【摘要】：对广告媒介评价指标主要有以下八个方面的内容：（一）权威性权威性是衡量广告媒介本身带给广告的影响力大小的指标。媒介的权威性指标为广告带来的影响举足轻重，不可忽视。该指标表征的是广告在某一媒介上能够达成的总效果。（七）针对性针对性是表征媒介的主要受众群体的构成情况的指标。评价的方法应以广告运动的需求为基点，比较购买这一媒介的时间与空间的所需费用。
对广告媒介评价指标主要有以下八个方面的内容：
（一）权威性
权威性是衡量广告媒介本身带给广告的影响力大小的指标。媒介的权威性指标为广告带来的影响举足轻重，不可忽视。
（二）覆盖面
覆盖面是指广告媒介在传播信息时主要到达并发挥影响的地域范围。在选择广告媒介时，首先应考虑的就是这个媒介的覆盖区域有多大和在什么位置。
（三）触及率
触及率是指一则广告借助某一媒介推出后，可能只会让部分受众接收到，媒介的触及率就是用来衡量这一比率的。触及率表征一则广告推出一段时间后，接收到的人数占覆盖区域内总人数的百分比。
（四）毛感点
毛感点是各项广告推出后触及人数占总人数比例之和。该指标表征的是广告在某一媒介上能够达成的总效果。
（五）重复率
重复率表征每一位接收到广告信息者平均可以重复接收此项广告多少次。以重复率衡量广告媒介是基于两个原因：一是细分媒介效果，研究广告产生影响的可能性；二是借以研究媒介使用方法，制定广告的推出形式。
（六）连续性
连续性是指同一则广告多次借助同一媒介推出所产生的效果的相互联系与影响；此外，又可用来衡量在不同媒介上推出同一广告，或者同一媒介与不同时期广告运动间的联系与影响。
（七）针对性
针对性是表征媒介的主要受众群体的构成情况的指标。针对性指标通常包括两项内容：一项是媒介受众的组成情况；另一项是媒介受众的消费水平与购买力情况。
（八）效益
效益是指衡量采用某一媒介可以得到的利益同所投入的经费之间关系的指标，是对媒介经济效益的度量。评价的方法应以广告运动的需求为基点，比较购买这一媒介的时间与空间的所需费用。
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