浅谈都市报专副刊新闻性的操作

浅谈都市报专副刊新闻性的操作

马伟，1998年毕业于宁夏大学中文系新闻专业。毕业至今供职于宁夏《新消息报》。从事过时事编辑、专副刊编辑。中级职称。现就读于中国人民大学新闻学院新闻学专业（在职研究生）。

摘　要：近年来，都市报的飞速发展，使各个同城报纸在纷纷增加本地新闻的含量的同时，更加注重增加专副刊的新闻性。都市报专副刊版面需要体现新闻性，在方法上需要引入新闻性操作方法。

用新闻招揽读者，用专刊留住读者。这在都市报的竞争中已是一个不争的事实。都市报的专副刊版面体现着一份报纸文化含量，关系到读者衣食住行的服务性信息报道。读者对一份报纸的阅读期待，除了每日的新闻报道外，还有一大部分来自专副刊的深度解读。

都市报的竞争一方面在于本地新闻的速度和数量的竞争，另一方面在于专副刊的深度与服务性的竞争。因此，增加专副刊版面的新闻性，提高新闻性含量也是提高报纸竞争力的有效手段。专副刊的新闻性，已经被各家报纸所公认的是报纸吸引读者的切入点，专副刊缺少了新闻性，报纸就少了可读性。

增强副刊的新闻性，就是要求副刊甚至包括专刊的操作，要引入新闻观念和新闻的运作方式，同时使专副刊的版面也更有时效性。要求编辑在操作专副刊版面时，提高策划能力，必须围绕当前新闻热点找选题、做文章，以新闻性保证可读性、服务性。

关键词：都市报　专副刊　新闻性　新闻策划　编辑能力

在如今快节奏的读图时代，大多数读者只对变动的、新近发生的信息感兴趣，这就要求报纸，尤其是都市报的专副刊也要不断提高新闻含量，不断强化新闻性，只有这样，才能在激烈的报业竞争中赢得读者和市场。这已经是被事实证明了的、各家报纸从业人员达成共识的观念。

专副刊版面是一个报纸的重要组成部分，它造就了报纸的文化内涵和品质，其中文史类副刊为读者提供一定的专业知识、生活类专刊则承担着提供服务的任务。各类情理交融的文章，在社会道德、人文价值和文化品位上给读者以潜移默化的熏陶、引导及放松、休养身心的作用，其独特的教化和审美功能是其他的新闻报道难以替代的。

一、都市报专刊与副刊的定义

报纸的专副刊，指的是报纸的专刊与副刊的统称。现在，各家都市报纷纷针对自己的读者群推出汽车、房产、美容、美食、教育、旅游、理财等融广告性与服务性于一体的专业性较强的版面，统称专刊。其目的是为了拉动软性广告，也是为了体现服务性、贴近性。

而报纸的副刊，多数是富含文化含量的知识性版面。它们从过去党报副刊单一刊登诗歌、散文、小说，发展到如今都市报以反映生活情志的小短文、介绍本地人文、地理、历史为主，包括反映都市生活的短小精干、生活气息浓厚的小短文。

如今，都市报的副刊已经由过去单纯的文学性质转变为贴近现实生活、读者感兴趣的形式。更是改变了以往党报副刊的特有固定模式和呆板面貌。同时，把周末、教育、健康、休闲、旅游、购物等专刊内容也列入副刊的内容范围，衣食住行无所不包。

以新消息报为例，副刊版面包括“都市生活”和“文明履痕”两部分，它们已经成为新消息报的名牌栏目，每期有固定的读者群和作者群。“都市生活”既包括纯文学性质的“原野”版，刊登文学爱好者及专业从事文学创作人士创作的诗歌、散文、小小说，还包括“都市生活”版，刊登由普通市民读者写的描摹生活小情趣、小故事的文章，选稿有严格的标准，那就是紧贴时代，有生活、有细节，避免怀旧与空泛。另外，有“品书”“文化视界”“聚艺堂”等版面。而“文明履痕”栏目，是集知识性与历史性为一体，体现本地化的名牌栏目。它包括“鉴证历史”“岁月之河”“收藏”及“发现之旅”“人文地理”等版面，拥有一大批包括社科院专家在内的知识分子作者群及五六十岁以上年纪的老年固定读者群。

二、都市报专副刊的功能及优势

专刊和副刊虽然在时效性上不如新闻版强，但它们以内容的广度和深度取胜，是将报纸强化专刊和副刊的新闻性，对于增强报纸的竞争力、留住固有读者有着举足轻重的作用。第一，专副刊最能体现一份报纸的品味和文化内涵，其作用是难以替代的。第二，专副刊所刊登的大量服务性信息，是吸引读者进行深度阅读、获取生活及文化信息需求的重要渠道。第三，专副刊担负着传播文化，传授知识的重任。报纸不仅传播信息，更要传播知识。大家知道，信息并不等于知识，信息并非自动能成为力量，只有经过整合的知识，才能转化为力量。而报纸专副刊，正好承担了这个光荣的整合与转化任务。第四，反映读者需求。专刊副虽然时效性不如新闻版强，但也必须围绕新近发生的新闻找选题，做文章，以新闻性保证其关注度、可读性、服务性。专副刊版面一周见报一次，看似时效性不强，但通过新闻性操作后，能够弥补其时效性不强的弊端。

与新闻版相比，专刊的优势之一是有足够的时间和版面策划各种活动，一份策划能力强的专副刊，必定是一份能够吸引读者眼球的专副刊。而专刊要策划得有新意、有吸引力，就必须以新近发生的事实、当下某个行业的市场动态以及社会生活中的热点为由头，也就是必须有一定的新闻性，因为“今天的，才是新鲜的”，新鲜的，才是读者爱看的。

三、专刊新闻性的作用和意义

新闻是对最新的客观事实的报道，那么对这些客观事实后面所反映的精神现象的人文关怀的深度挖掘就是副刊新闻性的具体表现。因此，要提高副刊版面的新闻性含量，就要加强正刊与专副刊的互动，引进新闻观念和新闻策划。

强化报纸专副刊的新闻性，对于增加报纸的竞争力有着不可置疑的重要作用。

作为新闻的延伸和补充，专副刊的新闻性正变得日益显著，专副刊版面与新闻报道的配合正受到越来越多报纸的重视。传统意义上的新闻主体与新闻背景间的界线变得模糊起来，新闻已不再是传统意义上的消息，而代之以大量的解释性报道、新闻背景分析，以及带有个人观点的新闻综述。这就为新闻跨入专副刊，专副刊丰富新闻提供了必要的条件和很好的平台。其次，专副刊要善于透过新闻事件放大延伸。因此，为重大新闻做好前延后伸，挖掘并放大新闻链中有价值的信息，是同题新闻竞争的有效方法。在这样的处理中，专副刊不仅起着配合、深化新闻的作用，而且其迅速反映所体现的时效性和对相当读者的新鲜感，使其本身也具有了较高的新闻价值。

四、编辑应具备的几点能力

专副刊的新闻性操作，首先要强调一个“专”字，既要在版面上体现专刊的“专”，又要求专副刊的编辑具有专业知识和经验，力求做一个行业内的小专家，才能为读者提供专业可看又实用的知识和内容，但又要注意专业性与通俗化的平衡，避免给读者阅读造成障碍。

提倡专副刊新闻性对编辑提出了更高的要求。只是简单编辑读者来稿的编辑显然已经不适应现在都市报快速密集的风格。都市报的专副刊要求围绕新闻、围绕读者关心的热点问题，围绕更专的知识方向编辑版面，这就要求编辑要有版面策划能力，根据策划内容进行采访、写稿的能力，组织版面稿件、配编者按的编辑能力。

首先强调专副刊的新闻性，专副刊编辑必须具备的是较强的策划能力。根据专副刊的版面特色，围绕主题精心策划。除了要具备围绕重大节日、重大纪念日进行策划版面外，策划还体现在日常编辑中，体现为选题、立意、谋篇布局、画龙点睛。丰富多彩的地方历史、典故、人文、风情，无疑是一座取之不尽用之不竭的宝。《新消息报》“发现之旅”版从2007年开设了“非物质文化遗产系列报道”，围绕那些尘封的历史、散落的典故、遗失的记忆进行精心策划，整理挖掘那些濒临灭绝的非物质文化遗产项目，展开对历史的考证、文化的探究、民俗的追寻，为文化的留存、传承、发展尽到了自己的责任。

要善于学习，懂得文化地理历史知识，使专刊更专。当地的文化历史知识，做专刊经常要涉及。立足本地，面向当地读者，挖掘本土人文资源，这是都市报专副刊生存发展的前提条件。这除了要与当地文史馆、社科院、地方志办公室建立长期联系外，还要编辑阅读地方志，政协文史资料，和文史专家、地方志专家交朋友，需要做副刊专题时，有专家的出谋划策，会达到事半功倍的效果。

要善于发掘本地作者，形成本地作者群体的原创特色。专副刊除保留一方文学的“象牙塔”外，提倡“普通人写，写普通人”，实现作者与读者的“零距离”。这样，既在版面上体现出与读者的互动性，尽量让读者参与进来，避免关门办报，又降低了作者进入的门槛，从“一小撮”变成“一大群”，最大限度地拓宽了读者面。

编辑要不断学习，具备一定的创新能力。在编辑版面过程中，要关注读者的主体地位，把专业性和通俗性有机结合起来，提升专副刊内容的创新能力；要有把专业的知识用浅显通俗的文字表述出来的能力，做到深入浅出，让读者容易阅读，并从中找到阅读的快感。

创新能力首先体现在能够形成精品版面。

副刊编辑是副刊编辑思想的策划者，是副刊稿件的选择者和加工者，是副刊版面语言的运用者。他们的创新能力的强弱，直接决定副刊的生命力和影响力。副刊策划需要开放式想象，需要在激活中创新，就如同新闻敏感是新闻记者的必备能力一样，创新能力也最能反映出副刊编辑的综合素质。

创新能力还体现在使专副刊的内容常有变化。集中体现在贴近生活，贴近群众，以读者的阅读兴趣和阅读习惯出发制作版面，表现群众生活热点的特点，吸引读者的兴趣。表现为新闻本地化，多数为本报记者、编辑自采的稿件。

创新能力还体现在策划手段上不断求新。一是注重在报道层面上的拓展，增加读者喜爱的主妇专刊、教育专刊、健康专刊、电器专刊、心里倾诉等。要求编辑在策划选题方面不断求新。在策划重要节日、重要纪念日过程中求新求变。另外，在策划选题过程中除了要关注重大节日、重大纪念日、重要人物的诞辰、纪念日等之外，还要有发现日常生活策划的能力。

在版面形式方面求新。准确把握受众的需求脉搏。检验创新成功与否的标准是看群众喜欢不喜欢、高兴不高兴。副刊编辑心里要时刻装着读者，读者需要什么，喜欢什么，希望副刊提供什么，这是副刊编辑应该思考和了解的。不了解读者的需求，副刊编辑培育创新能力就无从谈起。社会生活一天天在变，受众的口味在变，人们的审美观念在变，副刊编辑要能够准确地把握受众的需求脉搏，并在副刊稿件组织、版面设计上作出反应。

都市报的竞争是本地新闻资源的竞争，而专副刊在本地化上还有很大的创新空间，本地化既是指题材外在特点、作者地域所属，更能逐渐提升为一种文化认同。

五、怎样使专副刊更具有新闻性

关注新闻事件中的文化元素，把新闻性与文学性有机结合起来，提升专副刊资源的整合能力。

1.根据新近发生的新闻由头，挖掘其背景，将其做深做透。编辑要具备的是在众多新闻事件中能够做深的专副刊素材的新闻敏感力。这也是保证能将一个选题做得比别人快的前提条件。做到这一点，可以实现专刊副是正版的延伸。如果说，新闻报道的事实是为暑天的读者提供的一滴水，那么，专副刊的深度解读报道则是暑天的一杯水，具有解渴的作用。

如《新消息报》新闻版2010年5月7日发出消息《贺兰山发现6幅新岩画》《贺兰山发现6幅新岩画远古人崇拜太阳得到印证》，专刊部“人文地理”版在这两条消息的基础上，在5月20日的版面上推出了《巨石上的神秘“太阳神”》，对新发现的岩画进行深度解读。并在8月14日刊发了《在贺兰山，与古岩面对面》，再次对岩画的内涵及历史进行了全方位的介绍。

2.唱好四季歌，根据重大节日和纪念日做好策划选题，这也是做出具有新闻性的专刊常用的方法。按照时令组织“新闻”，在一些“纪念日”“节假日”“活动日”等期间挖出“新闻”。这些新闻可以是动态的，也可以是现象，还可以是史料。如今，用专题性版面吸引读者的关注，已经是如今专副刊增加新闻性、增加竞争力最直接、最常采用的方法之一。

3.善于发现别人未注意的有价值的选题，形成人无我有的优势。《新消息报》副刊中的“岁月之河”“鉴证历史”“发现之旅”版，给读者提供一方忆旧、增长历史知识的园地，“老照片”栏目更是开其他同城媒体之先河，投稿欲晒自家老照片的读者非常踊跃，拉近了读者与报纸的联系。这些年来，这几个版面已成为新报副刊的独有品牌，厚重的人文气息引人思考，吸引了一大群固定读者和作者。

4.同样一个选题，做得比别人快。也可算得上有新闻性。如银川市老南门汽车站即将搬迁新址的消息传出，针对市民急欲知晓的“老南门汽车站今后做什么用途”“新汽车站都有哪些亮点”等问题，专刊部提前10天策划了一期“老站新事”的专题，推出了《南门汽车站：曾经闪亮的三段关键记忆》《两代设计师诠释设计之美》《一只振翅欲飞的雄鹰》等，这是宁夏同城媒体首家推出的独家策划，在读者中引起广泛关注，收到了很好的效果。

六、专副刊新闻性操作过程中要注意的问题

策划制胜，策划过程中要注重整体性。体现在版面上，要以整体策划的专题体现编辑意图。专副刊因为周期长，所以更要进行信息资源整合。这种整合，常常表现为有组织的策划，才能凸显气势，形成合力。

体现人文关怀的服务性意识。编辑的最终目的是对读者有用。用处的大小就是作品价值高低所在。编辑始终要秉承每一条稿件要对读者有用的信念，编出的版面才能为读者所喜爱。

关注身边新闻及政策变化，体现实用性、服务性，避免关门办报，自娱自乐。

专副刊编辑要能够迅速发现题材，迅速判断出题材中为受众所关注的特质，并迅速组织稿件和编辑版面，满足受众生活服务、获取知识等信息。

【参考文献】

[1]吴汾.浅谈晚报副刊的地域文化和人文精神

[2]《新闻战线》（2008.4）

[3]《新闻战线》（2006.07）

[4]《中华新闻报》.杨飞《专副刊要防止自娱自乐倾向》

[5]《青年记者》（2008.8）