广告业与资本力量融合，做大市场蛋糕

四、广告业与资本力量融合，做大市场蛋糕

我国不断深化和扩大经济体制改革，国民经济向市场方向的持续高速发展带动了广告业的迅速增长。在市场竞争体制完善的发达国家中，美国广告投入长期占GDP的2%左右，日本也保持在1.2%左右，而我国广告业的产值近几年虽然有了很大提高，但仍仅占GDP的0.7%～0.8%。这充分表明，我国广告产业仍有巨大的增长空间。

依据尼尔森公司发表的分析报告，如果广告产业能保持平均10%的增长率，那么未来35年内，中国广告市场规模将达到24196亿元，成为仅次于美国的第二大广告市场。如此巨大的成长空间使广告业成为民间资本和国外资本的关注焦点。

在中国广告集团的建立上，国外著名的广告集团并购我国本土广告公司步伐正在加快。中国广告业正在融入世界广告业之中。WPP旗下的达彼思广告集团与成都阿佩克斯正式合作，这是WPP集团首次进入中国西部市场投资。除了广告业外，WPP集团已经在中国营销传播的公关、咨询、直接销售、整合营销等领域进行渗透和并购。阳狮集团收购了中国最大的独立互动营销公司Communication Central Group(CCG)，这一举动将奠定阳狮集团在大中国区数字营销和互动沟通领域的领导地位。意大利著名出版集团蒙达多利所属的蒙达多利广告公司投资100万欧元与中国财讯传媒组建合资公司，主营杂志行业的广告业务。从共同发展、共同促进和“共赢”角度讲，国外广告公司与中国广告公司合作的目的不是挤占中国既有的广告市场份额，而是凭借资本力量将广告市场蛋糕做大。

［参考资料］

全球前十大成长最快媒体

根据2006年11月全球独立广告代理商联盟——ICOM(International Communication Agency Network)针对各国媒体环境调查显示，前十大成长最快媒体中的前三名均为互联网媒体(见表6-14)。

表6-14　全球前十大成长最快媒体⁽³⁹⁾

资料来源:动感杂志，台湾经济研究院产经数据库整理，2007年6月。