无偿性与有偿性的统一

大众传媒固有的两大属性—“经济属性与社会属性”决定传媒承担社会责任时既是有偿的，又是无偿的。这一对关系或者说是传媒社会责任的经济性与社会性的统一。

大众传媒具有双重属性，首先是社会属性。传媒的社会属性表现在任何传媒都是处在一定社会中，从社会获得信息，面向社会公众传播信息。这一点决定传播活动不再是一件私人的事，而具有了公共属性：传媒产品是一种面向全体社会成员的公共产品；传媒本身被称为社会公器、公共论坛；大众传媒的主要功能是传播信息，满足社会公众的知情权。美国学者丹尼·埃利奥特曾说：“无论大众媒介置身于怎样的社会中，他们都对社会负有责任，而且每种媒介都要对依赖它们获知信息的公众、团体负责。不管是私有制媒介还是政府所有制媒介，不管有无新闻控制存在，也不管这种控制来自新闻机构本身，还是来自外部的力量，责任都是存在的。”^[41]传媒的社会属性决定了传媒承担社会责任是无条件的，即使是在无任何经济回报的情况下，也要担负起社会责任。

但另一方面，大众传媒具有经济属性。经济属性决定了传媒本身也是一个经济组织。雇用员工、购买设备、维持组织的正常运转等都需要高额的开销。因此，传媒必须要参与市场竞争，从事经营活动，获得经济回报，以获取生存发展的必要资金。传媒为社会提供服务，并从市场上获取收入。传媒获得经济回报的方式有两种，一是直接在市场上销售信息产品，比如收视费、发行费；更重要的是传媒市场独特的二次售卖，即通过免费或低于成本的价格销售信息产品，收获注意力资源，然后把自己收获的注意力出售给广告商获得广告费。有了收入，除了保证传媒机构的正常运转外，积累的资金可用于改善办公条件，扩大再生产。这样可以生产出更多更优的信息产品，为社会提供更高质量的服务。如果没有经济收入，传媒组织就会停止运作。可见，传媒的经济属性决定了传媒在承担社会责任时，实质上从事的是有偿服务。