1.VIVA中国手机杂志数字出版与发行服务平台龙头地位彰显
2012年下半年，VIVA无线新媒体（以下简称VIVA）与中国移动手机阅读基地进入了新一轮的合作周期，仍将以中国移动阅读基地最重要的杂志内容合作伙伴、技术支撑方身份，与其保持最紧密的合作。
同时，作为中国联通最重要的合作伙伴之一，VIVA是中国联通阅读基地内容提供商，是中国联通应用商店最大的手机杂志软件提供商。VIVA还是中国电信阅读基地手机阅读软件平台提供商，内容提供商。此外，VIVA还与奇虎360、豌豆荚、安卓网、安智网等国内领先的无线互联网公司达成内容合作协议，进一步拓展手机杂志用户范围，巩固了自身在中国手机杂志数字出版与发行服务平台的龙头地位。
经过一年的发展，中国移动阅读基地用户规模现已达到了3.5亿，月访问用户超8500万，日点击量达到4.9亿次，中国电信数字阅读用户也突破了8000万。在运营商的推动下，手机阅读正普及至每个人的生活。作为手机阅读中重要的一支力量，手机杂志拥有更高的读者定位，更深入的内容报道，更精美的展现形式，与智能终端的相得益彰，让手机杂志用户在本年度获得了快速增长。
2012年，VIVA还获得了奇虎360的战略入资，作为重要合作伙伴，VIVA通过与360的深度合作，所提供的手机杂志内容成为360电子书频道中最受欢迎的内容之一。单就 360平台而言，VIVA手机杂志在2012年下载量就超过2亿5000万次，其中最高单月下载超4000万。借助VIVA数字发行渠道的全面覆盖，中国的亿万无线用户得到了手机杂志这种同时具备视觉冲击力与内容深度的完美阅读体验。
图1 VIVA广泛的合作渠道
VIVA的快速发展也引起了第三方研究机构的高度关注。速途研究院近期发布了《2012年手机杂志年度分析报告》，报告指出，相对单本杂志APP来说，手机杂志平台的影响力更大，市场前景更加广阔。从手机杂志平台下载量排行看，VIVA手机杂志一家独大，单个第三方平台下载量为461万（如图2），远远超过了排在第二位的Flipboard中国版的63万，是第二位Flipboard中国版的7倍多，VIVA手机杂志市场地位稳固，短期内难以有其他竞争对手对其构成威胁。
图2 手机杂志单个第三方平台下载量排行
2.2012年手机杂志用户井喷，Android增长迅猛
2012年，手机杂志用户出现了井喷之势，截止2012年12月31日，在VIVA自有平台上，客户端用户规模累计达到8800万。2012年增长率达到了259%，连续两年保持200%以上的[1]快速增长（如图3）。
图3 VIVA客户端用户增长情况
在逾5000万的新增用户中，绝大部分为Android用户，占比超过85%；iPhone用户新增占比11%，Pad用户占比3%，其他平台如Windows Phone占比则不足1%（如图4）。由于大量厂商的介入，2012年Android在中国市场发力明显，作为Android手机上最好的杂志阅读应用之一，VIVA也在Android平台上收获了最多的用户。
图4 VIVA客户端新增用户分布
同样的趋势也表现在Pad客户端，尽管与庞大的手机用户群相比，Pad新增用户占比略微，但在2012年新增的150万Pad用户中，Android Pad用户同样占绝大多数的76.23%，iPad新增用户仅占Pad增长总量的19.71% 。 Win-dows Surface自2012年10月上市以来，也为Pad市场带来一股新鲜的力量，在VIVA新增的Pad用户中，有4.06%为Window 8用户。Android Pad新增用户规模达到iPad新增用户的4倍（如图5）。
图5 VIVA Pad客户端新增用户分布
经过2012年Android用户的爆发性增长，VIVA整体的用户结构也发生了一定变化，在8800万VIVA客户端用户当中，Android Phone用户最多，占到全体用户的80.9% ，iPhone用户占15.64%，Windows Phone用户占0.49%，其他手机如BlackBerry等占0.32%，Pad客户端用户则占2.65%（如图6）。与去年相比，Android手机用户比例上升了12个百分点，表现尤为突出。
图6 VIVA整体用户分布
除了用户规模的突飞猛进，Android用户的结构也发生了较大逆转，在2012年新增的Android用户中，三星手机用户占据了半壁江山，高达新增Android用户的51.03%，国产品牌也毫不示弱，步步高、华为、联想分别以16.86%、9.63%、7.2%的比例分居新增Android用户的二三四位，Moto与HTC仅以4.1%和1.74%排在第五、第六位（如图7）。
图7 VIVA新增Android Phone用户按品牌分布
3.京沪粤苏四地人士最爱手机杂志
作为优秀的中文手机杂志平台，VIVA的用户现已分布至世界各地，当中不乏来自美国、日本等国家与地区的用户。在VIVA手机杂志的全部在线用户分布中，99%仍来自于中国内地（如图8），同时广东用户的比例最高，达12.02%，其次分别为北京、江苏、上海、山东、四川、浙江（如图9）。排名前十的省市基本上当地GDP同样位居全国前列，可以看出，在经济相对发达的地区，手机杂志更受用户欢迎。
图8 VIVA在线用户国际地区占比
图9 VIVA在线用户国内地区占比TOP10
4.早上夜间为手机杂志阅读高峰，iPhone用户更晚睡
与过往的阅读趋势一致，上午和晚上是手机杂志用户最活跃的时间段。通过统计2012年手机杂志用户全天各时段用户在线情况可知，手机杂志阅读用户在每日7∶00之后进入活跃期，10∶00至11∶00之间达到全天的第一个小高峰，18∶00以后用户访问最为积极，在线人数开始呈加速上升的态势（如图10）。
图10 VIVA平台全天在线人数趋势
尽管阅读高峰都出现在晚上，但值得注意的是，Android用户在23∶00时达到峰值后开始下降，iPhone用户则会在更晚的24∶00时达到峰值，相对而言，iPhone用户看手机杂志会看得更晚。
5.手机杂志阅读数据创新高，专题化运营收效明显
2012年，在VIVA自有平台上，杂志日访问量突破千万，每天有近200万本杂志被下载，均创下历史性新高。
图11 VIVA自有平台全年杂志下载量走势
通过全年的杂志阅读走势可以看出，在2012年7月和8月期间，客户端在线阅读量达到年度峰值（如图12），这段期间恰好是伦敦奥运会举办时间。VIVA通过在客户端增设奥运专区，开展用户活动，与《足球周刊》、《体育博览》等知名刊物合作推广专题杂志，针对奥运赛事推出每日更新的原创杂志等，有效地抓住这一历史机遇，创下了用户在线阅读量纪录。
在结合重大事件的手机杂志专题运营上，VIVA已经获得丰富的经验，并取得相当成功的效果。除了奥运这样的重大事件外，VIVA会根据新闻事件、节假日活动等有效地重新整合品牌杂志内容，进行专题化营销。在十一黄金周期间，VIVA通过整合《红秀》、《OK！精彩》、《旅行家》、《环球人文地理》、《Vista看天下》等多种类型杂志的旅行专题，推出特别针对手机杂志用户的长假特辑，让用户可以在同一个页面中浏览30本杂志有关旅行的内容，最终获得明显效果，不仅没有再现过去长假期间在线阅读量降低的现象，反而令10月份客户端在线阅读量高于11月和12月，专题化运营的效果显著。
图12 VIVA自有平台全年杂志在线阅读量走势
6.单次登录，每位用户比2011年多看1本杂志
除了杂志在线阅读量与下载量均创下纪录，手机杂志用户在2012年也表现出了更高的用户黏性。2012年，VIVA人均客户端停留时长较2011年的823秒增加到了1021秒，意味着平均每位用户每次登陆VIVA手机杂志客户端，停留时间约为17分钟，较2011年多花了3分多钟时间。另一方面，人均阅读杂志本数也由2011年的2.3本上升到了3.7本。每次登陆，每位用户较前一年将多看至少1本杂志（如图13）。
图13 VIVA用户2012年单次登录访问时长及阅读本数
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