当前世界主要经济体文化产业发展的主要特点

1）文化产业发展速度快、动力强

世界主要经济体文化产业发展速度普遍高于经济发展速度。2009—2012年，美国文化产业增加值年均增长5.0%，高于同期GDP年均增速2.9个百分点；2008—2012年，英国文化产业增加值年均增长3.9%，比同期GDP年均增速高出2.5个百分点；1986—2010年，新加坡文化产业增加值年均增长8.9%，比同期GDP年均增速高出1.3个百分点；1995—2012年，中国香港文化产业增加值年均增长9.4%，比同期GDP年均增速高出4.0个百分点。

文化产业发展动力极为强劲。联合国贸发会议指出，国际金融危机爆发导致2008年全球需求骤降，国际贸易萎缩12%。但是，全球文化产品和服务出口却逆势持续增长，2008年的出口总值达5 920亿美元，是2002年的两倍多，年均增长率达到14%，高出同期全球货物和服务贸易额增速6.6个百分点。

对发达国家而言，文化产业增长值比GDP增长要高得多。

2）发展中国家文化产业发展潜力有待挖掘

受经济发展水平、科技实力，以及居民收入水平和政策等因素的影响，发展中国家文化产业占GDP的比重偏低，整体文化产业实力不高，甚至部分发展中国家文化产业发展处于边缘地位。以文化产品出口占全球市场份额为例，2012年，北美自由贸易区的美国、加拿大和墨西哥3国出口份额为13.72%，而东盟10国仅为4.56%，南方共同市场的阿根廷、巴西、巴拉圭和乌拉圭4国仅为1.87%，非盟仅为0.65%，中国和印度分别为31.9%和5.5%。中国和印度可以说是文化产业大国，但核心竞争力不强，因此还称不上是文化产业强国。

应当看到，许多发展中国家拥有丰富多样的文化、历史资源，巨大发展潜力有待进一步挖掘。例如，中国拥有巨大的、快速扩张的国内市场等优势，且政府正逐步将文化产业由政府主导转向市场主导；印度同样拥有巨大的国内市场和大量的人才，其电影等行业历史悠久且具有较强的竞争优势；拉美文化产业历史悠久，拥有相当大的市场，且在语言和文化方面与欧美具有相似性。

3）文化产业辐射和带动能力强

文化产业的发展对其他产业的发展有较强的辐射和带动作用，例如对旅游、餐饮、时装等产业。风景名胜、文化遗址以及博物馆等对国内外游客吸引力强。在拉美和加勒比地区，文化旅游成为当地居民和政府的重要经济来源。这一地区有很多文化景点、考古现场和殖民城市建筑比较有特色。2012年墨西哥的文化旅游对GDP的贡献大约为8%，2011年文化旅游是阿根廷第三大收入来源。世界每年的国际旅游人次中，有相当大的部分是文化旅游。2012年西班牙文化旅游入境人数达到15.9万人次，占入境游人数的50.7%。

美国旅游协会于近期公布：“2013年，到离家50英里（1英里＝1.609千米）或更远的地方去旅游的1.464亿美国成年人中，81%的游客为文化旅游。与其他游客相比，文化旅游的游客具有以下特点（括号中为其他游客）：一是花费更高，人均623美元（457美元）；二是酒店、汽车旅馆或含早餐旅馆的使用率更高，为62%（55%）；三是高消费者占比高，人均花费超过1 000美元者占比达19%（12%）；四是旅行时间更长，为5.2晚（3.4晚）。”

新加坡国家统计局的一项研究结果显示，2011年新加坡文化产业对国民经济产出和增加值的乘数效应分别为1.43和0.58（见表3.3）。也就是说，每增加一个单位文化方面的支出，就可以分别为全国经济增加1.43个单位的产出和0.58个单位的增加值。英国由于具有较为完善的文化产业增加值链条，文化产业对经济的拉动作用更大。2011年，英国文化产业对全国产出和增加值的乘数效应分别为1.80和0.86，均高于新加坡。

表3.3　2011年新加坡与英国文化产业的乘数效应

资料来源：新加坡国家统计局。

4）文化产业企业盈利状况较好

目前，世界各经济体大多数文化企业基本上规模普遍不大。2010年，法国文化企业中，19人以下的企业占23.8%，250人以上的企业占22.3%，但没有250人以上的专业设计企业。2012年，西班牙无雇员广告企业有16 777家，占广告企业总数的58.9%；雇佣10人以上的广告企业仅1 144家，占3.9%。

文化企业虽然规模普遍不大，但作为朝阳产业，利润率却较高。据加拿大统计局数据显示，2012年，加拿大报纸出版和娱乐休闲企业的利润率分别为11.0%和18.7%，高于全部企业9.7%的平均利润率；2011年，电影和视频企业的利润率达到18.5%，高于全部企业9.9%的平均利润率。2013年，法国文化企业的平均利润率为29%，其中电子游戏发行、电影发行、电视节目生产和大众电视节目发行企业的利润率最高，分别达到68%、64%、54%和51%。

5）文化产业维护本国和民族文化特色

追求经济效益是文化产业企业的目的，但是，文化产业具有的文化属性使它有别于其他产业，文化产业肩负社会责任和国家利益的双重任务：一方面，文化产业要服务于一国经济发展，为经济增长和就业做出贡献，同时，也要谋求自己的生存与发展；另一方面，文化产业也要起到传播本国文化价值观的作用，同时还要适合本国人民和出口目的地国家人民的口味。

在维护本民族文化利益，抵制外来文化“入侵”方面，欧洲最为成功。面对美国的文化霸权，法国等欧盟国家公开提出“文化例外”，反对全面开放国内市场，主张将文化贸易与非文化贸易区别开来，掀起了抵御美国文化入侵，捍卫民族文化的保卫战。

为保护本民族文化，一些国家规定本土制作的节目必须在文化节目中达到一定的比例。例如，美国播放的音乐绝大部分是美国本土制作的音乐，加拿大规定本国音乐要年增长12%，法国、德国、意大利、西班牙和英国强力推行本地音乐，日本75%的音乐是本土的，拉美本土音乐占70%，中东和土耳其有60%左右为本国或阿拉伯国家的音乐，非洲本土音乐占65%。中国有悠久的历史文化，也有现代创新文化，怎样才能推动文化产业的发展和促进文化消费，提高人民生活质量，是当今学术界和文化产业界重要研究的课题。

中国与许多国家都有文化贸易协定，从发展和保护民族文化角度出发，怎么才能维护本民族文化利益，抵制外来文化“入侵”方面，是要思考的重要课题。