生态休闲旅游观光农业

1.观光旅游产品

观光旅游是主要的旅游产品，也是构成国民休闲的重要载体。无论今后旅游形式如何变化，以自然环境和历史人文为旅游吸引物的观光旅游产品，永远都是最强势的旅游资源，在现代旅游发展的大背景下，我们强调的是要赋予观光旅游产品“休闲”的重要意义，即通过观光旅游感悟人生价值、体验美好生活、发现生命意义。观光旅游产品包括：

（1）自然环境观光产品

各地自然风光旅游资源丰富，多以“江—湖—河—山”为支撑，已经培育出一大批精品型观光旅游产品。从旅游产品休闲化、娱乐化设计角度，除了加强对风景名胜区的生态保护，还要从提高旅游景区景点的文化内涵入手，重视历史人文景观建设，进一步培育旅游景区文化核心竞争力。必须在科学规划和生态保护的前提下，建设一批起点高、立意新、特色鲜明的观光旅游休闲产品。

①河流观光——沿江沿河沿溪沿涧发展河流观光，发展滨水休闲，结合不同水流地段的景观特点，开发水陆两栖观光旅游线路。

②湖泊观光——利用天然湖泊、人工水库和开阔水湾地带，开发水上旅游休闲项目。“水”是生命之源，与人类休闲的天性最为接近，以水为主题的观光旅游产品，无论是怀旧与浪漫风格，还是现代与活力气息，都表现了人们回归自然的恬静与闲适的主题。

③湿地观光——重视河网、沼泽地带的湿地保护工作，以古塘河、古运河、漕运码头、农家埠头等历史人文为纽带，按照“保护、生态、文化”三原则，有条件的地方要争取恢复和建设家门口的湿地公园，再现“江南水乡”的旧时模样。

④森林观光——以天然森林为依托，在保护好生态环境的基础上开发“森林浴”“负离子浴”“植物精气浴”等高端休闲与生态旅游观光产品。

⑤山地观光——远足、登山是现代人的重要休闲活动，我国各地山脉众多，有条件的地方要多开发山地观光产品，山水相依，回归自然。

⑥峡谷观光——与山地地貌相对应，我国各地沟壑山涧无数，尤其是峡谷为特征的山沟沟、山坳坳，都是大江大河大溪的源头，既是古代文明的发端，也是现代人怀古探幽的好去处。在开发过程中要注意打造精品，避免同质低档景区过多引起的整体品质下降。

⑦岩洞观光——以天然岩洞为吸引物，对天然岩洞、溶洞资源和人工矿道、隧道、石窟等进行保护性开发。

⑧地质观光——以独特地形地貌打造天然地质公园，结合科普知识和人类探险精神，发展探险型观光旅游休闲。

（2）文化遗产观光产品

文化遗产是人类历史创造的宝贵财富，承担着重要的文化传承和历史教育功能，更是文化休闲的重要载体。这方面要加强文物保护工作，设立各类博物馆、展览馆或陈列厅、陈列室，发展动态型主题展览活动，发展名胜古迹观光、名人故居观光、民俗活动观光、传统节日观光等，继承历史遗产，弘扬华夏文明，传播人文和谐。

（3）城市风貌观光产品

包括城市公园观光、城市风情观光（历史文化街区）、主题公园观光、都市农业观光等，通过休闲环境与氛围的营造和城市旅游目的地营销，努力把城市、城区、街区、景区打造成为现代旅游休闲中心。城市大型购物中心（shopping mall）和中央商务区（CBD，central business district）、旅游商务区（TBD，travel business district）、娱乐商务区（RBD，recreational business district）建设过程中，要精心营造购物休闲环境，增加各类娱乐功能，努力把城市大型购物中心和各类CBD、TBD、RBD发展成为现代旅游综合体，并以旅游景区为依托，以高档酒店为载体，融观光、休闲、娱乐、购物、会议、展览、美食、运动、娱乐、演艺等功能于一体，通过增强城市“动感”和活力打造“不夜之城”“魅力之城”。

2.会展旅游产品

全国各地的会展中心城市都在大力发展会展旅游产品，通过做大做强特色展会，打造会展中心城市品牌，提高会展旅游接待能力，以城市品牌化来推动旅游国际化。主要途径是通过引进国内外的大型品牌展会，鼓励会展企业与国内外知名会展机构或区域性会展组织建立合作关系，提高会展企业外向合作能力和商业运作能力，推进会展业整体水平的提高。结合旅游休闲目的地建设大力发展会议业、展览业，开展形式多样、丰富多彩的节庆和赛事活动，鼓励宾馆饭店、旅行社、高等院校、行政企业单位争取更多的国际国内会议、展览和节庆活动、赛事活动在本地举办。

（1）专业会展产品

以会展中心城市的优势，打造国际知名的、国内首屈一指的特色和专业会展城市品牌，浙江以杭州西湖博览会、宁波消费品博览会、中国（义乌）小商品博览会等大型展会、品牌展会的综合效应、联动效应，有效带动了本地旅游休闲事业的发展，义乌购物旅游与休闲成为国内旅游转型与升级的楷模，从2009年开始国家旅游局和浙江省人民政府联合举办了中国（义乌）国际旅游商品博览会，展位规模超过3000个，在国内同类展会中首屈一指。

（2）节庆活动产品

把节庆活动与民俗活动、传统节日和假日活动紧密结合，以节促会，以会带游，把节庆活动作为发展现代旅游休闲产业新的增长点。以精品意识打造节庆活动品牌，使节庆活动从较为单纯的事件营销活动向具有品牌效应、关联效应的节事旅游活动产品转变。

（3）商务会议产品

利用各地优美环境、区位优势、硬件设施、服务水平等有利条件，举办各类商务会议，包括商务年会、高层管理会议、股东（董事）会议、公司培训与员工拓展、协会（学会）年会、奖励会议、采购会议、产品推介与促销会、商贸交易会、学术研讨会、人才交流会等商务会议产品，通过商务会议带动会议旅游。

3.度假旅游产品

现代休闲旅游综合了观光旅游与度假休闲的双重特征，是随着城乡居民生活水平相适应的新型旅游休闲方式，代表现代旅游发展的主要方向，对推动国民旅游休闲具有指标性意义。

（1）滨水休闲度假产品

包括滨水休闲游憩设施（休息长廊、步行道、亲水平台等）、水上休闲娱乐设施、观光游船（游艇休闲）、沿江漂流、滨水度假村等，开发建设以绿色、精致、休闲为理念。有条件的地方可以大力发展温泉休闲、冲浪休闲、滨海休闲、滨湖休闲等度假设施，开发高品位、高档次的旅游度假产品。

（2）城市休闲度假产品

商业游憩与购物——以特色商业街区和时尚商业设施为主要场所，发展以逛街、购物、美食、娱乐为主要内容的商业游憩活动。例如文化休闲与康体娱乐——以泡吧（茶吧、酒吧、咖啡吧、演艺吧等）、娱乐（影剧院、娱乐中心、KTV、迪斯科等）、文化（图书馆、展览馆、博物馆）、康体（健身中心、温泉浴、足浴、SPA水疗、瑜珈、太极、气功等）为主要内容，欢迎游客参与当地市民的休闲生活，亲身体验地方风土人情；历史文化街区休闲——感受城市历史文化街区的历史风貌和文化沉淀、让游客徜徉在历史文化和人文环境中，既修身、养性又怡情、养心。

（3）乡村休闲度假产品

特色乡村休闲旅游——建设具有浓郁地方文化特色的乡村休闲社区（例如茶文化村、竹文化村、陶文化村、梅文化村、花文化村等），结合观光、休闲、民间艺人表演、乡土展览、传统节庆、祭祀仪式、娱乐、运动、度假、养生、居住等不同功能，根据自身条件建设符合现代旅游发展趋势的差异性乡村休闲度假胜地。

①古镇（古村落）旅游。以古镇或古村落为旅游吸引物，感受古老沧桑的气息，体验淳朴的民风民俗和深厚的地方文化。

②休闲养生旅游。利用森林公园、度假酒店、休闲农庄等休疗养设施和名药膳食，发展森林浴、气功、针灸、推拿、中药、老年保健等康复保健休疗养专项旅游，吸引城市居民前来休闲养生（度假），并逐步推向国际市场。

③徒步登山旅游。依托山地缓坡、沟壑溪流等自然条件，发展适合不同需要和不同体力的人户外徒步登山活动。

④山居休闲度假。科学规划、合理开发，在保护环境与生态的前提下，适度开发山居别墅、艺术家村落、度假公寓、产权式酒店等休闲房产。利用山上水边旧村落废弃民居，通过适当整治改造成乡间度假村（酒店），吸引城市居民前来休闲、度假、养生、居住。

（4）文化休闲产品

茶文化休闲，包括产茶、制茶、卖茶、品茶、论茶为一体的，体现浓郁地方特色的茶文化休闲景区（茶文化村、茶文化街等）；美食文化休闲，以地方小吃、美食、山珍海味、土特产为吸引物或附带旅游产品销售，树立品牌，打造精品，把当地健康美食旅游产品推向市场；民俗文化休闲，通过历史文化街区，开发民俗文化展、民间手工艺展、传统节庆和民俗旅游等产品和活动；文化创意休闲，结合工艺、美术、音乐、设计、创作、民间绝艺、手工技艺等，开辟文化创意休闲园区。

（5）夜间休闲产品

完善夜游场所和设施，形成规划合理、布局有序的夜间娱乐休闲游憩带，延长游客逗留时间，丰富旅游休闲活动；提供生动有趣的夜间文化艺术活动，包括游览文化艺术特色街区、夜间游园游湖活动、欣赏文艺表演等系列活动；发展夜市休闲，展示传统民俗活动；举办乡村晚会和露天电影以及戏班子演出等。

以上分类都是基于现代大旅游背景下，强调旅游产品休闲化、娱乐化分类，尤其是各类旅游节庆活动策划目的是让现代旅游休闲活动变得更加好玩！未来旅游休闲活动作为国民品质生活的重要载体，在社会经济和文化事业发展中地位和作用会越来越显著！