体育旅游活动丰富社会休闲内容

5.2　体育旅游活动丰富社会休闲内容

马惠娣在“未来10年，中国休闲旅游业发展前景瞭望”一文中说：旅游作为一种社会现象，自从劳动者被赋予带薪休假的权利以来，使得旅游从有闲阶层的有限范围进入社会经济生活的普遍范围内，旅游便有了广泛性。旅游是人们的物质生活发展起来之后的一种文化生活需要。但是，随着时代的发展，传统旅游的功能已难适应人们的需要。因此，应赋予旅游以更多的内涵。提出休闲旅游，更多的是强调一种个体与群体间的文化氛围、文化经历、文化体验、文化传播、文化欣赏，不仅能满足人的感官需要，更能满足人的心理需求和精神需求。随着经济的发展，选择旅游作为一种休闲方式已成为比较普遍的行为方式……，让出门旅游成为人们感受文明、融于自然、理解文化、陶冶性情的一种综合的休闲方式，将休闲旅游变成社会文明的一份动力已成为时代的需要。

体育旅游作为休闲的内容之一，是一种满足人们享受和发展需要的活动，体育旅游要为满足人的娱乐与健康需要，促进人的自由全面发展而服务。发展体育旅游的意义不仅在于其对传统旅游方式的冲击，而且可在一定程度上改善与丰富人们休闲的形式与内容。为什么要强调这一点？这是因为随着社会经济的发展，在我国全年国家法定节假日（含周末）达114天和人们收入水平不断提高的情况下，休闲活动所必备的两个前提条件——“闲”与“钱”，前者已经具备，后者也正在具备，然而目前国人的休闲状况并不容乐观。

在《中国青年报》2006年9月29日第二版上有一篇名为“什么妨碍了我们的休闲质量的提高”的文章，文中说：“‘十一’黄金周临近，休闲再次成为一个热门话题。中国人民大学的一项研究表明，在休闲时间方面，中国人已处于国际领先水平。2000年至2003年，美国和英国年平均闲暇时间为5620小时和6 018小时，而中国在2000年的闲暇时间已达到6 051.2小时；但是，中国人休息虽多却效率低下，闲暇活动普遍处于低质量水平，如看电视和打麻将等。研究认为，造成这种局面的原因是中国人口众多，人力资本质量不高”。然而，该文作者则认为：一个更为重要也更为根本的原因或许还在于，我们用于保证公众休闲质量的公共产品严重匮乏，以及导致这种匮乏的公共服务水平的低下。^[44]

还有学者认为，中国人缺乏的不是休闲时间，而是休闲文化。一项调查显示，超过半数的中国人都把“睡觉、看电视、做家务、逛街”作为周末主要的休闲活动。在一篇名为“如何善待工作之外的1/3”的文章中谈到：在中国，虽然大部分人都认可“周末的主要意义在于休闲娱乐”，但是75％的受访公众都对周末生活表现出“不好不坏、平平淡淡”的感觉，60％的人在谈及业余生活的质量时，也流露着“一般”的态度。本是充满了自由新鲜色彩的业余时段被罩上了“单调”的外衣。

奥利弗是德国麦肯锡顾问公司的高级顾问，由于工作关系他每年有1个多月的时间在中国度过。虽然时间不长，但对于中国老百姓的休闲方式，他可以如数家珍，如卡拉OK、请客、打牌等。在杭州一家中法合资企业担任业务总监的法国人贝拉认为，很多中国人的休闲方式太注重吃喝。一些节日和朋友的聚会成了吃喝的代名词。她观察到，很多人一放假便没日没夜地打牌、上网聊天、看电视等。注重吃喝，缺乏锻炼，是国人较为典型的生活方式。周末睡个懒觉，起来后收拾收拾屋子，中午去父母家吃顿饭，回家继续睡觉，吃完晚饭后看看电视，周末的一天就这样过去了。周日也差不多：而对于爬山、健身、逛公园这样的休闲方式，却没有时间和精力来“应付”。^[45]

休闲作为社会文明建制的出现，显示了人类驾驭生存能力的更为自如，是社会文明进步的结果，是人们在满足基本生活需要之后，追求和进入人类自由发展与享受需要的更高层次。多年来休闲这个词语一直躺在厚厚的词典里，人们有时提起它，却极少去享受它。尤其在那种温饱还没有解决的年代，休闲对于我们过于奢侈。改革开放使社会生产力和人们生活水平有了很大提高，休闲正在走进我们的生活，这就需要人们的生活观念和休闲方式随之变化。有人把休闲看做是“生命中的一个绿色的后花园”。当人在一个充满较量的舞台上拼博得精疲力尽的时候，总想找一个休憩的地方，用鲜花、绿地、微风来享受轻松惬意和生命中原本的精彩与快乐。现代社会需要良性休闲方式和健康休闲内容，因体育旅游活动多姿多彩、形式丰富多样，其发展可为充实与改善休闲生活尽一份力。

一说到体育旅游，人们往往联想到那些刺激冒险类或挑战极限类的活动，因而感到它离大众参与较远。实际上，体育旅游是多样性的，它不仅包括了上述难度较大的内容，也涉及许多群众喜闻乐见、轻松愉快与赏心悦目的活动，并已在全国各地陆续开展。例如：

钓鱼旅游　青岛、烟台、无锡等地旅游部门相继开展钓鱼活动，提供钓具和各种条件，供旅游者享受垂钓之乐。钓得鲜鱼，还可以就地烹饪品尝。

漂流旅游　位于广东乐昌县北部的武江上游的九泷十八滩，这一带河段滩多水急，曲折蜿蜒，漂流线有9个水段和18个浅滩，全长约50公里，河流上下落差130米。此外，还有神农溪、楠溪江等名胜处，也先后推出有惊无险情趣盎然的漂流旅游。

骑马旅游　内蒙古地区的旅游部门，备有驯服调教了的骏马，供旅游者租骑。旅游者可以在草原上策马驰骋，欣赏壮美的草原风光，走访蒙古包和民族餐厅，观赏蒙古族骑手精湛的马术表演和套马比赛等。

滑沙旅游　河北昌黎县东南渤海湾畔，这里海岸线长达20公里，远处碧海帆影点点，岸边蜿蜒的沙丘如黄龙横卧，高约40米至50米，坡度在20度以上，沙子细洁晶莹。游人坐在一个形似簸箩的特制滑具里，便可从沙丘顶端顺35度沙坡飞驰而下，150米的高坡，转眼即可滑完，速度在每秒10米以上。

体育旅游不仅可以丰富休闲活动的内容，还可以促进地方经济的发展。而大型赛事则是体育旅游最直接、最强劲的拉动力，其含金量也早已为各国实践所证明。以著名的F1赛车为例，最先开展F1赛车的英国银石赛道，每年的综合收益达3000万英镑。2004年F1马来西亚站比赛期间，餐饮、宾馆、交通、娱乐、服务等行业总外汇收入将近1.75亿美元；澳大利亚站的收入更是超过2亿美元。同年的上海F1赛事是中国有史以来现场观众人数最多的单场比赛；而门票收入达3亿元，这也是中国有史以来票房收入最高的体育比赛。经粗略估算，仅三天F1就为上海酒店贡献了2.1亿元的房费收入。加上F1车队的贡献，上海酒店业在F1赛事前后五天房费进账达2.25亿元人民币。除酒店业外，超过15万人次的观众，在比赛的三天共为上海交通部门贡献1200多万元。据官方预测，F1中国大奖赛将给上海带来数以千计的全新就业机会和大量潜在的经济效应。F1带动的旅游业和其他第三产业项目也将带动投资130亿元，间接带动就业约3.23万人。^[46]

奥运会等大型国际比赛对一个国家或地区的休闲旅游业也会产生深远的影响。世界贸易组织秘书长弗朗切斯科·弗兰贾利曾说：“诸如奥运会这样大型的体育赛事将促使更多的人去主办国旅游，这些赛事能改变主办国的旅游形象”。在弗兰贾利看来，中国在北京举办2008年奥运会，将大大地改变中国的旅游形象，并将吸引成千上万的人到中国一游。他们不仅会游览北京的名胜古迹，而且还希望吸引游客到中国的其他地方。

奥运会的国际性、综合性和大型化等特点，将会极大地刺激以旅游业为龙头的休闲产业的发展。由于举办奥运会需要全社会各个部门的参与与协作，于是也就带动了相关部门，特别是休闲旅游业、电子、通讯、体育用品等产业部门的发展。与此同时，在筹办奥运会的过程中，各种体育、体育用品、娱乐、交通、通讯、服务设施的营建，休闲旅游服务人员的培训等等，都需要投入大量的劳动力。如洛杉矶奥运会创造就业机会2.5万个，汉城奥运会给3.4万人提供了工作。

奥运会举办城市将成为全世界关注的热点，会吸引世界各地的人前来观光旅游。2000年悉尼奥运会除了万余名运动员、官员以及12000名媒体记者外，到达悉尼的海内外游客达100多万（其中有25万名海外游客）。在奥运会的16天内，由于大量海内外游客的到达，同时也给商业、娱乐业、饭店餐饮业、休闲旅游服务等行业带来了效益。不仅如此，举办奥运会还为一个国家树立良好的国际形象提供了难得的机会。

实际上，不仅是大型赛事所带动的体育旅游可促进社会经济和休闲产业的发展，各类体育旅游的开展也同样会产生不同程度的社会和经济效应。为此，许多专家学者在不同的场合呼吁要大力发展体育旅游业。例如，江西省政协委员王晖在省政协会议上提出建议：利用我省多山多水的丰富资源，大力开展登山类体育活动和水上体育类活动，以及承办各种登山类和水上体育类的竞赛，如：攀岩、徒步登山、赛艇、摩托艇、热气球飞行、环鄱阳湖汽车自行车拉力赛等，增强我省体育旅游的感召力，带动旅游经济的发展。^[47]

云南师大教授铙远撰文：依托旅游大省平台，着力打造体育旅游业。云南发展体育旅游业具有独特的自然环境、社会人文环境、民族体育资源与探险娱乐运动资源等良好的资源配置条件。云南在发展自然风光旅游和人文旅游的同时，应该大力开发体育探险、康体休闲娱乐、民族体育风情体验、运动竞赛与训练跨国境的漂流、登山、汽车自驾游等多种体育旅游产品，将云南打造成“体育旅游的胜地”与“户外运动的天堂”。^[48]

除专家学者对体育旅游的发展普遍看好外，有关管理部门也开始关注体育旅游业，有些地方甚至将体育旅游确定为当地经济发展的支柱产业。四川省体育局还由局长挂帅，专门研究本省体育旅游的发展问题。

重视体育旅游业的发展是有其依据的。从体育产业发展的背景分析，近年我国体育产业已经逐渐形成规模，体育消费也逐渐发展成为新的消费领域，在满足城市人们健身娱乐需求、推动国民经济增长等方面发挥了重要作用。由于体育产业与旅游业之间存在着较强的关联性（见表4），因而体育旅游消费（包括物质产品和服务产品）在中国大中城市逐步成为新的消费热点。在上世纪末，据国家信息中心的统计，1992～1997的5年间我国城镇居民在运动娱乐方面的人均消费支出已从84元增加到211元，年平均增长20.2％。在新世纪里，随着居民收入水平和生活质量的提高，人们用于此方面的消费也会逐步增加。休闲娱乐和体育消费是顺应我国居民消费结构变化规律的、有增长潜力的服务性消费，它在新世纪的持续活跃是必然的、不可逆转的。

表4　体育行业与其他行业的产业关联度

（资料来源：《中国体育报》1999年4月7日，第三版）

从旅游业本身发展的趋势来看，如北京大学旅游开发与规划研究中心主任吴必虎博士所说，中国旅游正从初级的观光型向高级的度假型跨越。他认为，中国的旅游产品和旅游方式已经或将要经历三大变迁阶段：第一个阶段是从1978年到九十年代初，比较流行旅游质量比较低的观光旅游，游客“赶场子”一样，来去匆匆，到一个地方算一个地方；第二个阶段是九十年代中后期以来，旅游的品种日渐多样化，将观光、度假、文化休闲旅游等旅游产品组合起来提供给消费者，游客开始有能力并懂得休闲，享受吃、住、行、游、购、娱等当中的乐趣；第三个阶段是到2020年至2030年后，为了满足中国人对各种旅游产品个性化、多元化的更高需求，旅游产品将提升到以度假休闲旅游为主的时代。按吴必虎博士的说法，度假旅游是比较高层次的旅游，它应该是小康社会中不可或缺的居民生活属性的一部分，也是未来中国旅游方式和内容的发展趋势。目前已经逐渐兴起了自行车户外旅游、自驾车旅游、探险旅游、长途度假旅游、森林徒步自助旅游等新的旅游项目，这些都是比较富有现代感和个性化的旅游方式。

体育产业与旅游业都是具有很强的关联效应的产业，可以提供大量的就业机会，具有吸纳较多人群就业的特点，体育产业与旅游业的发展一样，可在一定程度上缓解“就业难”的问题。例如，经济学家魏杰曾分析认为，北京成功的申办奥运会，将会有国内外资金进入北京，会给北京创造大约200万个就业机会，其中直接就业岗位就有80万个。同时，举办奥运会可以拉动与此密切相关的电子信息、环保产业、文化产业和旅游服务等产业的发展，并由此催生100多万个新职位。^[49]可以断言，体育与旅游结合所产生的体育旅游业，作为休闲业中的一部分，其发展定会为社会就业提供作出贡献。

在社会闲暇时间迅速增加的条件下，人们参与诸如旅游、娱乐和形式多样的体育活动等来恢复自己的体力和智力，促进自我能力的提高和自我发展。据中国经济景气监测中心的调查：在上世纪末与本世纪初，我国城市居民大约有67.9％的喜欢体育运动；71.4％的居民通过电视关注体育运动；32.9％的居民在体育服装上有支出；30.2％的居民在体育书、报、刊上有支出；7.2％的居民购买过体育赛事的门票。^[50]可见，体育已经逐渐成为大众所接受的闲暇消费重要产品，成为人们在闲暇时间里一种新的活动内容。人们通过选择并参与各种体育活动，改变过去比较单一传统的生活方式，逐渐形成先进的且适应现代社会生活的新型生活方式。在这种背景下，体育旅游能向大众提供多种体育与旅游结合的产品，以高品位的文化内涵使休闲生活内容更加多姿多彩，以满足大众在精神上的需求和更好地度过闲暇时间。

表5　部分西方发达国家体育产业就业情况（1995年）

（资料来源：European Commission-DG X：Sport and Employment in Europe，Final Report.Sep.1999）