【摘要】：这种广告标语主要告诉媒体受众广告产品的技术状况及在同行业中的地位。这类广告标语将广告主的经营历史与传统告诉媒体受众，以促使媒体受众对广告主产生信赖感，从而实现促销的目的。广告主的经营历史与传统常常是拥有独具风格的经营特色或骄人的经营业绩，它使广告主在市场竞争中显得与众不同。
广告标语概括起来，主要有以下几种：
1.特点式
这类标题以商品的性能特点为宣传对象，常用于新产品上市还不为目标市场上的消费者所认同的情况下。例如，“摩托罗拉寻呼机，随时随地传信息”（摩托罗拉寻呼机广告），“卓然出众，彰显尊荣”（桑塔纳2000汽车广告），“彻底去屑，飘洒自如”（飘柔二合一洗发水广告），“草珊瑚含片，咽喉病能除”（江中草珊瑚广告）。
2.理念式
这种标语是企业文化的高度概括，它反映了企业在市场竞争中的经营价值观念。例如，“做干百万生意，赚几分钱利润”（美国奥尔巴克百货公司广告），“献给母亲的爱”（威力洗衣机广告），“与您同肩，迈向明夭”（香港汇丰银行广告）。
3.水平式
这种广告标语主要告诉媒体受众广告产品的技术状况及在同行业中的地位。例如，“福特汽车，一路领先”（福特汽车广告），“Goldstar，世人共知的高科技的化身，现在来到了中国”（韩国Goldstar广告），“我们的主要产品是进步”（美国通用电气公司广告）。
4.综合式
这类广告标语将广告主的经营历史与传统告诉媒体受众，以促使媒体受众对广告主产生信赖感，从而实现促销的目的。广告主的经营历史与传统常常是拥有独具风格的经营特色或骄人的经营业绩，它使广告主在市场竞争中显得与众不同。例如，“单反相机的历史就是潘太克斯的历史”（单反相机广告）。
5.前景式
这类广告标语主要告诉媒体受众本企业的发展方向以及前景目标。创作此类标语要以良好的业绩为基础，否则可信度不高，因为媒体受众对此不了解。例如，“开创未来的三菱电机”（三菱公司广告），“走遍夭涯海角，人间处处有大宝”（大宝化妆品系列广告），“世界——我们的市场”（长城电扇广告）。
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