广告标语的写作技巧，离不开内容表现的选择技巧，也离不开形式的选择技巧，还离不开形式选择后具体写作中的选词造句、意境表现等方面纯粹的写作操作技巧。
（一）广告标语内容选择的技巧
（1）选择广告主体的最优特征进行表现。如果是企业形象广告口号，就可以选用企业的历史、专利技术、规模效应等方面来进行表现；如果是产品广告标语，就可以选用产品的特殊功效，给消费者所能带来的方便、利益点等方面来进行表现；如果是服务性广告标语，就可以选用广告主体的服务特色和消费者能得到的、不同于一般的待遇和服务来进行表现。
（2）选择能够体现广告主体的关键观念进行表现。以一个关键性的，与广告主体本质相对应的观念来进行表现，可以形成所期待的消费反映。
（3）选择在情感上能与受众产生共鸣的内容进行表现。将广告主体的心声进行表现，能引发受众和消费者对广告主体的情感倾斜。
（二）广告标语形式选择的技巧
（1）选择前缀句式和后缀句式，可以使广告主体得到广泛的、反复的传播。
（2）选择单句形式，可以使广告标语能在最短的时间之内让受众明了。
（3）选择对句形式，可以利用音韵效果产生广泛的流传。
（4）采用号召性的祈使句式，可以产生即时的消费冲动。
（5）避免命令形式，因为它可能会导致抗拒和反感。
（三）广告标语具体写作过程中的技巧
（1）运用动词，可以增加诉求效果促进消费行动。例如：
行万里路，饮万力啤。（南宁万力啤酒广告）
（2）字词联想，可以产生出其不意的效果。例如：
一毛不拔。（某牙刷广告）
（3）日常用语，可以恰到好处地表现一种产品特征。例如：
喝了娃哈哈，吃饭就是香。（娃哈哈营养液广告）
（4）时尚话题，可以引起公众注意。例如：
效率、质量、平等、信誉。（肯德基广告）
（5）改造谚语，可以朗朗上口。例如：
路遥知马力，日久见“跃进”。（跃进牌汽车广告）
（6）口头禅语，可以流传迅速。例如：
“酱”出名门，传统好滋味。（某酱菜广告）
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
