【摘要】：三、常用的公关赞助的类型1.文艺赞助文化与艺术的领域是丰富而宽广的，欣赏艺术的人们可以从当地剧院、博物馆、图书馆、高校、表演厅、夜总会及广播电视所提供的大量的戏剧、视觉艺术、舞蹈、音乐和文学里进行选择。
常用的公关赞助的类型_公共关系案例研究
三、常用的公关赞助的类型
1.文艺赞助
文化与艺术的领域是丰富而宽广的，欣赏艺术的人们可以从当地剧院、博物馆、图书馆、高校、表演厅、夜总会及广播电视所提供的大量的戏剧、视觉艺术、舞蹈、音乐和文学里进行选择。正是由于文化艺术的兴旺，才吸引了众多期望扩大组织知名度及美誉度的组织，借文艺平台向其目标公众传达信息、理念并塑造品牌。
2.体育赞助
体育，时刻都在引爆人类的激情，赋予人们展示力与美的平台。体育赞助是指体育系统与体育赞助者之间，以赞助者提供资金、实物或技术的支持和被赞助者回报以冠名、专利、广告等一系列权利为平等交换的手段，以满足双方不同需求为目的的、最终促进双方事业共同发展的一系列商业活动整体。体育赞助多年来一直表现出强大的生命力，近年来在国内也蓬勃发展，正在被越来越多的企业采用。
3.公益赞助
在现代营销理论中，公益赞助可被理解为由赞助方(多为企业)和被赞助者(多为社会公益性组织)之间以支持和回报的“等价交换”为中心，平等合作，通过促进社会公益事业的发展而使赞助双方共同获益的一种商业行为。衡量一个好企业的标准，将不仅仅是好产品以及销售数字，企业的社会责任成为企业发展兼顾的目标。在公益、爱心、企业社会责任(CSR)越来越被公众看重的当今社会，企业组织若想赢得公众的认同和好感，与消费者建立良好的关系，运用公益赞助无疑是一个好方法。
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