任务概述
本任务主要对标志设计的基本知识进行讲解，阐明标志的基本概念、标志的分类与功能构成等标志的基础知识，并对标志设计的表现方法和表现形式进行具体的介绍。
能力目标
使学生能够掌握标志设计的方法，并且能够独立完成标志的设计。
知识目标
使学生掌握标志的基本概念、标志的分类与功能构成等标志的基础知识，掌握标志设计的表现方法和表现形式。
素质目标
使学生具备良好的自我学习能力、语言表达能力和写作能力。
图3-4-1 阿姆斯特丹自由大学的形象设计
图3-4-2 奔驰、丰田汽车的形象设计
图3-4-3 IBM的形象设计
一、标志设计在品牌形象中的地位 ONE
品牌推广主要包括内在品牌理念和外在品牌形象两个方面，而品牌的形象主要体现在视觉识别设计上。标志是品牌视觉识别系统设计的重要环节之一。标志设计的好坏将直接影响品牌形象，乃至品牌推广的成功与否。
在品牌的外在识别表现途径中，主要从标志的设计理念出发，以标志的图形创意作为创新和变化的依据，在品牌的包装、服装、广告、指示、环境等各个方面中应用广泛。如图3-4-1为阿姆斯特丹自由大学的形象设计，图3-4-2为奔驰、丰田汽车的形象设计，图3-4-3为IBM的形象设计。
二、标志的概念 TWO
标志作为一种大众传播的符号，以准确、精炼的视觉形象传达给观众一定的含义。同时也借助人们对符号识别、联想等各方面的思维能力，传递特定的信息。
三、标志的分类 THREE
标志以视觉形象为载体，代表某种特定事物内容的符号式象征图案，根据标志所代表内容的性质，以及标志的使用功能，可将标志分为五种类别。
（1）地域、国家、党派、团体、组织、机构、行业、专业、个人类标志；如图3-4-4为香港行政区徽标，图3-4-5为中国共产主义青年团徽标。
（2）庆典、节日、会议、展览、活动类标志；如图3-4-6为保谷有限责任公司成立50周年纪念标志，图3-4-7为墨尔本斯波莱特节标志，图3-4-8为2008北京奥运会会徽，图3-4-9为2010上海世博会标志，图3-4-10为第21届温哥华冬奥会会徽，图3-4-11为2011南非世界杯标志。
（3）公益场所、公共交通、社会服务、公众安全等方面的说明、指令类标志；如图3-4-12所示。
图3-4-4 香港行政区徽标
图3-4-5 中国共产主义青年团徽标
图3-4-6 保谷有限责任公司成立50周年纪念标志
图3-4-7 墨尔本斯波莱特节标志
图3-4-8 2008北京奥运会会徽
图3-4-9 2010上海世博会标志
图3-4-10 第21届温哥华冬奥会会徽
图3-4-11 2010南非世界杯标志
（4）公司、产商、商店、宾馆、餐饮等企业类标志；如图3-4-13为肯德基标志，图3-4-14为必胜客标志，图3-4-15为麦当劳标志，图3-4-16为辛巴克标志。
（5）产品、商品类标志；如图3-4-17为诺基亚标志，图3-4-18为索尼爱立信标志，图3-4-19为摩托罗拉标志，图3-4-20为三星电子标志。
（1）、（2）、（3）为非商业类标志；（4）、（5）由于涉及商品的生产和流通活动，属于商业类标志。
图3-4-12 说明、指令类标志
图3-4-13 肯德基标志
图3-4-14 必胜客标志
图3-4-15 麦当劳标志
图3-4-16 辛巴克标志
图3-4-17 诺基亚标志
图3-4-18 索尼爱立信标志
图3-4-19 摩托罗拉标志
图3-4-20 三星电子标志
图3-4-21 纽约布鲁克林医院中心标志
图3-4-22 阿拉石油产品公司标志
四、标志的功能 FOUR
标志的标准符号性质，决定了标志的主要功能是象征性、代表性。在人们的心理上，习惯将某一标志与其所象征和代表事物的信用、声誉、性质、规模等信息内容联系起来。
1．信誉保证
标志代表了商品生产，经营品牌的信誉，是商品质量的保证，具有说明产品品牌，传达品牌自己特定信息的功能。
2．区分事物
标志在视觉图形上的个性化特征，消费者通过对标志传达信息的识别，对产品的各方面形成一种连续性的认识，在购物过程中形成自己的购买习惯，在对商品进行选择时，消费者通过标志来识别产品的来源、品质。
3．宣传工具
对于商品及商品的生产和销售企业而言，标志本身就具有信息浓缩的广告作用。同时也有利于强化商品和企业的品牌地位，增加其商品对市场的占有率。品牌可以标志为工具，通过创著名品牌扩大商标的知名度，提高商标的美誉度，从而使标志在激烈的市场竞争中，能够起到无声的产品推销员的促销作用。
4．监督质量
标志的信誉是建立在商品质量基础之上的。商品质量的好坏，将直接影响商品的信誉和品牌的形象。因此标志具有监督商品质量，促进优质商品生产进一步发展的作用，制约劣质和过时商品生产的作用。标志的这种监督质量的功能，可迫使商品的生产者为了维护商标的信誉，必须持续不断地努力提高产品的质量及服务质量，并不断开发出受消费者欢迎的新产品。
5．维护权益
在市场经营活动中，品牌本身就是一种无形资产。标志的知名度、美誉度越高，标志的含金量也就越高。在市场竞争的规则中，商品的生产企业，可通过注册商标的专用权，有效维护其企业和商品已经取得的声誉、地位，企业可以注册商标为依据，利用有关商标的法律，保护企业的合法权誉和应得的经济利益不受损害。如图3-4-21为纽约布鲁克林医院中心标志，图3-4-22为阿拉石油产品公司标志，图3-4-23为罗特内斯特岛大旅馆标志。
五、标志设计的构成 FIVE
一个完整的标志由名称、文字、图形、色彩四部分构成。
1．名称
标志作为商品或品牌形象的代表是通过各种媒体来进行传播，要能看又能读。标志的名称既有较深的寓意，又要注意名称的读音，标志名称应选择发音响亮，朗朗上口的音节，注意名称的声韵、声调的搭配。汉语中有阴平、阳平、上声、下声四个声调，不同声调表达不同情感的内容。在汉语构词法中，音节形式、结构形式、外来语转化，词语缩略都应在设计时加以重视。名称的确定应受到民族心理、审美心理、消费心理的限制、约束，好的标志名称应全面考虑，以赢得消费者的信赖和好感，促进生产者、经营者、消费者之间的良好关系。
2．文字
有名称就必定要有文字，否则无法被认知。标志的文字应适应标志设计所传达信息的属性和准确性，字体的选择和设计要和标志图形和谐统一，它是标志设计不可缺少的一个重要组成部分，文字也可以作为商标的形象。
3．图形
标志的形象，应通过对客体典型特征的描写而得以体现，客体是指商标的名称、文字，是组成标志图形的一个部分，图形的设计是商标设计的主要组成部分。
4．色彩
色彩本身是丰富多彩的，作为标志的色彩，应从属于标志的传达意向和标志的内容特征。色彩的准确应用，不仅能吸引消费者的视觉注意，加深记忆力、理解力，同时还能产生感染力，对树立产品或企业的良好形象起到积极推动作用。
标志通过名称、文字、图形和色彩，以自身独特的形式诠释着不同的文化，表现出标志特有的人文性，不同国家、地域、民族，虽然有着不同的民族个性和文化传统，但对于美的追求是共同的。现代的商标设计作为一种文化符号，形式上传递着商品信息，树立品牌的形象，实质上传播的是一种文化。
如图3-4-24为中国联通标志，图3-4-25为中国网通标志，图3-4-26为中国邮政标志，图3-4-27为中国移动通信标志，图3-4-28为中国电信标志。
六、标志设计的要求 SIX
图3-4-23 罗特内斯特岛大旅馆标志
图3-4-24 中国联通标志
图3-4-25 中国网通标志
1．独特
图3-4-26 中国邮政标志
图3-4-27 中国移动通信标志
图3-4-28 中国电信标志
独特是标志设计的基本要求，在视觉上要形成与众不同的视觉感受。应避免形成与各种各样已经注册，并已经使用的现有标志，在名称和形式上相雷同。标志区别于其他品牌的标志，保持独特的识别性、独特的风格，独特性越强，越能与其他标志的明确区分，标志设计应独具匠心，以新奇为贵。如图3-4-29为中国广告人标志。
图3-4-29 中国广告人标志
2．醒目
注目是标志所应达到的视觉效果。要求标志在各种不同的环境条件中，都能有较强的视觉效果。对于任何标志来说，第一个要求就是它能够在应该被看到的时间和地点被看到，其设计必须确保它能够从其所处的环境中突出出来并能够被迅速识别。如图3-4-30为奥城商业广场标志。
图3-4-30 奥城商业广场标志
3．通用
通用是指标志应具有较为广泛的适应性。标志对通用性的要求，是由标志的功能和需要在不同的载体和环境中展示，宣传标志的特点决定的。如图3-4-31为鼓楼商业街标志。标志的通用性分为三个方面。
（1）保证标志在各种环境中的有效识别性，使大众在看到标志后能很快联想到与之关联的品牌、机构、产品或活动。
图3-4-31 鼓楼商业街标志
（2）保证标志易于制作和延展使用。
①标志可籍有印刷、模压、模铸、切割，可放大用在建筑墙面、广告招牌上、缩小用在名片、信封、信笺、徽章上。因此，标志需用惜墨如今的笔调构成形象，发挥以一当十的视觉传达力量。
②色彩复制，无论商标持有者多么富有，设计商标时通常还是要考虑经济的因素，绝大多数情况下这意味着使用标准色并使用尽可能少的几种颜色。
图3-4-32 金泉钱币标志
③黑白翻版，复印设备、报纸、传真、应考虑色彩效果。
4．信息
标志信息的处理和调节，应尽量追求以简练的造型语言，表达出既内涵丰富，又有明确侧重，并且容易被公众理解的兼容性信息为佳，不能简明地说出的东西，往往也就不值得一说。如图3-4-32为金泉钱币标志。
图3-4-33 达世地产标志
5．文化
文化性是标志本身的固有属性。标志中的文化性，是通过标志显现民族传统，时代特色，社会风尚，品牌理念等精神信息。在具体的标志形象中，所显现出的这些文化属性，又是由标志设计师自觉或不自觉地以自己对事物的理解和构思，自然而然的融合于标志的内容与形式之中的。因此，也可以将标志中的文化性，看做是具体标志的设计风格或设计品味的特征。如图3-4-33为达世地产标志。
图3-4-34 国网标志
6．艺术
标志设计的艺术性，是通过巧妙的构思和技法，将标志的寓意和优美的形式，有机结合时体现出来的。
如图3-4-34为国网标志。
七、标志设计的表现 SEVEN
1．标志设计的构思方向
1）以对象名称为主的创意
以对象的全称、简称、所写进行创意设计，如将名称的首字母，首位汉字或汉字全称、英文全称等进行艺术的提炼和加工，同时融入品牌精神、行业特点等信息，获取指代明确而又有寓意的视觉效果。
图3-4-35 正泰建筑标志
此类方法可直接切入主题，言简意赅，便于记忆和识别，实用性强。如图3-4-35为正泰建筑标志。
2）象征性创意设计
根植于对象的本质特征，寻求最能体现其本质特征的象征性图形。通过对象征性图形的艺术创作，以直观、感性的方式传达品牌的信息，准确的表达需求对象的文化内涵。如图3-4-36为米娅·罗欣标志。
图3-4-36 米娅·罗欣标志
3）以经营的产品、经营的项目、产业属性等方面的思考创意
在标志的思考创作时，从经营的产品、经营的项目、产业属性等方面寻找切入点。这种创意的运用，使标志与企业密切相关，使人一目了然的认识到企业和产片的类别和属性，同时亦准确的体现了企业的经营特色。如图3-4-37为理发沙龙标志。
图3-4-37 理发沙龙标志
4）从品牌理念等方面来创意设计
以品牌经营理念作为标志设计的切入点，可以化此无形的精神为有形的物质载体，使其明确化、具体化，使品牌具有更强更旺的生命力。如图3-4-38为王府井百货标志。
图3-4-38 王府井百货标志
5）从历史典故，风俗习惯或民族风情、传统文化等角度表现设计
许多标志设计通过历史典故的延伸，强调当地民族和文化特征，可创造出极富个性化和充满人文思想的标志设计。如京剧的脸谱、民间剪纸、民间皮影、少数民族的头饰服饰、传统图案等，它们本身即蕴涵着特定的含义，又能恰到好处地体现民族风俗与特色。针对诉求对象的特点，将其巧妙的运用到标志设计中，将其标志独具特色，使观者感受到传统而又亲切的民族风情。如图3-4-39为中华元素标志。
图3-4-39 中华元素标志
2．标志设计的表现方法
1）具象表现
具象图形的优点在于易识别、易记忆、与人的亲和力强。如图3-4-40为雀巢标志。
图3-4-40 雀巢标志
图3-4-41 会品茗茶标志
2）夸张变形
夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性当中美的方面进行夸大，赋予人们一种新奇与变化的情趣。标志表现可以借助想象，对品牌的品质或特性的某个方面进行相当明显的过分夸大，以加深或扩大对这些特征的认识。如图3-4-41为会品茗茶标志。
3）汉字演化
汉字是中国的传统文化，标志设计表现中可利用本土文字的优势进行汉字的演化设计。如图3-4-42为鼎成广告标示。
图3-4-42 鼎成广告标志
4）笔画象形
象形手法不是指我们通常说的具象表现，它不是单一的塑造某一具体形象，而是指本身有含义的形象，在不影响其本意识别的基础上再做象形的处理。在设计中用得比较多的是以字母的组合来做象形表现。如图3-4-43为太子龙服饰标志。
图3-4-43 太子龙服饰标志
5）突变处理
突变是指位置突变、面积突变、动静突变、肌理突变。在设计时，使突变的位置形成标志图形的视觉中心和记忆点，突出主题，准确传达商品信息。如图3-4-44为自由艺术画廊标志。
图3-4-44 自由艺术画廊标志
6）立体构形
立体效果是平面中产生三维空间的视觉效果。目的是使标志具有体量感和空间感，从而显得厚重而有分量，增强标志的表现力量。如图3-4-45为大运建筑标志。
图3-4-45 大运建筑标志
7）错视
错视是在视觉中有意违反人们通常判断事物的视觉经验，使形象变得荒诞而不可思议。常见的情况有利用形象的透视关系，因为物体的透视关系常因我们着眼点的不同而产生不同的反转效果，也有利用形体的穿插过程中产生错视效果。还有在同一图形中共存着因不同视点产生的矛盾空间。如图3-4-46为雷诺汽车标志。
图3-4-46 雷诺汽车标志
8）重叠
重叠是在标志图形中出现两个形的叠压关系，是指一个形象的反复出现，给人以规律性、秩序感和统一感，以达到视觉调和的目的，在形象重复时，基本形象的组合要考虑形象的适应性、可能性，形象的组合美感，形象组合后的整体性。如图3-4-47为孩之梦标志。
图3-4-47 孩之梦标志
9）发射
发射是通过多组形象做向心或离心的组合构成，获得视觉上的眩目感和间隔交替的效果，产生节奏感。
如图3-4-48为杰亮照明标志。
10）对称
对称，在商标图形中对称的形给人以稳定和舒适，包括倾斜对称、旋转对称、错位对称、左右对称、放射对称等。如图3-4-49为中国杭州标志。
11）重复
重复是指一个形象的反复出现，给人以规律性、秩序感和统一感，以达到视觉调和的目的，在形象重复时，基本形象的组合要考虑形象的适应性、可能性，形象的组合美感，形象组合后的整体性。如图3-4-50为联城建设标志。
12）黑白相关
黑白相关指标志图形中图和底的相互转化关系。黑白相关就是要把黑白两部分都当作图形来经营设计，给毫无意义的底以艺术生命。能使标志耐看，更具有视觉冲击力和美感。如图3-4-51为姐妹花服饰标志。
13）共用形
共用形指一个标志图形中的两个构图单元共用某一部分并借以形成各自完整的图形；共用笔则通常是在文字或字母构成的标志中，两个字或字母共用某些笔画。在共用形式中有时是两个形平等地共用某一部分，有时是以一个形为主，另一个形隐含在这个形中。共用处理可以使复杂的局面变得既简单，又有条理。如图3-4-52为陈幼坚设计公司标志。
图3-4-48 杰亮照明标志
图3-4-49 中国杭州标志
图3-4-50 联城建设标志
图3-4-51 姐妹花服饰标志
图3-4-52 陈幼坚设计公司标志
标志的表现形式有很多，并不意味着一个标志只有一种表现手法，也许有几个方法并存。表现手法不管如何精彩，始终要以企业的经营理念为前提进行设计，并最终为企业的形象推广奠定扎实的基础。
3．标志设计的表现形式
标志的表现形式可文字表现、图形表现，也可文字与图形综合表现。
1）文字表现
（1）汉字。（2）字母。（3）数字。如图3-4-53为浜川物产标志，图3-4-54为米乐屋标志，图3-4-55为2006大连单簧管艺术节标志。
2）图形表现
（1）具象。
图3-4-53 浜川物产标志
图3-4-54 米乐屋标志
图3-4-55 2006大连单簧管艺术节标志
自然图形所构成的商标标志采用的素材相当广泛，有动物、人物、植物、各种器物、建筑及自然景观等。这种类型的商标标志，由于采用写实的自然形象，经过设计者高度加工、概括提炼，已从生活真实上升到艺术真实，因而在“形”上更为生动，更富有情趣，便于广大民众接受。
自然具象图形给设计者提供了无限广阔的想象空间来捕捉典型形象，多采用写实型、变形型、漫画型来反映事物的内涵，立意深刻，构思巧妙而独特，意境含蓄，个性强烈，造型简洁，给人以清晰、新颖。明快、优美的艺术形象。它不需要文字说明，仅以其自身的艺术性去吸引和感染消费者，使其一目了然。
如图3-4-56为嘿咻人标志，图3-4-57为MGF标志，图3-4-58为七品狼标志，图3-4-59为荷兰水街房地产标志，图3-4-60为恰翔酒店标志。
①人形：五官、手足、男女、老少、各种人形的组合等。
人形标志包括人像、人头、五官与手足，或者稍具人形的图案，甚至利用圆和其他形体构成拟人形的标志。人形标志构成的方法多为抽象人形、具有五官或部分五官、附加饰物的人形、附加器物的人形、以人的基本特征塑造象征性的人物形象、两人以上的人形组合、强调手足形态等方式。
人的形体有着丰富的表现语言，五官和肢体的特征在标志的表现上有不同的象征含义，人形的局部也代表众多的含义。如眼睛具有观察、发现的含义，手代表着劳动。创造、开拓。用面孔和人体部位做标志能充分体现人性化的特征。用拟人化的人形作吉祥物或卡通式的标志在商业和文化领域不胜枚举。
②动物形：鸟、兽、禽、鱼等。
图3-4-56 嘿咻人标志
图3-4-57 MGF标志
图3-4-58 七品狼标志
图3-4-59 荷兰水街房地产标志
图3-4-60 恰翔酒店标志
动物形象作为标志，在中外标志设计中最为常见。它们在不同地区和国家都有不尽相同的寓意，在不同行业中均有出现，已成为不可缺少的创意形式。如狮子和鹰代表权力和实力，具有威武和庄严的含义，并在许多国家的国徽中出现。鸟表示自由飞翔，在航空行业的标志中有丰富的表现。和平鸽代表友好、和平，给予人们美好的愿望。米老鼠、鳄鱼、骆驼已超出原来的形象而被广泛应用。中国的十二生肖是民间传统中的象征动物，各有不同的性格，充满活力和人情味。
图3-4-61 万德图文标志
③植物形：花、草、树木、瓜果、蔬菜等。
④建筑形：古今中外各时期各类不同的建筑物造型及纹样。
⑤交通工具：车、船、飞机及各个组成部分。
还有各种器物形，宇宙星象形，山水火电的造型等。
（2）抽象。
图3-4-62 敏睿商务咨询标志
图3-4-63 深圳市四维科瑞科技有限公司标志
图3-4-64 沈阳红星建筑有限公司标志
图3-4-65 AD工作室标志
几何抽象图形是指单纯以点、线、面为主体所构成的基本形。点是构成形体的基本单位，点的连接可以产生线；线的上下左右推移、旋转可以产生各种不同的面；面是点、线的扩大。点、线、面是相对的，只有通过相互比较才能表现各个形态的概念。几何形是人们在长期实践中受自然物象的启发而创作的抽象图形，有圆形、椭圆形、正方形、三角形、六角形、菱形等。这些几何图形经过不同的分解、组合、变形，还可以形成无数新的几何形态。如图3-4-61为万德图文标志，图3-4-62为敏睿商务咨询标志，图3-4-63为深圳市四维科瑞科技有限公司标志，图3-4-64为沈阳红星建筑有限公司标志，图3-4-65为AD工作室标志。
（3）综合表现。
综合型标志是指用文字与图形结合构成的商标标志，内容更丰富、表现形式更多样、应用范围更广泛，因而在标志设计、运用的数量上也较多。就我国的商标标志在设计中图形与文字结合使用时，文字的应用有三种：一种是汉字，一种是拉丁字母构成的中文英译名，另一种是汉语拼音。
文字作为商标的图形来设计，须服从人们的习惯，不能随意改变笔画的基础结构，只有易认可读，才能在视觉传递上达到最佳效果。字体选择要得当，在变化中求稳健，与图形相配合应主次分明，相辅相成，相互衬托；设计要有气质，有个性，有独创精神，使之成为新颖别致的商标标志。
拉丁字母或汉语拼音与图形的结合，是通过语言音素的拼合，与图形构成易读易识的商标标志。在设计中，它们的运用十分广泛。如图3-4-66为御品楼盘标志，图3-4-67为绿海之馨楼盘标志，图3-4-68为学雅芳邻楼盘标志，图3-4-69为河畔·幸福城楼盘标志，图3-4-70为成都森林楼盘标志。
图3-4-66 御品楼盘标志
图3-4-67 绿海之馨楼盘标志
图3-4-68 学雅芳邻楼盘标志
图3-4-69 河畔·幸福城楼盘标志
图3-4-70 成都森林楼盘标志
4．标志的色彩表现
色彩在现代标志设计中成为标志形象的主要元素。在标志设计中，恰当运用色彩的情感特征，能够加强识别力、理解力、记忆力和感染力。色彩的不同明度、纯度、色相和不同的形状位置，给人带来冷暖、动静、软硬、轻重等不同的感受，在标志设计中应根据客体的具体特征，将色彩准确的应用于标志图形和文字中。例如，蓝色给人以安宁、理智，常应用于银行和汽车的标志色彩中；红色给人以热情奔放焕发青春活力的感受，常应用于饮料、食品的标志色彩中。如图3-4-71为云游阁茶楼标志，图3-4-72为大连聚合房地产有限公司标志，图3-4-73为双鱼服饰标志，图3-4-74为红与黑休闲吧标志，图3-4-75为新视力设计比赛标志，图3-4-76为高等院校服装模特大赛标志。
图3-4-71 云游阁茶楼标志
图3-4-72 大连聚合房地产有限公司标志
图3-4-73 双鱼服饰标志
图3-4-74 红与黑休闲吧标志
图3-4-75 新视力设计比赛标志
图3-4-76 高等院校服装模特大赛标志
色彩对人们的视觉是最敏感的，标志的色彩是其形象的补充和发展。其作用是更加生动地传达企业形象，说明产品的性质，以吸引消费者的注意力。标志色彩设计时充分利用色彩的情感特征，结合商品或品牌本身的个性特点，将色彩与图形、文字组合的更加完美统一。要注意以下几个方面的问题。
（1）注意色彩整体效果及标志使用场合。不同的场合对色彩的要求不同，比如用于建筑场合的标志，色彩要求饱和度高。
（2）注意色彩与生理、色彩与心理的关系。
（3）注意色彩在对于性别、年龄、民族、地域不同的情况下的应用。
（4）标志的色彩尽量不要超过三种，过多的色彩会喧宾夺主，削弱商品的主体形象，而且显得烦琐、不简练。
（5）色彩应力求单纯、鲜艳、醒目、明度不宜过高，因为一般标志都要印在浅色底上，会使标志与底的明度拉不开，模糊不易辨认。
（6）由于涉及制作成本和技术问题，采用特殊色彩（金、银等）势必会增加成本。因此应根据企业各方面的状况酌情确定标志的色彩。
八、标志的设计程序 EIGHT
1．明确设计任务
设计标志之前，必须搞清楚服务对象的基本情况和意图，弄清楚所要接受的是一个什么样的任务。企业进行标志设计的原因。
（1）新品牌的成立。
（2）新产品的开发和上市。
（3）因品牌理念的提升，需在原有基础上进行改进。
2．调查分析
应先对委托设计者——企业或品牌，进行全面的调查研究，调查的内容包括品牌的本质特征，品牌拥有者的经营现状与发展方向，消费市场环境，同类商品的资料，以及消费者对品牌的现有印象与需求等。在全面调查、掌握商品资料的基础上，进行整理与分析，建立客观评价，以确立商标设计的基础，以便顺利地将信息化的抽象含义转换成系统化的视觉形象。
（1）品牌的本质特征（市场定位、特殊卖点等）。
（2）企业的经营现状与发展方向（历史现状、运作理念、经营特色、规模、知名度等）。
（3）消费市场环境（消费者的年龄层段、文化水平、生活方式及对商品的现有印象与需求）。
（4）同类品牌的资料（分析竞争企业、品牌标志的优缺点）。
3．品牌取名
名称设计要注意体现品牌商品或行业特征，要简洁明了，创意构思要独特，发音要朗朗上口。
4．构思
怎样突出标志设计的特征，用什么手法来表现。
5．草图
从草图开始，确定设计方向、题材，勾画出多个草稿方案，尝试从不同角度、方向、不同方式对标志的主题进行挖掘和表现。然后，从草图中选出几个可能发展的构思，确定设计的造型要素，选择设计的构成原理，用电脑彩色稿的方式进行深入发展。
6．深化阶段
选择最理想的设计定稿并进行最后的视觉调整。
（1）立意是否准确。
（2）图形是否简洁、醒目、美观。
（3）标志是否具有独特个性。
（4）适应性是否强。
（5）译成外文是否有不好的含义。
7．着色
给设计好的草图进行着色处理，使其色彩丰富。
8．制作
（1）方格制图。
方格是横纵坐标单位相同的正方形格子，以它为标准单位进行标志成图，它的特点是用比例单位的方式说明标志图形中线条的粗细和空间坐标位置。
（2）尺寸制图。
将绘制图形标注实际或比例尺寸。包括长宽的尺寸、斜线角度弧线弧度圆直径以及其中圆弧的角度，来确定细节尺寸比例，从而保证比例放大、缩小的复制工作。
（3）圆弧角度标注法。
（4）黑稿（正形、负形）。
（5）彩稿（CMYK模式，标以印刷标准色代码）。
彩色稿的设计制作要求色彩饱和，将色标附于商标图形旁边，并标以印刷标准色代码，如M80、Y70、C100等。M表示红色，Y表示黄色，C表示蓝色，BL表示黑色。
九、VI手册中标志的设计项目 NINE
（1）品牌标志彩色稿及标志创意说明。
（2）标志黑稿。
（3）标志反白效果。
（4）标志标准化制图（方格坐标制图）。
（5）标志最小比例限定。
（6）标志特定色彩效果展示。
唐寅假日酒店VI手册设计如图3-4-77所示。设计者：汉啸。
图3-4-77 唐寅假日酒店VI手册设计
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