【摘要】：广播电台、广告客户、广告公司形成了广播广告市场的三大主体。套播广告和医疗广告是广播广告的两个显著特色。我国广播业的经营规模越来越大，收入过亿的电台数目增加到6家。广播广告市场中的广告客户表现出明显的地域性特点，他们对广播的传播价值也在一步步地肯定。代理广播广告的广告公司生存相对艰难，规模小，实力弱，在与媒介的合作中往往处于劣势，发展空间受到压制。
第二节 广播广告市场主体分析
广播电台、广告客户、广告公司形成了广播广告市场的三大主体。由于广播广告的自身特性，三大主体也表现出各自不同的特点。广播电台通过自我积累或外包型发展不断壮大自己，弱势地位有所改观。套播广告和医疗广告是广播广告的两个显著特色。随着中国城市建设的不断发展，以城市为中心的广播电台竞争日趋激烈，交通、音乐、新闻频率脱颖而出，抢占市场先机。我国广播业的经营规模越来越大，收入过亿的电台数目增加到6家。广播广告市场中的广告客户表现出明显的地域性特点，他们对广播的传播价值也在一步步地肯定。代理广播广告的广告公司生存相对艰难，规模小，实力弱，在与媒介的合作中往往处于劣势，发展空间受到压制。
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