会展旅游综述

【教学目标】

【重点与难点】

本模块内容学习的重点在于掌握会展旅游的概念、特点、类型等系统知识，掌握会展旅游的功能意义、产业集群和综合效应等外延知识，了解会展旅游的发展历史，把握会展旅游的未来趋势。

【案例引入】

会展旅游成北京服务贸易业助推引擎

2013年第10届北京国际旅游博览会在35000m2的国家会议中心展场内接待来自81个国家和地区、国内26个省市自治区的887家参展商。据北京市旅游委的数据显示，2012年，北京规模以上会展单位实现直接会展收入250.9亿元人民币，比上年增长11.5%。英国励展集团发布的《2012年亚洲及中国会奖行业调查报告》指出，过去的一年全球每13场国际会展活动就有一场在中国举办。就国际会议的举办数量而言，北京约占中国市场的1/3。会展旅游日益成为助推北京服务贸易业加快发展的重要引擎。

从2004年第1届算起，经过10年培育，北京旅博会已从早期的旅游资源展示平台发展为旅游商务交易平台：参展商从第1届的297家发展到第10届的887家，年均增幅为12.9%；展览面积从11000m2扩展到35000m2，年均增幅为13.7%；参展国家从30个扩大到81个，年均增幅为11.7%；参展交易额从无到有，2012年达到39亿元，年平均增幅为16.0%。

旅博会是北京会展旅游快速发展的一个缩影。京交会、科博会、旅博会、文博会……一个个逐渐亮起来的会议品牌在成为商务交易重要平台的同时，也带动了会展旅游的发展。

2013年5月，根据国际大会与会议协会发布的数据，在2012年全球城市接待国际会议的数量中，北京排在第13位，位列中国城市之首、亚洲第二。中国国际航空公司提供的数据也显示，2012年，世界500强跨国公司驻京机构，通过协定价格购买商务舱以上机票抵达北京的客人同比增长19.8%。

“在商务旅客不断来到北京的同时，北京也在加强自己会展接待的‘硬件’建设。”市旅游委相关负责人表示，2012年全市规模以上会展单位拥有可出租会议室5730个，使用面积为82.8万m2，可同时容纳近50万人同时参展参会。全市规模以上会展单位展厅使用面积为42.1万m2，室外可使用展览面积29.4万m2。

国际上将“会展旅游”定义为各类专业会议、展览会与博览会、奖励旅游、大型文化体育盛事等活动在内的综合性旅游形式，也就是以会议、展览为主要吸引物，吸引旅游者前往会展举办地参加会议、展览及相关活动的一种综合性旅游产品。发展会展旅游，成为当今国际大都市的重要内容。市旅游委介绍，为促进北京旅游从观光向商务、休闲、度假转型，目前本市已经制订了《关于促进会议与奖励旅游发展的若干意见》等措施，发起成立了北京高端旅游与会议产业联盟、中国会奖旅游城市联盟，启动了会展、会议营销大使计划。

（资料来源：新华网北京频道http：//www.bj.xinhuanet.com/fw/2013-06/21/c＿116236135.htm，2013-06-21.）

思　考

1.会展旅游包括哪些内容？

2.会展旅游如何成为北京服务贸易业助推引擎？