（一）平面媒体整体现状
在中国平面媒体的市场化进程中，其经营理念和经营模式在与市场的不断碰撞中日趋成熟，在较长时间内，平面媒体广告保持着较快的增长速度。例如，有数据显示，从1999年到2004年，平面媒体的广告平均增长率为24%。[1]然而，随着数字传播技术带来的新兴媒体形态的不断出现，从2005年年初开始，平面媒体广告收入出现了增长乏力的现象，因此2005年又被称为报刊发展的“拐点”。例如，据中国广告协会报刊分会和央视市场研究（CTR）媒介智讯的数据显示，2014年11月，中国传统媒体广告环比、同比双双下降，环比下降2.3%，同比下降8.7%；其中报纸下降17.7%，杂志下降9.9%。[2]
从各个区域广告市场的情况来看，CTR媒介智讯提供的数据显示，2014年1～11月，平面媒体广告增长地区增幅降低、下降地区降幅扩大的趋势更加明显。与上一年同期相比，中南地区增长了4.1%，仍是增长幅度最大的地区；华东地区增长了1.9%；西北地区微增0.6%，成为第三个增长地区。除此之外的全国其他区域都在下降。其中，东北下降2.8%；西南下降3.1%；华北下降7.2%，成为降幅最大的区域。此外，全国性媒体降幅最大的达到了9.9%。[3]
从广告主结构来看，2014年1～11月平面媒体变化明显。从前6个行业看，与上一年同期比较，规模最大的化妆品及浴室用品降幅维持在7.4%的水平，规模排名第二位的饮料增长了3.8%，规模排名第三位的食品增长了2.9%，规模排名第四位的药品增长达到了14.1%，规模排名第五位的娱乐及休闲增长了1.5%，规模排名第六位的房地产则降幅扩大到8.0%。2014年，除药品的增长幅度达到14.1%外，邮电通信、家居用品和家用电器也位列增长幅度较大的行业，分别增长了13.2%、15.0%和12.7%。酒类则是降幅最大的行业，下降了19.4%；金融业也下降了9.1%。[4]
（二）《旅伴》杂志发展状况
《旅伴》是经国家新闻出版总署批准，由中国铁路总公司主管，中国铁道出版社主办，奥神传媒集团运营，被指定在北京铁路局、太原铁路局承运的424趟高铁动车组列车上发行、摆放的高铁渠道杂志，目前单期发行量已达10万册，月影响商旅人群1340万人。[5]在2012年年底全国动车平面媒体招标后，《旅伴》杂志成为渠道内仅存的、在高铁动车上发行的两本杂志媒体之一。
面对国内整个平面媒体市场不断下滑的趋势，2014年《旅伴》杂志进行了升级改版，在“封面导读”“版式设计”“内容版块”上进行了更细致的革新，力求紧贴时代的发展和读者的需求。2014年《旅伴》杂志除了对栏目进行相应的调整外，还对栏目进行了区块划分，分为“记录”“风标”“旅游”“印象北京”共四个区块，这一形式更有利于读者轻松地获取自己想要了解的内容。“记录”区块包括“城记”“铁路”“议点”“圈子”等栏目，此区块以展示城市生活、发布最新消息为主；“风标”区块包括“酷品”“型男”“人物”“风格”“数码”“美食”“汽车”，此区块比较偏向物质与潮流指向类内容；“旅游”区块包括“出行家”“深度游”“私旅（软文栏目合作）”；“印象”区块包括“咂摸（吃）”“溜达（玩）”“打尖（住宿）”“四九城（文化生活）”等，区块定位以北京为主。[6]
从覆盖区域上看，截止2015年，《旅伴》已覆盖“京津”“京沪”“京哈”“京石太”“大西”“京广”等全国人口密度大、经济发达的重点城市区域。受众人群调查数据显示：17.3%的动车商旅人群“几乎每次都阅读”列车免费杂志，25.6%“经常阅读”。[7]可见，《旅伴》在商旅人群已形成了一定的影响力，商旅人群也已形成一定的阅读习惯。《旅伴》目前已成为中国高铁渠道的最佳平面媒体。
[1] 数据源自中国广告网、《中国报刊广告数据报告》。
[2] 数据来源：CTR统计数据，http://www.ctrchina.cn/attached/file/20130605/20130605011527892789.pdf。
[3] 数据来源：CTR统计数据，http://www.ctrchina.cn/attached/file/20130605/20130605011527892789.pdf。
[4] 数据来源：CTR统计数据，http://www.ctrchina.cn/attached/file/20130605/20130605011527892789.pdf。
[5] 数据来源：《旅伴》内部资料。
[6] 资料来源：《旅伴》内部资料提供。
[7] 资料来源：《旅伴》内部资料提供。
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