媒体广播电视广告行业分类

第二节　媒体的分类

一、印刷媒体与电子媒体

人们习惯于把媒体分为印刷媒体和电子媒体两种类型，这种分类方法主要是考虑了传播工具的特征，但也是和各种媒体出现的时间有联系的。以古腾堡印刷的《圣经》为标志的印刷媒体出现的时间最早。电子媒体出现在19世纪末和20世纪二三十年代。1895年巴黎出现了第一家电影院，1920年美国威斯汀豪斯公司获得了从事标准广播的第一张正式营业执照，1936年英国广播公司建成了第一座公共电视台并开始播出电视节目，它们标志着不同于报刊的一个新的传播时代的到来。人们把这些新生事物称为电子媒体，而把此前就出现的媒体称为印刷媒体，这样的分类反映了大众媒体的一个飞跃。

二、传统媒体与新媒体

随着现代科学技术的发展，目前又出现了一种反映大众传播技术飞跃的新的分类方法，就是“传统媒体”和“新媒体”的分类。新媒体是一个区别于以往媒体的永远相对的概念。在21世纪之初的今天，我们谈论的新媒体主要是指伴随卫星通信、数字化、多媒体和计算机网络等技术的发展而出现的新兴传播媒体，包括跨国卫星广播电视，多频道有线电视，文字、音像的电子出版物以及作为信息高速公路之雏形的互联网络等。⁽¹⁾新媒体和传统媒体的主要不同之处在于传统媒体的功能大多是单一的，例如报纸仅供阅读，广播仅供收听，电视虽然可以声画文字并茂，但受众却不能用它进行信息处理和传输。而新媒体大多采用多媒体技术，即使用数字压缩和网络技术将广播、电视、电话、传真、计算机通信等各种信息媒介联成一体，对声音、影像、文字、数据等进行一元化高速处理并提供给用户的双向信息系统。

三、广播、电视、电影、报刊、互联网

正如刚刚提到的那样，本书将基本上按照“报纸、杂志、书籍、电影、广播、电视”这些类别去研究相应的政策法规，考虑到“报纸、杂志、书籍”都是印刷媒体，在管理上有很多相同的地方，因此在阐述时把它们合在一起，统称“报刊”。“电影、广播、电视”同属于电子媒体，其中广播和电视的技术基础和传播手段极为相似；从管理的角度来说，它们的很多管理规定都有相通之处，因此本书在写作时也把它们合在一起称为“广播电视”，电影则由于其在管理上有很多不同于广播电视的特点而作为单独的部分进行讨论。

从20世纪90年代初至今，新媒体经历了一个发展迅速并转向实用化和普及化的一个重要阶段，它对人们的生活产生了重要的影响。从媒体管理的角度，新媒体是一个新生事物，又由于其复杂的技术基础，就现阶段来说，在管理上基本上是处于探索阶段，尚不存在一套完善的管理规章和制度，很多政策和法规都正在调研和制定中。鉴于新媒体日益突显的重要地位和目前的发展状况，本书也将把新媒体作为一个单独的类别，就新媒体（其中主要是互联网媒体）管理的政策法规进行探讨。

结合以上所讨论的几种分类方法以及业界人们的惯例，本书在媒体的分类上，将按照广播电视、电影、报刊、互联网这几种主要类别展开论述。