俄罗斯的大众传媒

1992年1月2日，俄罗斯正式启动市场经济转型，其传媒行业开始走向市场化、产业化的道路。苏联解体后，俄罗斯报刊发生了深刻的变化，大多数报刊走向市场，从宣传导向转变为市场导向，自主经营、自负盈亏。《莫斯科真理报》（Московская правда）是俄罗斯和独联体地区发行量最大的报纸，其发行量约2700万份，《俄罗斯报》（Русская Газета）是俄罗斯政府机关报，发行量约为43万份。《新报》（Новая газета）以公开评判俄罗斯当局而享誉盛名，每周发行两期，发行量约为53．5万份。[1]一些苏联时期流行的报刊盛行至今，其中包括《共青团真理报》（Комсомольская Правда）、《消息报》（Известия）、《劳动报》（Труд）、《莫斯科共青团报》（Московский Комсомолец）等。此外，还有一些英语平面媒体也有一定的影响力，如Russian Newsweek和Moscow News。

据美国广播电视协会统计，俄罗斯现有2168家电视广播公司，其中161家持有联合（电视广播）执照，电视公司和广播电台分别为799和888家，有线电视运营商约为1511家。电视仍是俄罗斯传媒市场中影响最大的媒体，超过80％的俄罗斯人每天都会观看电视，他们主要收看全国性电视台。电视前三甲为第一频道电视台（Первый канал）、俄罗斯电视台（Россия）、独立电视台（НТВ）等，这三家电视台都成立于20世纪90年代，三者联合覆盖俄罗斯超过90％的国土。第一频道电视台（Первый канал）是国家参股的全俄综合性电视台，是世界上最大的俄语电视台。俄罗斯电视台（Россия）是一家国有的全俄综合性电视台，独立电视台（НТВ）是一家私营电视台，节目覆盖独联体、西欧、中东、美国和加拿大。俄罗斯主要广播电台中，“俄罗斯广播电台”（Радио России）、“灯塔”（Маяк）、“俄罗斯之声”（Голос России）等广播电台属于国有媒体，“莫斯科回声”（Эхо Москвы）广播电台为私营媒体。1990年开播的“俄罗斯广播电台”有174档原创节目，每天潜在听众超过1．2亿，是俄罗斯覆盖面最广的广播频道。1964年开播“灯塔”广播电台主要直播新闻资讯和音乐节目，曾一度拥有最高人气。1929年开播的“俄罗斯之声”旨在让世界了解俄罗斯，并对世界大事发表评论。“俄罗斯之声”力求对海外塑造俄罗斯的国家形象，宣传俄罗斯文化，推广俄罗斯语言。该电台遍布160个国家，达到38个语种。莫斯科回声电台创立于1990年，是俄罗斯最著名的资讯和脱口秀类广播电台，每天潜在听众约为4600万，每天约90万人收听，国营企业俄罗斯天然气工业股份公司拥有其多数股权。[2]

GFK的研究表明，截至2016年初，俄罗斯的互联网受众高达8400万人。用户最多的几个俄罗斯门户网站：Yandex．ru是俄罗斯最具影响力的搜索引擎网站，其市场份额在俄罗斯本土已远超Google．ru，除搜索引擎之外，Yandex．ru还提供新闻、地图、翻译、视频、图片、电子信箱、电子商务等各种服务。Mail．ru是俄罗斯最大的电子邮箱服务网站，除了提供高效的信箱服务之外，还提供给广大用户最新资讯。信息通讯社Regnum．ru、网络报纸Lenta．Ru等也是影响力很大的网站，此外，俄罗斯所有的重要报刊、广播电视都有相应的网站。

目前社交媒体在俄罗斯也非常深入和普及，其用户数量呈爆发式增长。本土社交媒体“联系”（ВКонтакте，简称VK）、“同班同学”（Одноклассники）、“我的世界”（Мой Мир）占据前三甲，欧美流行的“脸谱”（facebook）、“推特”（Twitter）在俄罗斯表现平平。“联系”上面有很多盗版电影和音乐可以免费下载，对青少年群体很有吸引力，通过“同班同学”可以找到多年失去联系的朋友和同学，这对年龄较大的用户很有吸引力。facebook和Twitter在大城市比较流行。

媒体的私有化与财团化，导致国家对传媒的控制有所减弱，政府通过一些大公司间接地控制媒体。俄罗斯天然气传媒控股股份公司（“俄气传媒”）就是一家有着浓厚政府背景的传媒公司，这是目前俄罗斯最大的传媒控股公司，也是欧洲最大传媒公司之一，受众人数超过9000万人，其业务范围涵盖电视、广播、互联网、媒体、影片制作、广告和影院等，旗下拥有NTV、THT、NTV-PLUS卫星电视公司、星期五、TV-3和TNT喜剧台等电视频道；City-FM、Relax-FM、儿童广播电台、莫斯科回声和交通广播电台等10家电台；“7日”出版社、“十月”电影院；NTV电影制作公司、中央合作伙伴制作公司、Rutube网站和Now．ru网站等，该公司成立于1998年1月，是俄罗斯天然气工业公司的子公司。2016年1月21日，人民网与俄气传媒在北京签署战略合作协议，双方将在联合采访、举办活动、电影电视和新媒体交流等方面进行深度合作。[3]此外，俄气传媒还计划与上海传媒集团、百度等在影视传播方面展开合作，联合生产影片和电视剧，互换媒体资料。

21世纪以来，俄罗斯重视对外传播，着力打造国际传媒。为了呈现一个“毫无偏见的俄罗斯图景”，与美国有线电视新闻网、英国广播公司等全球电视巨头抗衡，2005年12月，俄罗斯政府成立了全俄首家数字化电视网“今日俄罗斯”（英文名称Russia Today，简称RT），这家媒体被定位为“独立的非营利机构”，试图改变苏联媒体在国际上的刻板印象，希望更易被外界接受。RT电视台有英语、西班牙语、阿拉伯语、美国版RT、纪录片五个高清频道，在国际传播领域影响很大。在英国，RT电视台收视人数达到250万，是仅次于英国广播公司（BBC）、天空卫视（BSKy B）的第三大电视新闻频道；在美国，RT电视台是最受欢迎的外国新闻电视台；在加拿大，RT电视台的受众超过所有外国电视台。2013年年底，俄罗斯将俄新社、“俄罗斯之声”广播电台、“今日俄罗斯”电视台整合成为一个国际传播航母级媒体平台——“今日俄罗斯”国际新闻通讯社，进一步增强了对外传播的力量。[4]

俄罗斯经营众多国家性和地区性通讯社，除今日俄罗斯通讯社之外，还有塔斯社（又译俄塔社）和国际文传电讯社等，是俄罗斯的通讯社三巨头。塔斯社（Информационное телеграфное агентство России，简称ITAR-TASS）是全球五大通讯社之一，其前身是苏联时期的塔斯社和1992年1月成立的俄通社。今日俄罗斯通讯社（Russia Today）是一个整合多个媒体构成的国际传播平台。国际文传电讯社（Интерфакс，英文：Interfax）是俄罗斯最著名的非官方通讯社，于1898年创办。

[1] 美通社：俄罗斯媒体传播概况白皮书．http：//www．useit．com．cn/forum．php？mod＝viewthread＆tid＝12784，2016-7-16．

[2] 美通社：俄罗斯媒体传播概况白皮书．http：//www．useit．com．cn/forum．php？mod＝viewthread＆tid＝12784，2016-7-16．

[3] 邓洁：《人民网与俄气传媒签署战略合作协议》，人民网，2016年01月21日，http：//politics． people．com．cn/n1/2016/0121/c100128074455．html．

[4] 王磊：《“今日俄罗斯”运营成功经验及其借鉴意义》，《今传媒》，2014年第12期。