电视面临新媒体的挑战

时间：2022-08-03 百科知识版权反馈

【摘要】：然而好景不长,如今,又轮到电视面对新媒体的挑战。因此,电视在未来将面对一个更为年轻而有力的竞争对手。可见电视已经遭到了少数家庭和人员的抵制。

四、电视面临新媒体的挑战

当前,电视正处于顶峰时期,由于它的传播方式和手段的不断改进,以及数码技术的运用和高科技含量的增大,使得电视在广大群众中越来越受到欢迎,在纸媒体(报刊)、广播媒体之后独领风骚。即使是深受观众欢迎的电影也对它羡慕有加。

然而好景不长,如今,又轮到电视面对新媒体的挑战。继报刊、广播、电视之后,互联网作为一种全新形态的传播媒介,已被联合国有关机构定义为“第四媒体”。在数字化浪潮席卷全球之际,互联网的兴起,必然会给其他传播媒体,特别是电视媒体,带来不可避免的冲击。

据有关方面调查显示,当前,PC机的增长速度已超过电视机的增长速度,成为增长最快的消费类电子产品。互联网也已形成了一项新兴的产业,并拥有了大量的网民和网友。互联网的发展对传统媒体的冲击最大者当属电视。据统计,美国青少年在计算机前花费的时间已超过在电视机前消磨的时间,更多的人愿意牺牲看电视的时间和电脑打交道。

为什么计算机有这么大的魔力能把电视机前的观众吸引到自己的面前呢?其原因就在于互联网能够充分体现它的互动性,网民通过点击不仅可以自由选择自己需要的信息,而且可以利用互动性在网上交流和下载信息。显然,互联网要比电视只能被动接受的功能有更大的优势。因此,电视在未来将面对一个更为年轻而有力的竞争对手。

尽管电视剧在电视播出的节目中占有强项的地位,并深受广大观众的青睐,而且常常抢占电视播出的黄金时段,但是由于观众欣赏水平的不断提高,以及需求的多样化,加之电视剧自身的水平不但没有明显提高,甚至有下降的趋势,这样同观众的期望和要求越来越不适应,长此以往,如不加以改进和提高,遭到观众的冷遇,则是意料中的事。

在电视节目中,除电视剧强项外,尚有综艺类晚会、谈话类节目、婚介类节目等,也多大同小异,内容重复,缺少各自的特色,越来越引不起观众的兴趣。而且“模仿”、“克隆”的节目更是泛滥成灾,有些节目甚至让观众厌烦。

据国外某家调查公司对中国电视观众所做的调查表明,中国的电视观众已经出现了分层,不同职业的人群对电视节目的内容、播出时间等都有了自己的挑选,不再是一味地接受信息。这种受众的细分化、主动化的趋势将会导致频道和栏目的细分化,这也许是未来电视内容的发展趋势。

现在已经出现有的家庭已把电视请出了住户,也有的人声言今后再不看电视,免得浪费时光。可见电视已经遭到了少数家庭和人员的抵制。这种情况的出现,难道不值得电视人反思吗?

如果说电视在新媒体未出现之前,尚能雄踞榜首,独领风骚,但是在新媒体出现之后,形势已经起了变化,它将面临互联网的强劲挑战,究竟鹿死谁手尚难预料。即使电视竞争不过对手,也不会悄然消失,就像纸媒体一样,它会依然存在社会上,只不过风光不再而已。

尽管新媒体在互动性上占有优势,但仅就此点想战胜传统媒体是远远不够的。因为关键问题在于媒体所提供的信息上。内容丰富、充实、有特色,才能吸引和保持广大的收视群。

未来的天地广阔,新媒体和传统媒体都有各自的发展空间,它们可以发挥各自的特色,拥有各自的受众;也可以进行合并,重新整合,达到“共赢”的目的。总之,都必须向前发展,不能停步不前,这是大势所趋。电视需要前瞻,才能跟上迅速发展的时代步伐。

思考题

1.怎样认识“视”与“听”的关系?为何说“视觉”重于“听觉”?

2.如何发挥电视剧的视觉优势?

3.怎样才能促成电视剧的精品出现?

【注释】

[1]〔苏〕查希里扬著,伍菡卿、俞虹译:《银幕的造型世界》,中国电影出版社1983年版,第7页。