生活方式和社会态度

生活方式和社会态度

英国在过去的50年里由于经济、政治、文化和社会变化，人们的生活方式也发生了改变。例如，房价的上涨迫使年轻人在其父母家共同生活的时间会更长，经常会拖延到结婚的时候。实际上，英国目前男性的平均结婚年龄是30.5岁而女性的平均结婚年龄是28.2岁，而在40年前英国男性的平均结婚年龄是25.6岁而女性的平均结婚年龄是23.2岁。

■生活方式的改变所带来的影响

家庭生活得以改善

人们希望通过DIY使自己的财产增值。与此同时，调查研究表明变化的人口特征也是家庭生活得以改善的重要原因。由于缺少住所，孩子们不得不与其父母共同生活更长的时间，因此，每个家庭就需要重新设计他们的房间格局以便住得更舒适。2003年英国家庭在DIY项目中的投资比一年前增加了50%，预计大约187万人为了准备装修材料而时常穿梭于DIY商场，平均每个DIY项目的开支在2610英镑左右。

晚婚

女性工作方式的改变意味着她们将推迟自己的结婚时间。1971年英国女性的平均结婚年龄为24岁；而如今她们很可能超过29岁才会结婚。在这样的社会环境下，很多父母在他们30岁或者40岁以后（即“夹在子女和父母之间的一代人”）仍然要抚养孩子，同时，他们自己的父母此时也需要更多的照顾。

延长工作时间

与此同时，人们为了维持更高的生活水平而不得不延长工作时间。目前，英国1/4的男雇员和11%的女雇员每周的工作时间超过了50个小时，其中经理和高级管理人员的工作时间会更长。尽管2001年男雇员平均工作标准是每周40个小时，但是如今却超过了每周60个小时。事实上，英国人的工作时间在欧洲国家中是最长的。

一份调查报告显示至少1/5的雇员不满意他们的工作时间，大多数雇员抱怨他们超负荷工作；超负荷工作的劳动者们希望缩短劳动时间并愿意接受相应薪酬下降的事实。表格11.6显示了随着年龄的增长，超负荷工作的现象也越来越普遍。

表11.6　全职工作人员的超负荷工作状况

改编自国家统计局（2003）《社会趋势》。

本书第7章已经详细论述了工作与生活平衡方面的问题。

不健康的饮食和肥胖

由于人们工作时间延长、休息时间缩短，于是人们就养成了不健康的饮食习惯，即吃快餐的习惯。案例研究11.3详细论述了该问题。

案例研究11.3　快速的生活节奏与快餐

紧张忙碌的生活方式使得欧洲国家中工作时间最长的英国人变为“方便食品的追求者”。过度疲劳或者休息时间很短的消费者对于食品的需求越来越倾向于简捷方便的快餐。自1992年（现行市价）起，快餐的销售量增加了68%，相对于整个食品市场而言，快餐的市场份额增加了33%。

与此同时，止痛剂（一种缓解疼痛的药）的销售量增加了50%。一些分析学家将这种现象解释为由于人们工作太繁忙而没有时间去看医生的一种自我医疗和自我诊治的发展趋势。

市场零售商为满足现代时尚女性快速购物的需求而为其提供了“便捷时装”的服务。在旅游行业也出现了类似的服务项目，即工作压力的增大和工作时间的延长使得度假者们常常选择短途旅游服务。

2001年出国度假的英国人达到了3900万人口，其中26%的人选择了去西班牙度假。在过去的十年里，英国人在飞机票的开支上增加了57%。

问题

根据本案例提及的社会发展趋势，确定市场中哪些产业会赢得竞争优势而哪些产业会失去竞争优势？

数据

2004年人们生活方式的改变

■英国国家食品协会的报告显示，20世纪80年代中期购买橘子的家庭比例为23%，而如今下降到11%；购买苹果的家庭比例与之前相比下降了10%。

■在所有年满7岁的孩子中，只有不到10%的孩子是走路上学的。自从20世纪80年代中期起，开车上学的孩子的人数几乎达到了以前的2倍。

■英国一项体育报告发现3/4的孩子没有进行规律性的体育锻炼。

■国际肥胖问题特别工作组声称，有1/4的孩子每天看电视的时间至少4个小时；其中孩子们看到的95%的广告是关于垃圾食品的。

近年来，人口的肥胖问题显得尤为突出。例如，2004年2月英国医药联合会的一项报告（儿童疾病存档）发现，如今13岁的男孩和女孩的平均腰围比20年前增加4厘米（即3/2英寸）或者增大了两个衣服尺码。该报告还强调了肥胖与糖尿病以及心脏病的关系。

食品制造者对此也十分关注，他们还针对消费者购买健康食品的需求做出了回应，但是仍然没有避免诉讼的发生。2001年乔治·华盛顿大学的学生们对麦当劳公司提起了诉讼，控告该公司没有声明他们生产的炸薯条中含有肥牛油。麦当劳公司与原告达成了1000万美元的庭外调解协议。然而，2003年控告麦当劳公司所生产的食品导致消费者发胖的诉讼却以败诉告终，法官判决原告没有充分的证据证明麦当劳公司生产的食品含有众所周知的有害人体健康的物质。

吸烟与喝酒

我们已经了解到英国女性社会地位的改变，而如今女性生活方式改变得越发接近于男性的生活方式。在1940～1970年之间女性烟民的数量是男性烟民的一半，如今男女烟民的数量已经接近相等。1984年，25%的男性超过了国家规定的饮酒量，而女性只有9%。2001年，男性饮酒的比例上升到29%，而女性饮酒的比例却几乎翻了一番，达到了17%。

压力水平

女性参加工作的比率的上升意味着更多的女性承受着工作与家庭的双重压力。调查研究发现由于女性比男性更容易受到家庭压力的影响，即使女性参加工作的比例比男性低，但他们所承受的压力水平却是相等的。与男性平均每天做1小时40分钟的家务相比，女性平均每天要做3小时的家务（购物和照看孩子的时间除外），因而，女性仍然承担着大部分的家务。另一方面，男性每周的工作时间比女性长，平均每天比女性多工作2个小时。

关联

关于男性、女性所参与的社会活动在第16章有详细的论述。

平均寿命

上述的几点都是影响人们平均寿命的因素。人们的平均寿命比以前增加了5岁，但是女性平均寿命的增加比男性缓慢。专家预言到21世纪末男性的平均寿命将会比他们的妻子要长。

案例研究11.4反映了如今平均寿命对个人家庭的影响。

案例研究11.4　平均寿命改变了一切

人们在退休的时候将会得到一笔退休金，这笔钱可以重新投资在保险公司以获得年收入。在20世纪七八十年代期间（两位数利息期间），人寿保险推销员们以6%～7%的固定利率年金作为销售手段。然而，保险行业普遍认为这样的利率保证是没有价值的。

但是时代发生了改变，利率骤降、平均寿命率骤升，这就使得保险公司的保证实际上颇具价值。如果当时一位65岁的人在保险公司投保，那么他就能够额外获得30%的收益。在过去的十年里，年金率已经减少了一半。英国人寿保险公司特别预留了120亿英镑的资金用以支付未来几年的近100万领取年金的人员。

与此同时，欧盟委员会担心女性退休金的供应量会不足。欧盟委员会提出的改进建议将消除保险金上的性别歧视问题，因为有更多的女性将会为她们的将来做出打算。然而，保险公司对此问题也很关注，他们区别对待不同性别的投保人，例如在平均寿命和驾车记录方面的区别对待。他们要求女性投保人交付比男性投保人更高额的投保费用，同时要求超过平均寿命的男性投保人也交付更高额的投保费用。由于女性的平均寿命比男性长，因此，在投入同样额度的保险费后女性投保人将来领取的年金也会比男性投保人低。

欧盟委员会认为那些与性别无关的因素（诸如生活方式），将随着人们思维模式的改变而改变，男性和女性在平均寿命方面的差异也将逐渐减少。然而，保险公司则认为它们已经依照现实的风险程度制定出了公平的价格；它们还认为欧盟委员会把女性人寿保险的成本提高10%～16%的方案将会引发负面影响。

问题

1.为什么固定利率年金成为保险公司所关心的问题？

2.为什么女性获得的保险年金比男性少？

3.你认为欧盟委员会针对保险市场上的歧视问题提出好的改进方案了吗？

家庭关系

近来，报纸的头条新闻十分关注英国家庭规模缩小的问题。2003年英国大约有1/3的家庭是由一个人组成的，而1971年由一人组成的家庭仅占17%。尽管很多年轻人喜欢一个人独处或者不生育子女，但是仍然有70%的人强调与家人保持紧密联系是其生命中最重要的组成部分。超过一半的英国成年人至少每周去看望他们的母亲一次，大约2/5的英国成年人每周去看望他们的父亲一次以上。超过一半的英国成年人至少每周去看望他们的好朋友一次。

由于家庭规模的缩小以及人们平均寿命的延长，将来的孩子们将会很少有兄弟、姐妹、叔叔、婶婶等，但是他们将得到更多的祖父母、外祖父母以及曾祖父母、外曾祖父母的照看。这种现象也成为“围绕型效应”。当前，大约60%的祖父母、外祖父母至少每周来看望他们的孙子/女、外孙子/女一次，或者通过电话、信件、传真、电子邮件等方式与他们联系。只有2%的祖父母、外祖父母从来不与其孙子/女、外孙子/女联系。

青少年的健康问题

然而，健康研究专家意识到英国青少年的生活方式不健康并对他们的未来表示担忧，认为很多青少年将会比其父母先去世。在过去的20年里患有肥胖症的青少年的数量增长了一倍；如今1/5的15岁的青少年肥胖，1/4的15岁的青少年吸烟。另外，酗酒和随意发生性关系的人数也在不断增加，医生特别强调这样会导致性病传播的概率增加。性病的症状不会很快显现出来，病菌会在体内潜伏很多年。英国青少年这样的生活方式就是所谓的“健康定时炸弹”。

所谓的“健康定时炸弹”将会给英国人口带来以下三点后果：

1.不健康的青少年将会成长为不健康的成年人。如果由于生病而不能工作，以致在退休前要被人照顾，这将会给经济带来额外负担，将会增加负担系数。

2.青少年比其父母先去世，社会的纳税人就会减少，这同样会引起负担系数的增加。

3.不孕人数的增加将会使人口出生率降低，这样也会导致负担系数的增加。

上述三个因素最终将会导致本章开始部分谈到的负担系数增加。然而，从统计学的观点来看，当今的这些青少年没有达到退休年龄而退休所造成的结果也许会很糟糕。从长远来看，这一代生活方式不健康的青少年今后的子女将受到严重的影响。如果他们的子女也沿袭其父母这种不健康的生活方式，英国人口将空前地减少。