【本章学习目标】
本章节通过介绍各国家和地区的时尚业发展过程，探讨影响消费者决策的各种因素，对比分析不同地区的时尚业形式，更清晰地了解我国和欧美时尚供应链。
【引导案例】
上海何时与纽约时尚比肩
据商业周刊近期发表的一项有关奢侈品消费调研显示，上海居民最近的一次购买平均花费1000美元，而纽约人平均花了500美元，并且91%的上海居民考虑在未来六个月再次作出类似的购买，也远高出纽约人77%的比例。同时，上海的白领、中产阶级成长极快，上海无疑是国内最具时尚消费能力的城市之一，已经到了加快建设国际时尚中心的阶段。
纽约是最崇尚市场经济的美国商业中心，其市政府一直高度重视时尚产业的发展。上一任纽约市长彭博在任期间（三任）成为了时尚界最熟悉、最受欢迎的面孔。纽约市政府还着力为时尚产业营造良好发展环境，采取行动关闭了23家制造大牌赝品的工厂，收缴价值6000万美元的伪劣商品，并强制造假商向纽约市民赔偿150万美元。
而上海，作为中国大陆最重要的时尚中心，政府、教育界、企业界都非常看重和重视时尚产品的发展。目前，上海已经建成多个时尚产业园区。例如，田子坊、外滩18号、新天地等全国知名的时尚产业集聚区。并且还在规划、挖掘沿苏州河、黄浦江而建的老厂房蕴含的城市历史文脉元素，吸引艺术家、设计师、品牌运营商、外贸公司、小型服装加工企业等集聚发展，丰富饰品、珠宝、腕表、化妆品、电子产品等多种时尚产业，不断提升产业园区的档次，使这些地方成为城市更新改造、产业转型升级的代表。
要与纽约并肩成为全球时尚中心，上海还有很多路要走。例如，商业等相关部门要积极吸引国外的时装设计师、国际品牌企业和产品落户上海，推动更多的国际时尚企业前来开设设计、营销、运营中心和配送采购中心，努力使上海成为国际时尚品牌的集聚之都。鼓励国内生产贸易企业加强与国际著名零售企业、批发企业的联系，逐步构建中国时尚商品的国外销售网络；积极利用国外的媒介，特别是网络新媒体，推广中国的时尚品牌。
摘自：张国华.上海何时与纽约时尚比肩.东方早报，2014年3月17日.
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