1．旅游赞助活动的目的及作用
组织赞助公益活动的目的体现在两方面：一是显示爱心，为本组织树立起关心社会公益事业、具有高度社会责任感的良好形象；二是比商业广告更具说服力的宣传机会，有利于提高组织的知名度和美誉度。因此，赞助公益活动得到了有经济实力组织的普遍重视。其作用主要表现在下列四个方面：
（1）赢得良好声誉。组织赞助公益活动，体现了组织助人为乐的高贵品质和关心公益事业、勇于承担社会责任、为社会无私奉献的精神风貌，能够给公众留下可以信任的美好印象，从而赢得公众的赞美和良好的声誉。
（2）融洽社会关系。组织赞助公益活动，多数是对社区公益事业、福利和慈善事业的赞助，能够密切与社区有关公众的联系，融洽社会关系。如在20世纪70年代，日本轿车在印度尼西亚不受欢迎，常常在雅加达街头遭到焚烧。日本人在印度尼西亚开展了一系列公益活动，如赞助慈善事业，从而改变了在印度尼西亚的贸易环境，到20世纪80年代初，印度尼西亚的轿车大多数都是日本货。
（3）扩大社会影响。组织开展公益活动，可以配合公共关系广告攻势，通过新闻媒介，扩大组织影响。
（4）增加经济效益。组织赞助公益活动，提高了组织的知名度和影响力，加深了与公众之间的感情，融洽了社会关系，会给公众留下深刻的印象，公众会从对组织的良好印象，联想到组织产品的良好形象，有利于组织经济效益的增加。
在市场经济高度发达的今天，几乎所有的社会组织，特别是旅游企业组织都与赞助活动有密不可分的联系，赞助活动成为社会组织提高社会知名度、美誉度的重要手段和途径。日本电气公司通过赞助戴维斯杯网球赛、广州花园酒店通过赞助中国第一个母亲节而为国内和国际公众所熟知和认可。
2．旅游赞助活动的类型
从赞助对象层面可以分为以下几类：
（1）赞助教育事业。教育是立国之本，发展教育是一个国家基本战略方针。赞助教育事业，可为国家和社会带来效益，并直接促进受助单位的发展。常见的有出资投入希望学校、科学研究，设立奖学金制度，建设实验室、培训基地等。
（2）赞助体育运动。组织赞助体育运动，不但有利于增强人民体质，而且有利于提高自身的美誉度。赞助体育事业包括体育器材的购置、体育场馆的建立、体育活动的开展、体育训练等。
（3）赞助慈善公益。包括赞助大规模庆典活动，投资城市建设，援助灾区，为弱势群体及相关部门一次性或定期不定期捐款等。这是组织与社区公众、政府部门搞好关系的重要途径。
（4）赞助文化艺术。包括赞助电影、电视、报刊专栏、图书出版、文学艺术创作研究等。不仅有利于文化事业的发展，丰富人民精神生活，还能培养组织与公众的良好感情。
（5）赞助纪念活动。赞助重大事件和重要人物的纪念活动，可以树立组织的独特形象，展示组织的文化内涵，如建国周年庆典、大型社会经济成就展览、历史伟人的事迹展览和纪念活动等。
（6）赞助特殊领域。赞助某一特殊领域，可以使组织在某一方面获得一定的知名度或美誉度，增强在这方面的形象竞争力，如赞助生态资源保护和文物古迹的开放等。
（7）其他。除以上几种赞助类型外，还有赞助社会培训、赞助竞赛活动、赞助宣传品的制作等形式，宣传社会公益和社会道德。
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