欧洲时尚业和供应链发展

（一）英国

时尚业是英国第二大产业。时尚消费每年就能给英国带来400亿英镑的巨额收入。是什么让英国时尚产业有如此巨大的影响力？首先是产业信息的丰富性和透明性，从WGSN的趋势分析，到TNS或是Mintel（敏特)等时尚产业动态报告，都是时装品牌捕捉流行产品和消费者动向的可靠信息来源，最权威的时尚周刊《德雷普斯》（Drapers）更为业内人士提供了准确丰富的信息平台。其次，英国拥有丰厚的时尚文化积淀。英国时尚产业在不断吸纳新鲜的品牌的同时，还注重保留一些“老字号”，比如John Lewis（约翰·刘易斯）和英国的国宝品牌Burberry （巴宝莉）。文化的积淀是英国时尚产业的根基，也标志着它在全球市场中的独一性。此外，英国每年都有富有才华的设计师和时尚管理者加入这个庞大的产业，他们是创新的源泉，当然这也与英国在时装产业方面的教育规模分不开。当下那些活跃在世界服装舞台上的大师大多在英国的服装学院毕业。具体而言，英国的时尚业的优势主要包括以下几点：

（1） 英国设计的创造力

英国设计师乐于从都市文化和其他艺术形式如音乐中汲取灵感，令其作品在世界时尚界脱颖而出，也塑就了大批有血有肉的品牌形象。设计师也极其尊重并善加利用经典的文化遗产，诸如“英伦风”这类新旧结合的设计潮流具有不可低估的价值。

（2） 商业街的多样性

若以牛津街这类高端商业街的数量来排序，伦敦仅次于纽约，超过巴黎、米兰和东京。

（3） 世界一流的教育体系

在设计方面，英国高等教育体系始终保持着国际性的竞争优势。这反映在海外留学生倾向于赴英深造设计专业，自1996年以来，英国设计专业学生中留学生的比例始终高于5%。

（4） 零售商的创新精神

英国零售商尤其能擅用市场调研、供应链管理和品牌营销等商业技巧。这源于高端商业街的激烈竞争。设计师与零售商相互配合，新设计不断驱动潮流产品的销售额。此外，时尚公关企业也颇具创新力，辅助设计师和零售商壮大品牌。

（5） 制造业人才完备

尽管英国制造业的收益不高，在各专业化的岗位上，始终配备有足够多的高技能人才，为时尚产业发展奠定了基础。

（二）法国

法国可以说是时尚业的源头，孕育时尚的土壤。法国的时尚产业涉及服装、皮具、香水、化妆品、珠宝等方方面面，基本涵盖了人们穿衣打扮和身体护理的所有相关产业。据统计，法国时尚产业的就业人口为16万多，创造的价值占法国制造业的5%。在法国，有近8%的公司涉及时尚与奢侈品领域，整个产业包括1500多家公司。法国每年有近四成的时尚产品被出口到国外。就营业额比例而言，服装、香水与化妆护肤用品是法国时尚产业中表现最好的行业。法国时尚产品拥有良好的销售渠道，包括专卖店、连锁店、百货公司、多品牌销售店、电子商务等。法国时尚产业主要集中在巴黎地区，巴黎的时尚产业集群已发展成为一个相当密集且专业的工业网络，主要有服装、家具、皮革制品、香水、化妆品等。

法国时装给人一种轻松浪漫的总体印象，法国人将骨子里的浪漫性格注入对时装的理解中，轻松随意而又充满风格化的诠释，将法国时装表现得有声有色。法国时装不被传统所束缚，非常讲究新鲜创意，时常创造性地采用各种色彩和款式的华丽面料，展现设计师天马行空的创意。此外，法国时装亦非常讲究贴身的剪裁，擅长将时装的设计感与穿着的舒适性很好地结合起来，很受各国设计师的推崇。如法国的Dior在法国的地位极高，它是浪漫女装的典型代表。最典型的法国时尚品牌Chanel，是一个拥有80多年历史的法国品牌，以高雅而精美的时装风格闻名。同时，Chanel在20世纪40年代成功地向女性推荐简单舒适的现代休闲服。Chanel的服装用料华丽，擅长用质地上好的粗花呢，其淑女装的剪裁非常贴合身体的曲线，成为欧美许多贵族名媛的最爱。

（三）意大利

意大利与法国、英国一样，也拥有着非常深厚的时尚底蕴。意大利时装从20世纪50年代开始引领时尚，经过几十年的飞速发展，如今意大利制造有品质保证，并且精工细作，又不断创新，是现代时尚的典范。米兰作为意大利的时尚之都，以高级成衣和皮革制品为特色，并且适应消费者的需求，更商业化。意大利人把时装当作文化来推销，他们的时装业从加工基地到潮流源头的转变，只用了三四十年的时间。跟美国一样，由于很多制造企业向发展中国家转移，意大利时尚业的经济贡献度越来越低。然而意大利仍旧保留了许多高附加值的手工艺制品的时尚品牌和作坊。意大利时尚品牌正在海外发起强力零售攻势，尤其是在中国、美国和日本这些意大利产品未被充分挖掘、还有很大潜力市场的国家。意大利的时装也和法国时装一样闻名世界，然而却与浪漫的法国时装有着极大的区别。也许是意大利素来拥有深厚的文艺传统，意大利时装非常讲求服装设计的艺术感。近几年，意大利时装总是带着强烈的当地建筑风格，采用褶皱和层叠波浪来表现服装的层次感。在色彩上，意大利时装比法国时装更加重视色彩对服装的渲染作用，擅长在一件服装上展现各种渐变的色彩，带着艺术家精益求精的特色。

此外，讲究细节也是意大利时装的一大特色。比如高级女士晚装对手工细节的要求极高，常请工艺精湛的人员用手工做出各式精美的刺绣，并镶嵌大量的珠片、水钻、亮钉等各种材质，每针每线都倾尽设计师与制作人员的心血。意大利的时尚代表品牌为：Valentino。曾有杂志评价Valentino的服装“富丽华贵、美艳绝伦”。Valentino身上集合了意大利时装的所有特色，对纯粹的色彩演绎极其到位，像纯粹的银色和鲜艳的红色是Valentino的代表色。在设计上则惯用像意大利建筑一样的层叠剪裁来展现女性的美妙身姿，因此每年的奥斯卡颁奖典礼上，Valentino的晚装成为最多女星选择的品牌。