【摘要】：第七章 广告行为与福利●本章提要●掌握广告的类型、广告投资与利润最大化、广告的社会福利分析、广告与质量、广告与价格、广告与集中度及广告与进入壁垒等几个变量的关系。广告是一种提供有关产品和服务的价格、质量及销售地点的信息形式。从整个国家水平来看，广告支出占GDP的比例的国际平均水平为1.5%，发达国家可达2%以上。
第七章 广告行为与福利
●本章提要●
掌握广告的类型、广告投资与利润最大化、广告的社会福利分析、广告与质量、广告与价格、广告与集中度及广告与进入壁垒等几个变量的关系。
广告是一种提供有关产品和服务的价格、质量及销售地点的信息形式。广告作为现代经济生活的一个主要特征，是通过电视、广播、报纸、邮箱、计算机等媒介传递给消费者。广告与其他类型的信息传播方式（如股票交易数据、指导手册等）有两点不同:一是其信息的发出者是卖方；二是买方并不一定要对其所接收的信息付费。[1]随着经济的发展，广告发展速度十分快，厂商用于广告支出的费用也越来越多。2005年的《Advertising Age》报道指出，在美国，美国通用汽车公司2003年在其生产的汽车和卡车上的广告费用为34.3亿美元，保洁公司在其生产的清洁剂和化妆品上的广告费用为33.2亿美元。从整个国家水平来看，广告支出占GDP的比例的国际平均水平为1.5%，发达国家可达2%以上。同时，经济学家们常用广告支出与销售额的比值来反映某厂商的广告强度，该比值会随着产品和行业的不同而不同，如蔬菜行业约0.1%，早餐谷类食品行业在8%～13%，而化妆品和洗涤剂行业则高达20%～60%。
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