在当今全球化突飞猛进的时代，国家经济实力对国家形象塑造有着更为重要的作用。这种作用主要是通过建立优秀的“国家品牌”[18]来实现的，也就是充分利用国际国内两个市场，优化资源配置，拓宽发展空间，从而提高国家形象的塑造。
一个国家产品的品牌和国家形象是紧密相关的。一般来说，一个国家的产品在国际上的品牌声誉和名牌就代表着该国的国家品牌形象。所以一个国家或地区的经济越发达，品牌的市场地位也就越高，国际公众对这个国家认可度也就会越高。反过来，国家形象在国际上的好坏也会影响该国产品在国际市场的认可度。
因此，从某种意义上讲，培育、扶植国家产品的世界级品牌，其意义已经超越了经济本身。这也是现在不少国家不惜成本，纷纷采取各种措施来帮助企业宣传和打造世界级品牌的原因所在。“据联合国工业计划署的不完全统计，当今世界共有名牌商约8．5万种，其中90%以上的名牌所有权归属于工业发达国家和亚太新兴工业国家或地区。”[19]这一统计说明，世界级名牌的多寡是一个国家或地区综合经济实力和国家形象的重要标志。
目前，我国一些优秀的企业已经在国际化经营、打造世界级品牌的进程中作了积极的探索。如我国联想公司的国际化战略就是一个典型的先锋代表。2000年，联想公司通过其强大的技术创新能力和雄厚的资金能力收购了IBM在全球的PC业务，赢得了国内国际对其公司保持赢利能力的一致好评。另外，我国的海尔也是响彻全球的世界级品牌。它以其高超的产品质量和优秀的售后服务赢得了全球广大消费者的追捧。时至今日，像联想、海尔以及其它中国品牌之所以备受关注，不仅仅是因为它们成为了其行业最为响亮的品牌，更因为它们成为了中国“走出去”战略的象征，成为了中国在经济全球化条件下参与国际经济合作和竞争的一张“形象名片”。
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