渐进性与跨越性的统一

众所周知，全球化形象浪潮发端于发达国家。他们在形象思想观念上的转变和创新，不仅突破了因循守旧的“大山”，而且“捷足先登”，早早抢占了“有利地形”，在国际上形成了强大的“形象优势”。那么对于像中国这种发展中国家来说，在制定形象战略时是紧跟在发达国家的后面亦步亦趋，还是另辟蹊径呢?

从中国现实情况来看，我国的形象战略应该是采取兼顾渐进性和跨越性，但跨越性优先的原则。

1．国家形象塑造的渐进性原则

渐进性与跨越性是一对哲学范畴的概念，它们主要指的是事物发展过程中所呈现的两种趋势。关于它们的概念，秦启文教授在他的《形象学导论》一书中有过明确的定义。他指出:“所谓渐进性，乃是指按照事物固有的、一般的程序、模式、思路进行发展;所谓跨越性，乃是指突破常规性的思维模式、工作程序、发展模式进行的发展。”^[12]

对于国家形象建设而言，渐进性的原则就是要求我们认识到国家形象塑造不是一朝一夕的事业，而是千秋大业，采取急功近利的态度是要不得的。

近年来，随着中国综合国力的增强和国际地位的不断提高，我国政府已经具有了越来越强的国家形象意识，各种形式的形象塑造活动、对外传播活动也相继展开。对于中国来说，这是一个历史性的进步。毋庸置疑，在我国很多学者和政府官员的眼里，国家形象塑造毕竟还是一个全新的实践领域，关于国家形象塑造的一些重要性观念与思路仍没有调整到位，许多规律性的、方法论上的知识我们还没有进行深入地了解与把握，这些因素必然会在很大程度上影响我国国家形象塑造与传播的效果。因此，深入分析国家形象建设所蕴含的固有的、一般的程序、模式和思路，沉着、稳定地进行渐进式的形象塑造是我国形象塑造必须遵循的基本原则。

国家形象是“国家品牌”，对于一个国家在本国公众心目中和在国际社会上的地位有着重要的影响，因此国家形象塑造是一个国家的重要发展战略，丝毫马虎不得。虽然这些年我国经济获得了迅猛发展，但是粗放式的发展模式不仅给我国带来了严重的资源消耗和环境污染问题，而且也为那些试图“妖魔化”中国形象的国家把全球范围内出现的能源危机、环境污染等问题归因于中国的快速发展留下了口实。我们还必须认识到国家形象不只是外强中干的光鲜外表，更需要有内涵的存在。而一个国家的文化内涵不是一朝一夕就能形成的，这需要一代代人持续的努力。比如德国的形象塑造就是一个持之以恒、渐进性发展的例子。在第二次世界大战时期，德国的国家形象因为纳粹党而蒙受极大损失，但经过数十年的不懈努力，现在的德国不仅扭转了恶名，还在国际上重新树立起了严谨、科学的国家形象。

因此，在国家形象建设的进程中，我们不能急功近利，不能只顾眼前利益，而是要采取渐进性的原则一步一个脚印、踏踏实实地提高国家形象。

2．国家形象塑造的跨越性原则

跨越性发展是指一种超常规的发展模式。这个概念出现在20世纪末，当时主要是指一些落后的国家或者地区，为了加速发展，缩小与发达国家或者地区的差距，而采取了一种直接吸收其它国家地区的先进科学技术和管理经验来实现自身发展水平突破性提高的一种新的发展方式。从某种意义上讲，它是全球化的产物。因为在全球化进程中，生产力变为了世界性的生产力，生产实践变成了世界性的生产实践。这样就为落后国家、地区吸取发达国家的经验创造了条件，从而使它们实现了跨越性发展。

对于国家形象塑造的跨越性原则而言，就是指在国家形象塑造的进程中，要利用全球化带来的知识、信息、技术共享的优势，快速实现国家形象的提升。主要应做好以下两个方面:

一方面，要提高认识，树立符合时代要求的跨越式发展观念。形象观念落后是我国国家形象长期以来停滞不前的主要因素。像日本、新加坡等国家，这些年之所以成功地在国际上实现了形象的跨越式发展，其中一个很重要的原因就是它们在引进发达国家先进技术的同时，也引进了发达国家塑造国家形象的先进理念和方式。而我国长期受传统文化思想中的一些关于“枪打出头鸟”“内省”等关于克制自我表现欲的观念的影响和制约，因而在国家形象塑造的进程中步伐还很缓慢。如果我国还是按照常规战略、传统方法追赶发达国家，不仅不会缩短差距，反而会继续拉大差距。因此，我国在形象塑造上必须提高认识，迅速改变落后的思维方式和行为方式，为形象跨越式发展提供一个符合时代发展要求的新观念。

另一方面，要提高科学技术，发挥我国形象塑造的后发优势。速度是跨越性发展的本质要求，而速度的提高又是由技术创新决定的。落后国家要实现形象的跨越性发展，最重要的途径就是要抓住信息化的机遇，加强技术创新，以技术的创新提高形象塑造的速度，从而实现跨越性发展。事实上，越是发达的国家，越能从信息化中获得收益。因此，我国必须突破这个瓶颈，绕过发达国家的某些中间发展阶段，缩短形象塑造进程，获得后发优势，实现国家形象建设的跳跃性发展。

总而言之，与发达国家相比，我国本身就处于一个形象塑造相对薄弱的地位。如果我们现在仍然按照传统的思维方式和常规的发展战略去塑造国家形象，那么我国的形象塑造进程仍然会发展缓慢。因此，这就必须要树立一个跨越性发展的新观念，认清自身优势，充分利用信息化时代人类共享的时代特点，积极吸取发达国家的一些先进理念和方法，进而实现形象塑造的跨越性发展。