?这个典型体现了时代精神，具有社会价值，而且他立足本土，能够吸引人、感染人、打动人。为此，《慈溪日报》编辑部对报道作了精心策划，首先在头版以一个整版刊发了长篇通讯《立在百姓心中的丰碑》，全面展示了马家富的感人事迹，之后又以3篇小通讯对马家富的人生观、群众观、生死观作了多角度的解读，一个全心全意带领村民奔小康的优秀村书记形象跃然纸上。随后，又连续刊发5篇评论员文章，揭示了典型人物的现实意义。此后在慈溪掀起了学习马家富的高潮，宁波市委作出了向马家富同志学习的决定，并组织了马家富同志事迹报告团巡回报告。对此，《慈溪日报》又及时跟进，连续刊发了20多篇报道，扩大了马家富这个典型的影响力和示范作用。这组报道最后引起了浙江省委和中宣部领导的重视，以及全国各大媒体的关注。中宣部部长在有关材料上批示，说这个典型值得宣传。随后，中宣部又组织中央10多家媒体对马家富的事迹进行了全方位的报道。马家富“创业富民好支书”的典型就这样深入人心。

对突发事件强化舆论引导

县市报由于生存地域狭小，在一些负面的突发事件发生后，往往会受到种种报道限制，有时还会出现“有闻不录”的情况。但是，由于县市报具有信息灵通的优势，面对突发事件往往可以争取新闻的第一落点，只要自己主动出击，就有可能争取新闻发布的主动权。

2008年10月，慈溪市体艺幼儿园的部分家长怀疑该园给孩子食用的油品有问题，很可能是“地沟油”，随后分别把孩子送到医院去检查，结果发现有200个孩子出现“肠淋巴结肿大”的情况。一时流言四起，孩子的家长情绪激动，形成了冲击政府部门的事件，当地卫生局的两间办公室被愤怒的家长砸坏，部分家长准备进京上访。时值三鹿奶粉事件在海内外闹得沸沸扬扬，慈溪事件发生两天后，省内外多家媒体也齐聚慈溪，准备就此进行炒作。为此，《慈溪日报》采访此事的记者通过报社主动向慈溪市政府汇报，建议政府主动发布权威信息，以掌握舆论引导的主动权。当地政府采纳了这一意见，立即组织卫生部门积极介入，并在事件发生两天后召开了新闻发布会，就家长和媒体关心的食用油检测结果、事件的处理过程进行了发布。随后，《慈溪日报》和慈溪市委、市政府通力合作，在近10天的时间内，坚持每天在头版显要位置刊发一篇消息，就事件的最新进展进行追踪报道，内容涉及幼儿园事件经过、专家的意见、政府的态度、检测和处理的结果等。根据网上查阅的资料，《慈溪日报》是对这一轰动全国的新闻事件报道最及时、最充分的媒体。按照“查明真相，妥善处理”的指示精神，卫生部的专家专程来慈溪对患病的孩子进行了体检，结果表明，“肠淋巴结肿大”是一种幼儿常见的疾病，与食用油的质量问题并没有太大的关联性。自此，这起突发事件造成的负面舆论逐渐平息。虽然《慈溪日报》对这个事件的报道仍稍嫌迟缓，但从总体来看，可以说是一个较大的突破。县市级的党报从以前对突发性群体事件的“哑然失声”或淡化处理，到主动介入、率先报道并全程跟踪，起到了前所未有的正面传播效果。

【注释】

[1]市级的党报从以前对突发性群体事件的“哑然失声”或淡化处理到主动介入、率先报道并全程跟踪，起到了前所未有的正面传播效果。*作者简介:胡守华，主任记者。浙江大学新闻传播学专业研究生结业，从事新闻工作20年，现任慈溪日报社副总编辑。多篇论文获奖或发表，《县市报对事件性新闻的主流化报道》发表于《新闻战线》，获中国城市党报论文一等奖。

[2]县市级的党报从以前对突发性群体事件的“哑然失声”或淡化处理到主动介入、率先报道并全程跟踪，起到了前所未有的正面传播效果。*作者简介:胡守华，主任记者。浙江大学新闻传播学专业研究生结业，从事新闻工作20年，现任慈溪日报社副总编辑。多篇论文获奖或发表，《县市报对事件性新闻的主流化报道》发表于《新闻战线》，获中国城市党报论文一等奖。