【摘要】：旅游会展活动是一种非常直观、形象的传播方式。旅游会展活动不仅可以当面向公众展示旅游组织自身形象，同时还可以收集公众的反馈意见，有针对性地就个别公众或某种特殊情况进行交谈，做到良性的双向沟通。旅游会展活动是一种综合性的大型活动，除本身能进行自我宣传外，往往能够成为新闻媒介追踪的对象，成为新闻报道的题材。
（1）直观性。旅游会展活动是一种非常直观、形象的传播方式。它把实物直接展现在公众面前，并有现场操作的表演，给人以“亲眼看见”“眼见为实”的感受。
（2）双向性。旅游会展活动不仅可以当面向公众展示旅游组织自身形象，同时还可以收集公众的反馈意见，有针对性地就个别公众或某种特殊情况进行交谈，做到良性的双向沟通。
（3）复合性。旅游会展活动是一种复合性的传播方式，它通常用多种媒介进行交叉混合传播，往往以实物展出为主，配以文字宣传资料、图片、幻灯、录像、计算机等媒介，再加上动人的解说、友好的交谈、优美的音乐、生动的造型艺术，综合了多种媒介的传播优势，营造出一种绝佳的宣传环境。在这种环境中，组织与公众最容易沟通和交流。
（4）高效性。旅游会展活动可以一次展示许多行业的不同产品，也可以集中同一行业的多种品牌来展示，是一种高度集中和高效率的沟通方式，为公众提供了选择、比较的机会，并节省了大量的时间和费用；同时，效率高，省时和省力，也可为组织的宣传促销节省大量时间和费用。
（5）新闻性。旅游会展活动是一种综合性的大型活动，除本身能进行自我宣传外，往往能够成为新闻媒介追踪的对象，成为新闻报道的题材。通过新闻媒介的报道传扬，展览活动的宣传效应将大大扩展，同时对提高展览组织的知名度和美誉度有很大帮助。
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