【摘要】：广告口号，也叫广告语、广告主题句、广告中心词、广告中心用语、广告标语等。（一）精练简洁，内涵丰富广告标语总是试图以较少的文字表现最丰富的广告信息。广告标语往往都是肯定的表述，是对广告商品及广告主企业的高度概括。（四）相对固定，强化传播广告标语与广告标题不同，应是相对固定的。若想随意改变，就会损害这一形象的完整性，广告主企业就会遭受重大损失。图8.7 广告标语示例
广告口号，也叫广告语、广告主题句、广告中心词、广告中心用语、广告标语等。它是企业和团体为了加强受众对企业、商品或服务等的一贯印象，在广告中长期反复使用的一两句简明扼要的、口号性的、表现商品特性或企业理念的句子。它是基于企业长远的销售利益，向消费者传达长期不变的观念的重要渠道。
（一）精练简洁，内涵丰富
广告标语总是试图以较少的文字表现最丰富的广告信息。为了便于记忆与传播，广告标语在许多情况下，不能与广告标题一样，为了吸引公众而有意增加悬念。广告标语往往都是肯定的表述，是对广告商品及广告主企业的高度概括。正如品牌一样，其内涵可能涉及广告主企业的各个方面，为广告主企业所独有。例如：
宝马本色，成功标志！
海尔，真诚到永远！
（二）生动形象，意味深长
广告标语的语言总是力求生动有趣，真挚感人。几个字，一句话，即将产品特点栩栩如生地展现出来，令人称奇。这也正是广告标语的魅力所在。例如：
高度无比，生命无穷！（红杉树香烟广告）
滴滴香浓，意犹未尽！（麦氏咖啡广告）
（三）准确定位，吸引目标
广告标语对广告商品信息的概括是建立在商品定位的基础之上的，语言、语气的运用均对此有所考虑，使目标受众产生接近感，易于接受。例如：
金利来，男人的世界。
（四）相对固定，强化传播
广告标语与广告标题不同，应是相对固定的。因为广告标语总是与品牌联系在一起，形成品牌—标语—商品—企业的联想。若想随意改变，就会损害这一形象的完整性，广告主企业就会遭受重大损失。相反，广告主企业应当增强对广告标语的宣传意识，在不同的场合，经常传播广告标语，加强公众对广告标语的记忆和了解，这将有助于企业形象的建立（图8.7）。
图8.7 广告标语示例
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