会展旅游的外延

（资料来源：《2011年北京国内旅游抽样调查分析报告》及北京市旅游发展委员会提供的相关资料。）

1.1.3　会展旅游的类型

从大类上分，会展旅游的类型包括会议旅游、展览旅游、奖励旅游、节事旅游4大类。

1）会议旅游

会议旅游是指人们聚集在一起围绕一个共同关心的话题，使会议与旅游交互进行的有组织的活动。它常以考察的形式出现，有会前、会中和会后考察旅游3种。考察旅游活动既有会议组织者组织，也有参会者自行旅游。因此，一个参会者在参加会议过程中的主要支出包括会务费、交通、住宿、餐饮、旅游娱乐、会议资料及纪念品等。励展博览集团CBITM2005项目组所做的《国内大型MICE及商务差旅采购商采购模式调查报告》显示，会议中支出的92%花费在交通、住宿、餐饮、旅游、娱乐等旅游产业领域内。

2）展览旅游

展览旅游是通过展览活动聚集旅游者，促使参展商和参观者进行旅游活动的一种形式。展览被视为会展旅游的一部分，是因为它们促使参展商和参观者旅行，并由此对旅行服务、餐饮和住宿等方面产生了更大的需求。展览旅游同样可分为展前、展中、展后旅游，参展商组织买家进行有组织的旅游以及参展商和参观者借参展和参观的机会自行旅行是两种主要的旅游活动方式。一般来说，展览会对旅游业的带动效应主要取决于外地参展商比例的高低。据统计资料显示，外地参展商花费在“食住行游购娱”6个方面的开支占到参展全部支出的24.6%。

3）奖励旅游

按照国际奖励旅游协会的定义：奖励旅游是现代的管理法宝，目的在于协助企业达到特定的企业目标，并对该目标的参与人员给予一个非比寻常的假期，同时也是大公司安排的以旅游为诱因，以开发市场为最终目的的客户邀请团。

奖励旅游是企业的一种重要的激励手段，它通过特殊的旅游经历来激励员工更加努力地工作或借以承认员工的突出工作表现，以便实现企业的各类目标。据统计资料显示，目前美国约有50%的公司采用旅游方式来激励员工；在法国和德国，一半以上的奖金也是通过旅游方式发给员工；在中国香港和中国台湾，奖励旅游已成为企业的主要奖励形式之一。由于文化差异和经济的原因，中国内地奖励旅游还处于起步阶段，目前主要在北京、上海、广州等地推广。

4）节事旅游

节事旅游是指以各种旅游节日、庆典、盛世、国际体育比赛活动的庆祝和举办为内容的专项旅游活动，国外也称“事件旅游”。我们可从4个方面来理解这一旅游活动：从目的来看，节事旅游活动的主要目的是吸引旅游者，树立一地旅游形象，提高一地的知名度，促进一地旅游业的发展并以此带动地方经济的发展。从内容来看，节事旅游活动内容从旅游者的角度出发，根据游客需求设计制作，因此，节事旅游活动内容的文化性和地方性表现特别突出。从形式来看，由于许多旅游者的目的是通过参加节事旅游活动获得特殊的娱乐经历，因此活动的表现形式活泼、亲和力强，但作为一个整体的旅游产品，旅游节事产品的组合形式严谨，环环相扣，围绕主题开展。从功能来看，节事旅游活动兼具文化价值和经济价值，是地区文化现象与经济内容的载体。

项目2　会展旅游的外延

1.2.1　会展旅游的综合效应

伴随着素有“经济奥林匹克盛会”之称的世博会在上海顺利闭幕，会展旅游以其参加人数多、消费水平高、停留时间长、涉及行业广、季节影响小、利润丰厚等特点，引起了越来越多人的关注。目前会展旅游已占据了商务旅游市场中的最大份额，并以其对住宿、餐饮、交通、广告、金融等相关行业强劲的拉动力，给举办城市带来巨大的效益。通过参考已举办的大型会展活动，我们将会展旅游的正面效应和负面效应归结如下。

1）正面效应

（1）经济效应

会展是都市旅游的一个重要组成部分。发展会展旅游，可以为当地旅游业开辟新的旅游领域，培育新的旅游增长点，拓展旅游业的发展空间，发展专项旅游。随着社会经济、科技和文化的发展，商贸、奖励、会议、展览、体育、考察等活动日益繁荣，发展会展旅游提升了旅游服务功能，带动交通、住宿、餐饮、商业、金融、文化艺术的发展，创造了巨大的经济效益。

“十一五”期间，我国会展业在拉动内需、鼓励发展经济方面发挥了巨大作用，会展业获得了很大发展。中国会展业产值从2006年的约600亿元，增至2010年的1453亿元，5年间增长近1.5倍，年均增长率达到26%。目前，中国会展业在区域分布上，基本上形成了以北京、上海、广州、大连、成都、西安、昆明等会展中心城市的环渤海会展经济带、长三角会展经济带、珠三角会展经济带、东北会展经济带及中西部会展城市经济带5大会展经济产业带框架。《国家“十二五”规划》再次对我国会展业的发展作出战略性的规划。“十二五”时期，中国会展业将进入发展的快车道，我国会展业将有大的发展，预计到2015年，中国会展业产值规模将会达到3000亿元。

会展旅游消费主要包括交通、住宿、餐饮、购物、娱乐、旅游方面的消费，而无论是国内数据还是国外数据都已证明，商务会展游客是不同旅游细分市场中消费支付能力最强的群体。因此他们的消费注入会展举办城市，很大地增加了城市交通通信、住宿餐饮、旅游娱乐各个部门的收入，进而促进城市经济的发展。

同时，会展旅游的发展不仅会使会展业、旅游业的就业机会增加，而且也直接为相关行业创造大量的就业机会，从而有利于缓解会展举办城市的就业压力。据世界旅游组织统计，旅游业每增加1个直接从业人员，全社会的就业机会就会增加5个。发达国家每增加1000m2的会展面积，就可以创造出100个就业机会。

（2）社会综合效应

①提高举办城市的知名度。

大型会展活动的举办往往能够引起世界的关注，并极大地提高一个城市的知名度和美誉度。会展或者大型活动的举办对举办地来说就像是举办地的外交活动，会展在短时间内将人流、物流、资金流、信息流聚集到举办地，成为当地、全国乃至世界关注的亮点。

位于海南省东部的博鳌，2001年之前还是一个默默无闻的边陲小镇，但随着亚洲论坛在该地的举办，使它一夜之间成为媒体关注的焦点。亚洲论坛永久会址最终确定后，博鳌更是凭借着秀丽的自然风光和亚洲论坛会址的吸引力，迅速成为举世瞩目的旅游胜地，会展业也成为海南经济发展新的增长点。瑞士东南部的小城达沃斯被世人所熟知的原因是每年的一月末，世界经济论坛年会在这里召开，年会每年可以给达沃斯带来高达7000万美元的利润，同时它还吸引了70万游客前来度假。

②加快城市基础设施建设。

会展旅游对举办城市提出了比较高的要求，例如现代化的会展设施、便捷的交通、较高规格的住宿条件等，这为城市面貌的全面改善提供了一个很好的机会，可以对城市建设和发展产生深远的影响。

1967年加拿大政府为筹办蒙特利尔世博会，加速建造了新的地铁系统，扩充了城郊高速公路网，改建了圣劳伦斯河边的废地，使该市成为世界上公共交通系统最好、最适宜居住的城市之一；昆明为主办1999年世界园艺博览会，对世博园区及相关设施进行投资建设，并相继建成近20家星级饭店，使昆明及周边区域的建设至少加快了10年；希腊政府为举办2004年雅典奥运会，对场馆和相关设施投资超过60亿欧元，欧盟也为希腊的通信和基础设施工程提供了20亿欧元的资金，大规模的基础设施建设使雅典的城市面貌焕然一新，雅典建成了长达40km的市郊铁路和25km的电车线路，使城市拥有了一个现代化的交通系统。雅典原计划需要20～30年才能实现的城市建设工程，在筹备奥运会的几年中便提前完成了。

③改善城市环境面貌，提高市民素质。

会展活动的举办，往往可以改善城市的生态环境，提高市民的素质，使人文环境更加趋于国际化。

1988年汉城奥运会，为防止大气污染，减少了煤的使用量，为改善水质，对汉江进行了长达8年的治理。北京在筹办奥运会期间，更是秉承绿色奥运的理念，将生态环境建设放在了首要位置，在节能减排、污水处理、城市绿化等方面都作了专项规划，使城市的大气环境得到了很大改善，真正提高了城市的可持续发展能力，也为北京塑造了良好的城市形象。

另外，会展活动增加了当地居民接触多元文化的机会，使市民的环境意识、道德观念、对待游客的态度都发生了一定程度的改变，对提高当地居民的文明素养发挥着重要的作用。

④增加国际和地区交流，加快科技进步，文化繁荣。

作为一种举办有明显聚合性特征的知识性活动，会展旅游能集中和直观地体现出人们的创造性劳动成果，这些创造性的劳动成果一经现代通信手段与媒介的传播和宣传，便在社会当中造成浩大的声势和广泛的影响，使新知识和新观念传播开来，从而加快科技进步，文化繁荣。

以世博会为例，每一届世博会都集中展示了人类在某一阶段创造性的劳动成果或人类社会共同面临的问题和挑战，通过通信和媒介的传播与宣传，形成广泛的影响，从而开拓了人们的视野，转变了人们的观念。同时，大型会展活动还能留下许多传世佳作，其中一些可能成为著名的文化旅游资源和城市的标志性建筑，如伦敦的水晶宫、巴黎的埃菲尔铁塔、奥德赛宫、北京的鸟巢等。表1.2为部分世博会名称、重要事件及主题。

表1.2　世博会回顾