会展旅游的内涵

会展活动作为人类物质文化交流的重要形式，种类丰富多彩，涉及范围广泛，并以其鲜明的特点，影响着人类社会的各个领域。会展旅游就是受会展发展影响而产生的一个新兴行业。在我国，会展旅游业已经成为国民经济发展中的一个亮点。为了推动会展旅游的持续健康发展，更好地扩大会展旅游的正面效应，我们要从会展活动入手，掌握会展旅游的内涵。

1.1.1　会展旅游的概念

1）会展

会展是各种会议、展览等活动的简称。具体是指在一定的地域空间，人们聚集在一起形成的传递和信息交流的社会活动，包括各种类型的博览会、展销会、文化交流、节日庆典等。我国会展业自20世纪90年代以来，每年以20%左右的速度递增。

2）会展旅游

国内外许多学者对会展旅游作出了各种界定，但目前仍未有统一的内涵。国外以研究事件旅游而闻名的学者盖茨（Getz）认为，展览会、博览会、会议等商贸及会展事件是会展业（MeetingIndustry）的最主要的组成部分。同时，有许多学者主张将会展旅游概念泛化，即对应发达国家所指M，I，C，E细分事件旅游市场的概念，即Meetings（会议）、Incentives（奖励旅游）、Conventions（大会）、Exhibitions（展览），并包括节日庆典和体育赛事为主题的节事（Events）在内的旅游形式，如图1.1所示。即会展旅游是指借助举办的各种类型的会议、展览会、博览会、交易会、招商会、文化体育、科技交流等活动，吸引游客前来洽谈贸易，观光旅游，进行技术合作、信息沟通和文化交流，并带动交通、旅游、商贸等多项相关产业发展的一种旅游活动。

图1.1　会展旅游概念的泛化

国内学术界对会展旅游概念的界定基本上与国外的MICE相对应。但在明确会展旅游所包括的具体内容时，也难以统一。比较有代表性的定义有：周春发（2001）提出的“会展旅游意指包括各类专业会议、展览会与博览会、奖励旅游、大型文化体育盛事等活动在内的综合性旅游形式”，以及应丽君（2002）提出的“会展旅游就是通过会议、博览、展览、文化体育、科技交流等各类举办活动而开发的一种新型旅游产品”。

结合旅游的定义，我们可尝试从技术上给会展旅游下定义：会展旅游是指借各种类型的会议、展览、博览会、文体、节事庆典等活动为主要目的，离开常住国（或常驻地）到其他国家（或地方），暂时停留时间不超过一年，在这些活动前后直至返回出游地所产生的参观、休闲、娱乐、购物、度假等活动。

3）会展、旅游、会展旅游的关系

尽管会展业和旅游业是两个独立的产业部门，但是会展与旅游的相互介入是经济活动发展普遍联系的外在表征。会展业和旅游业同属于第三产业，具有较强的产业关联性，举办会展不仅使当地的展览馆、饭店、餐饮服务业受益，而且对相关的电信、交通、购物、旅游服务以及城市市政建设，都有积极的促进作用。从事会展业是旅游业多元化战略之一，而会展业则可以利用旅游业提供的各种服务和资源，两者紧密相连、相辅相成、互为补充。

（1）会展对旅游的促进作用

会展本身具有行业性、产业性以及组办规模大等特点，这势必将吸引政府、民间组织的会展团、参观团、旅行社组织的观光团队。会展由于会议规格高，参会人员均是有较强消费能力的商务客人、较高文化素质客人，其消费档次、规模均比普通旅游者要高得多。一个大型或知名展会的举行，对本地旅游业中的酒店、旅行社、景区、旅游交通、购物均会产生较大的促进带动作用。同时，对于一般旅游团队或旅游者来说，若在旅游过程中恰逢举办会展，由于会展所带来的强烈的气氛，使其旅游情趣大增。

会展旅游还具有时段不受气候和季节影响的特征，从而消除了观光旅游时段性明显的缺点。会展活动大多数安排在城市的旅游淡季，会展旅游的发展有利于提高城市旅游设施和服务的使用率。会展为城市提供了一次旅游资源、旅游产品展示的良机。有利于带动城市功能的提升、增加城市的知名度，这些都为旅游业的进一步发展提供了有利的环境。

（2）旅游对会展的辅助作用

无论从会展业的发展历史沿革，还是从会展的具体活动内容来看，旅游业所涉及的六大要素都与会展的举办形影相随。会展的构成要素及圆满完成所需的服务正是旅游业在发展过程中积累的优势。在会展旅游的发展过程中，旅游业为会展的举办提供相应服务，协助会展树立品牌，成为了会展旅游集约型发展趋向中关键的因素。会展的成功举办除了参会者的规模或专业性等因素之外，一定程度上还有赖于旅游业的参与程度。开展分工协作建立完善的利益共享机制是实现会展业接待专业化分工的前提。如果旅游企业与会展公司进行专业化分工，会展公司负责展会的招募、宣传、布展和会场内的组织管理工作，旅游企业则向参加商或参观者提供场外的“六要素”服务，各司其职，各取所长，通过专业化的服务令参展商、参观者和当地居民均感便利而满意，从而吸引更多的参与者和获得更多的、持久的支持，从而树立展会的品牌，使会展的带动作用得以充分发挥，最终形成以会展带动旅游、以旅游完善会展的互动互惠的发展新局面。

（3）会展、旅游、会展旅游的关系

旅游业以其服务对象的异地流动、异地消费特征和受季节更替的影响，被形象地称为“候鸟经济”，而会展活动也因为商品的流动、贸易与交换具有同样的特征。会展旅游是旅游属性结合会展活动的特点而衍生出来的产品。

在世界范围内，会展和旅游的互动是不乏成功案例的，比如瑞士达沃斯、黑龙江亚布力、海南博鳌等，在这里面，会议、展览以及文化活动等均扮演着“旅游吸引物”的角色，试图把“眼球”吸引过来，其实质是希望通过展览展示来扩大知名度、吸引投资和创造持续消费等目的，尤其是会展的商务特性和其产生的注意力，以及集中的、高档次的消费是其他公共服务产品难以比拟的。会展与旅游的互动性可以更为充分地利用当地的旅游资源，全面地展示所在地的经济、文化和社会风貌，扩大对外的影响力和知名度，促进当地经济的繁荣与发展。在会展与旅游的互动发展中，旅游是会展旅游发展的基础，旅游业的繁荣必将为会展活动提供更为完善的服务，加速会展业的发展。会展业的进步可以优化社会资源的组合，带动其他行业更快的发展，也为旅游业带来更多的客人、更多的消费，延长客人的逗留期，增加旅游业淡季时设施设备的利用率。

优化会展业与旅游业之间的关系，建立新的发展模式，发展会展旅游是中国会展业、旅游业协调发展的必由之路。会展旅游的发展离不开会展业和旅游业的良性互动。因此，我们应该十分注重会展业与旅游业的互动性，利用它们的放大效应以谋求会展旅游更快发展。

1.1.2　会展旅游的特点

与常规旅游相比，会展旅游具有以下5个方面的特点：

1）组团规模大

会展本身具有行业性、产业性及组办规模大等特点，这势必会吸引众多的政府、民间组织的会展团、参观团和旅行社组织的观光团队。根据国际大会和会议协会的界定，大型国际会议的与会人数应在300人以上。庞大的游客数量成为较高旅游消费的基础，从而保证了较高的旅游收入。1970年的大阪世博会吸引了6421万参观者，给日本带来了1.56万亿日元的收入，相当于当年GDP的2.1%；而刚刚结束的上海世博会吸引了包括190个国家、56个国际组织在内的246个官方参展者，累计接待参观者达到7308.4万人次，平均每天约39.7万人次，旅游收入超过800亿元人民币。

2）消费档次高

会展由于其规格普遍较高，参加会展旅游的旅游者一般具有较高的社会地位和收入水平，并且有相当一部分是在进行公务活动，产生的费用由所就职的单位或公司承担，因此，会展旅游的参与者一般对价格的敏感度较低、消费水平较高。据香港旅协的统计数字，香港会展活动的人均消费额为24826港元，是度假旅游的3倍。每年两届的广交会对经济的拉动也十分明显，以第104届和第105届广交会为依据，广交会带给广州的直接经济效益，即国内外访客和相关机构的直接消费为110.5亿元，间接经济效益为215.94亿元，直接及间接经济收益之和相当于2008年广州市GDP的3.96%。

3）客人停留时间长

对于一般旅游团队或旅游者来说，若在旅游过程中恰逢举办会展，由于会展所带来的强烈节日气氛，其旅游兴趣大增。会议、展览、大型文化体育盛世等活动一般持续时间较长，这在一定程度上延长了游客的停留时间。例如，一般游客在新加坡的逗留时间为3.7天，人均消费710新元，而会议客人则逗留7.7天，人均消费1700新元。

4）受季节影响小

由于会展旅游与观光旅游、休闲旅游等传统旅游项目相比，季节性不明显，会展活动的举办一般不受季节的约束，从而消除了观光旅游时段性明显的缺点。因此对于完善旅游产品结构，平衡旅游部门淡旺季的营业差额、充分利用闲置资源、在淡季中寻找新的效益增长点十分有利。比如，在北方地区，通过在冬季举办一些冬季竞技体育活动、冬季节庆活动等，可形成一个新的旅游旺季。

5）经济联动效应强

会展业对相关产业的拉动效应，国际上公认的比例是1∶9，因此，举办会展不仅为城市带来场租、办展费、施工费、运输费等直接收入，使当地的酒店、餐饮业受益，而且对相关的电信、交通、物流、广告以及城市建设都有积极的促进作用。据商务部会展业典型企业调查统计，2013年，全国共举办各类展览7319场，同比增长1.8%；展览面积9391万m2，同比增长4.5%；2013年会展经济直接产值为3870亿元人民币，较2012年增长10.6%，约占全国国内生产总值568845亿元人民币的0.68%，与2012年基本持平。占全国第三产业增加值262204亿元人民币的1.5%，与2012年基本持平。据统计，2012年会展行业带动社会就业人数达到2700万人次，2013年带动就业人数比2012年增长30.7%。

根据北京市统计局公布的相关数据，2011年北京共举办会议28.55万次，举办展览1380个，会展收入212.8亿元人民币，北京市会展游客旅游消费支出总额为223.8亿元，如表1.1所示。

表1.1　2011年北京市会展游客消费支出项目及对应国民经济行业部门