【摘要】：二、对大众传媒的利用利用大众传媒包括接收和发出传播两个方面。因此无论是个人还是组织机构，都应具有上述对大众传媒的基本认识，同时尽可能充分地掌握传播规律，对传媒进行科学合理的、低成本高效率的使用，从而更好地推进社会的发展，实现组织和个人的目标，并避免给社会和个人带来副作用。
二、对大众传媒的利用
利用大众传媒包括接收和发出传播两个方面。
对受众而言，可利用传媒获取信息、吸收知识、表达意见、享受艺术和娱乐。但要对媒介及其内容能够明智地选择、识别、解读、分析、判断，积极主动地趋利避害。
对传播者而言，传媒的掌握者可以用传媒进行宣传、指导、教育、服务，广告主可用传媒来树立企业和产品的形象、发布商品信息、影响消费者的观念和行为等，个人也可成为“传者”——利用传媒发布信息、发表意见、展示作品、参与社会事务等。
因此无论是个人还是组织机构，都应具有上述对大众传媒的基本认识，同时尽可能充分地掌握传播规律，对传媒进行科学合理的、低成本高效率的使用，从而更好地推进社会的发展，实现组织和个人的目标，并避免给社会和个人带来副作用。比如用事实进行宣传时，仍要遵循和利用信息传播的基本规律。尽可能与传播其他事实性信息一样，注意有客观的形式，寻找新的角度、层面和内涵等。应尊重事实，以事实来检验观点正确与否，而不应削足适履，仅用偶然、个别的事实来证明观点，甚至扭曲、篡改事实，误导受众。
利用大众传媒方面的素养还包括具体使用传媒和制作传播内容的能力，如上网，解读信息、图片、镜头、故事等传媒内容，以及采访和写作，摄影和摄像，编辑和评论等。
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