浅谈电视新闻选题的创新

浅谈电视新闻选题的创新

周源　高云

选题是电视新闻报道的第一个环节,决定了新闻主要的素质———新闻价值。可以说,谁拥有新颖、优质的选题,谁就在同等条件下首先拥有观众,就会在竞争中处于优势地位。因此,选题的创新对电视新闻的传播效果、宣传质量有着重要的作用。如何实现选题的创新?笔者认为,就是要改变传统的选题模式,即改变按时政、工农业、科技等内容选题,立足于“四个有机结合”。

一、喉舌性与贴近性的有机结合

电视媒体是党、政府和人民的喉舌,同时又是党和政府同百姓沟通的桥梁与纽带,因此拥有喉舌和与百姓亲和的双重性。电视新闻强调喉舌性是为了更好地宣传党的路线、方针、政策。

强调与百姓的贴近性则是使电视新闻更接近百姓、争取观众。所以,电视新闻的选题也要在强调喉舌性的同时讲求贴近性,要牢固树立观众意识,否定脱离生活、脱离现实社会的选题。没有贴近性就会失去观众,就会失去宣传的效果和意义。

如何把喉舌性与贴近性有机结合在一起呢?一是要强化导向。选题时,要注意使电视新闻导向的面更宽,不仅要介入政治导向,还要介入经济导向;不仅要涉及思想道德,还要涉及行为规范。要注意导向的精准度,既要大胆触及社会热点,又要注意把握分寸,避免引起不必要的振荡;既要大胆触及社会生活中的疑点,又要善于引导和帮助群众答疑解惑,避免引起群众思想的混乱;既要大胆触及社会生活中的难点,又要善于为群众排忧解难;既要大胆揭露社会生活中的各种矛盾和问题,又不能激化矛盾,推波助澜。总之,在导向的把握上一定不能出现偏差,否则就会失去报道的意义。二是要软化新闻。所谓软化新闻,就是选题时,把时政、经济、科技等硬新闻放在更广、更深的人文背景下进行剖析,把新闻事件与社会问题、伦理道德等联系起来,使其产生更深刻的可视性。要多采用新闻背景材料,要让观众参与,从而把较硬性的新闻变成可视性较强的深度报道。

二、广泛性与权威性的有机结合

电视新闻有两个主要功能:一是让观众了解信息;二是通过对事实的报道、剖析,使观众在思想上、行为上受到触动和影响。要想最大限度地发挥这两个功能,就要在选题时做好广泛性和权威性的结合。所谓广泛性是指信息的广泛、量的充足。我们从事新闻工作的人,不能做井底之蛙,要尽量走出去,广纳天下精华,丰富自己的节目内容,让观众在新闻栏目中了解更多的信息和知识,让新闻栏目成为观众的良师益友。当然,新闻节目有它的特点,不同的新闻内容不宜组成一个板块,但只要有合理的调整和组合,就能提供出一顿丰盛的新闻大餐。所谓权威性,就是新闻报道所传递的信息和观点要让人信服。要做到这一点,除了专家的点评、讲解外,更要有对新闻背景深入细致的分析。选题时,要考虑其新闻产生的原因、意义。分析其背景,使新闻片子厚重,有说服力和感染力,给人深思和启发。一档好的新闻栏目,没有信息量不行,没有深层次的报道也不行。轻描淡写或内容单调,都将使栏目失去吸引力,不能很好地发挥新闻报道的功能。

三、正面报道和批评报道的有机结合

坚持正面宣传为主,这是电视新闻选题时必须首先要考虑的。但是与此同时也要注意加强舆论监督,搞好批评报道。电视新闻的选题要把正面宣传与批评报道结合起来,从“度”和“量”两个方面来研究。

前面说过喉舌性与贴近性的关系,如何把握正面报道和批评报道的“度”与“量”与之也有相同之处。正面宣传的选题要考虑提高宣传效果。这里关键的就是要实事求是,说真话,道真情,不拔高,不图形式,见人见事见精神;要讲求适应性,适应观众的需要、形势的需要,具有浓厚的时代气息和生活气息,感染人,鼓舞人,激励人。而批评报道的选题首先要体现正确的立场,遵循反映真理、坚持真理的原则。这就要求记者自身要有坚实的马列主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想的理论基础,要有强烈的责任心和正义感,同时还要有敏锐的洞察力和深刻的分析、判断能力。选题时,要立足于有利于大局,有利于国家、人民的利益,有利于促进生产力的发展。在批评报道中,要坚持依法行事,既揭露问题,同时又要着眼于转化矛盾,解决问题。对待被批评者,要尽量从教育、帮助的角度出发,追求正面的结局。选择批评报道要有始有终,要告诉观众问题是如何解决的,不能一“曝”了之。

四、新闻性与知识性的有机结合

新闻本身的功能决定着它有传播知识、推动社会发展进步的重大作用。如果不把新闻与知识相结合,很难想象新闻传播的是什么。电视新闻选题必须着眼于大力宣传科学技术是第一生产力,宣传科学知识在经济发展和社会进步中的巨大作用,用生动鲜活的事例,教育启发观众,从而推进知识经济的进程。当然,传播知识,大力宣传科学技术,并非是指把新闻宣传等同于科普宣传或专业知识讲座,新闻必竟不是教学。所以,要保持新闻性的本色不变,宣传新技术、新知识、新理论,给观众带来新的信息的同时,达到传播知识、学习知识的目的。

总之,电视新闻选题的创新是电视新闻发展的需要,随着社会经济的不断进步,人们对新知识、新信息及其产生的根源,有了越来越强烈的探知欲,这就要求我们从事电视新闻工作的同志,要不断地研究探索,推陈出新,以满足观众不断增加的新要求。