新形势给广电传媒发展带来的挑战

一、新形势给广电传媒发展带来的挑战

地方广电传媒是我国新闻传播媒介大家庭中的重要组成部分，是我国宣传体系中的重要力量，是党和国家、各级政府引导和调控舆论，加强思想政治工作，传播党和政府声音，凝聚和统一广大干部群众思想，反映人民呼声的主流媒体，发挥着其他媒体不可替代的作用。

与此同时，我国各级广播电视媒体经过几代广电人的奋斗，打下了一定的基础，也成为我国文化事业发展中的主力军。党的十七大提出高举建设中国特色社会主义伟大旗帜，进一步解放思想，实事求是，与时俱进，以人为本，构建和谐社会，全面建设小康社会的奋斗目标，既给广电传媒的发展带来了很好的机遇，同时也带来了严峻的挑战。

1.来自多媒体多元化信息产生的市场竞争

为应对“入世”，中央级、省级报业集团和广电集团纷纷组建，并以其强大的实力迅猛拓展自己的发展空间。这些媒体“航母”不仅在全国和省级层面上展开竞争，而且纷纷把触角伸向中等城市。

同时，中央台、省级台频道频率增加，覆盖面遍及天涯海角。广电部门的优质资产——有线网络，将实行归并重组垂直管理，所有权经营权分离。各类代理公司如雨后春笋，争相发布信息、网罗人才，与主流媒体争夺广告资源与市场。

地方广电传媒的生存空间越来越小，生存危机越来越大。就广电媒体赖以生存的广告而言，有资料表明，在发达国家如日本、美国，电视媒体的广告份额约占全部广告行业的50%，我国约占25%。

2.来自网络媒体的冲击

作为高新科技的新兴媒体的网络，正以其时效性、互动性、图文并茂等特点，对传统媒体构成巨大冲击，而以声音、声频为主要优势的广电传媒又首当其冲。

随着高科技的发展，网络进入家庭和办公自动化的实现，上网人数逐年大幅增加，在不太长的时间内，网络有可能发展到无所不在、无所不包的程度，那时网络有可能成为人们获取信息的主渠道，势必导致听广播看电视、阅读广播电视报的人数逐年减少。

3.来自入世后的严峻考验

我国加入世贸组织后，一些国外传媒集团筹划携带雄厚的资金，进军中国传媒经济领域。2001年9月，我国政府允许外国新闻集团美国在线时代华纳在广东地区有线网落地，条件是帮助CCTV9频道进入美国。

2002年12月8日，媒体大亨默多克执掌的澳洲新闻集团与中国湖南广电正式结盟。据悉，澳洲新闻集团是获准与中国电视传媒合作的首个外国公司，也是中国政府第一次允许外资电视机构与中国的影视机构进行全面合作的外国公司。

在这之前，中央电视台2002年10月22日播出的“对话”节目中，星空传媒(中国)总裁戴杰明作为在场的唯一外国观众，向节目嘉宾中时任中宣部副部长、国家广播电影电视总局局长徐光春问道:“随着中国广播影视业改革开放的深入，星空传媒集团和中国媒体还可以有哪些合作领域?”徐回答，今后中外广播电视的合作应该秉持四条原则，即“互相了解、互相信任、互相有利和长期合作”。徐进一步提到，新闻集团的20世纪福克斯公司可以和中国合作拍摄电影，还可以与中国媒体共同制作电视节目。与国际传媒大亨相比，我国广电的实力非常有限。

到2002年年底，全国广播系统总收入为276亿元人民币，大约相当于33亿美元，而默多克的新闻集团，年收入150亿美元，美国在线与时代华纳合并后，年收入350亿美元，我国广播事业的发展离国外还有相当大的一段距离。

面对如此严峻的形势，如果我们不采取果断措施调整结构和经营策略，广电传媒的发展势必受到严重影响。