会展的特点

任务2　会展的特点

小组讨论

通过任务1的学习，你认为展览会、会议、节事活动和奖励旅游有什么共同点?

学习材料

会展是社会经济和文化发展到一定阶段的产物，也是人类物质文明和精神文明发展的集中展现。会展具有以下特点:

1.集中性。会展活动最突出的特点之一就是“集中”，即在一定时间里，人流、物流和信息流集中于某一特定的地域空间，这将提高资源的利用效率，节省生产成本，形成聚集经济效应。以展览会和会议为例，主办者通过各种方式和途径，邀请众多的参展商将大量的展品集中在一个经过特殊设计的展厅内进行展示，又吸引了大量的观众来参加;或者把分布于各地的各界精英集中到一起举行会议，。这些都是产品、信息、人员在短时间内的集中。

2.综合性。会展活动包括会议、展览、节事等，而且常常交织在一起，如“展中会”、“会中展”等。另外，从活动主题和性质上看，会展活动涵盖了政治、经济、文化等所有的社会范畴。此外，会展活动涉及到众多行业和部门，如国民经济的各个产业和行政、社会团体等部门。

3.发展性。第二次世界大战以后，随着社会生产力水平的不断提高，一个国家内部各地区之间的各种联系不断发展，各国之间的经济、政治、文化等联系也不断加强，这些为会展活动的发展提供了机遇。另一方面，信息技术突飞猛进，人类社会进入信息化时代，会展活动也得到长足发展。目前，每年全世界举办的参加国超过4个、参会来宾超过50人的各种类型的国际会议大约有40万个以上，大型展览达4000多个。2009年，全球会展业的直接经济效益将达到了3850亿美元，成为了全球经济中占有相当比重的新兴产业，并以每年20%左右的速度增长。

4.创新性。会展活动是新产品、新技术、新信息的展现。没有“新”，会展就失去了应有的吸引力，就很难招揽观众到现场参与。只有不断带来新的信息、产品和技术，才能反映各行各业最新的发展动态，才能使会展活动充满生机和活力。

5.艺术性。现代科学技术的发展使会展活动能充分利用各种先进技术手段和设施设备，将会展场馆、展品和环境布置得美轮美奂、吸引力十足。如北京国际车展、上海国际车展、上海世博会、北京国际科技产业博览会、北京奥运会等重大会展活动都是艺术和技术的充分体现。

图1－1－12　2010北京国际车展大众展台

图1－1－13　2010上海世博会中国国家馆

6.时间均衡性。几乎全年各个时段都有会展活动，虽然不同类型的会展活动在时间上各有特点，但一般都会根据会展活动实际需要安排，受其他因素如天气条件的影响较小，因此在时间上具有明显的均衡性。

7.空间差异性。与时间均衡性相比，会展活动在地理和经济区域分布上极不均衡，存在较大差异。从经济发展水平分布上，国际会展活动集中于发达国家;从地域分布上，集中于欧洲和美国等国家。这些国家和地区的会展业发展明显领先于广大发展中国家和其他国家和地区。这种差异性源于社会经济发展水平的差异，因为会展发展需要以较为雄厚的经济实力和物质条件为基础。

图1－1－14　会展的特点

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众说“会展是什么?”

预言家说:会展是充满活力、前途无量的朝阳产业。

哲学家说:会展是企业经营理念的展示，是步入市场经济后理性成熟的表现。

建筑家说:会展场馆规模宏大、气派，是城市标志性建筑。

数学家说:会展的布展是排列与组合、平面与立体、黄金分割与数模运筹的应用。

美术家说:会展是生活中又一道五彩斑斓、丰富亮丽的色彩。

IT总裁说:会展是各种信息交流、碰撞、传递与嬗变的信息加工器。

组展商说:会展是特殊的服务行业，核心本质是服务。

搭建商说:会展是“奢华”，一掷千金三、五天，是最短命的装饰工程。

参展商说:会展是最经济、最实惠、最有效的立体营销广告。

老百姓说:会展是购买物美价廉、货真价实物品的好去处。

展览公司说:会展“展示别人即展示自己”。

环保专家说:会展是“不冒烟的工厂”，是无污染的绿色产业。

学者说:会展是智者的峰会，是传播新思想、新观念的论坛。

作业

你也用一句话说说，会展是什么?