“大美陕西”评选铸造陕西旅游奥斯卡

《大美陕西》旅游行业品牌活动，旨在助推陕西旅游发展，从2010年《大美陕西　发现之旅》公众关注旅游推评活动，到2011年《大美陕西和世园一起精彩》“观世园，游三秦”文化旅游专题宣传系列活动，及2012年《大美陕西　探索之旅》掀起“陕西人游陕西”自驾游热潮，《大美陕西》陕西旅游公众推评活动，力求在三年里打造出陕西旅游奥斯卡第一品牌。

本活动在社会各界及政府部门反响极大。陕西省旅游局叫出了“山水秦岭　大美陕西”的旅游口号。让“大美陕西”升级为官方宣传语。

■策划时间

《大美陕西　发现之旅》2010年4月-11月；

《大美陕西和世园一起精彩》2011年3月-11月；

《大美陕西　探索之旅》2012年3月-12月。

■策划简介

从2010年《大美陕西　发现之旅》公众关注旅游推评活动，到2011年《大美陕西和世园一起精彩》“观世园，游三秦”文化旅游专题宣传系列活动，及2012年《大美陕西　探索之旅》掀起“陕西人游陕西”自驾游热潮，极具权威性、知名度、参与性、影响力的《大美陕西》陕西旅游公众推评活动，力求在三年里打造出陕西旅游奥斯卡第一品牌。每年300多个景区和旅游项目直接参与，2000多家网站关注转载活动信息，过百万读者、网民参与网站、短信、电话投票，读者和网民通过多种参与方式关注《大美陕西》活动，大大加强了《大美陕西》品牌传播率。陕西拥有优质的旅游资源，是全国最美的旅游目的地，2012，“陕西人游陕西”活动再次让《大美陕西》的旅游活动品牌跃入大众的视野，拉动陕西旅游腾飞大发展。

2012年，用自驾探访活动是拉动“陕西人游陕西　让世界看陕西”的重头戏，《大美陕西》旅游品牌平台旨在利用活动策划拉动陕西省内旅游市场，让人人关注旅游，参与旅游，让平民百姓享受短线游带来的快乐，为上班一族打造更多的“周末短线游”平台。

宣传陕西、推广陕西、让陕西人热爱陕西旅游、让世界关注陕西美景并打造张扬陕西魅力的第一平台，一直是本报诉求。2012年本报首次发起“陕西人游陕西”的倡议书，引导市民了解陕西美景、热爱陕西旅游，倾力打造和培植以景区为中心向外辐射200公里的忠实游客市场。公众参与、共同推评活动也获得了公众的广泛参与，盛况空前，截至发稿前，组委会共收到电话投票1542票，网络点击3063910人次、微博留言投票43031条。在社会各界的关注中，读者和游客的视角是《大美陕西》活动的首要考虑出发点，始终站在发现陕西的每一处美景。从景区建设、品牌、服务、旅游项目等方面综合推举能代表陕西旅游形象的“陕西旅游十大名片”、“读者最信赖十佳旅行社”、“省内自驾游十大经典线路”、“推动陕西旅游发展领军人物”、“十佳旅游服务示范景区”、“最值得旅游的十大风尚新城”等各项含金大奖。伴随这些上榜品牌的纷纷亮相，大美陕西的风采在寒冷的冬季再次闪亮灵动起来。

★报道精选

“大美陕西”完美收官

由陕西省旅游局、陕西省文物局、陕西省住房和城乡建设厅、陕西省林业厅与三秦都市报社共同主办的“大美陕西·发现之旅——我眼里最美的陕西旅游系列项目评选活动”颁奖盛典昨举行。

10月30日上午10时整，随着一曲西欧风情妙龄女子薄衫劲舞的闪亮登场，由陕西省旅游局、陕西省文物局、陕西省住房和城乡建设厅、陕西省林业厅与三秦都市报社共同主办的“大美陕西·发现之旅——我眼里最美的陕西旅游系列项目评选活动”颁奖盛典，在西安绿地笔克国际会展中心拉开帷幕。作为陕西省第三届旅游商品博览会促进活动的重头戏之一，陕西相关地市旅游局以及70余家景区（点）、酒店、旅行社负责人等180人共同见证了这一本年度陕西旅游行业的盛事。中国作协副主席陈忠实应邀作为嘉宾为获奖单位颁奖。

硕果累累的金秋，也让300多家参与单位收获了许多，历经120天，昨日180名嘉宾一起见证和收获“大美陕西·发现之旅”旅游评选活动的丰硕成果。12时整，在《西域风情》的一曲轻歌曼舞中，“大美陕西·发现之旅——我眼里最美的陕西旅游系列项目评选活动”颁奖盛典画上圆满句号。

“大美陕西”为我省本年度旅游最耀目盛事

省旅游局副局长郜家福：本次“大美陕西·发现之旅——我眼里最美的陕西旅游系列评选”活动是一次成功的实践。通过陕西省文物局、陕西省住房和城乡建设厅、陕西省林业厅、陕西省旅游局、三秦都市报社五家单位的联合举办，共同为我省旅游行业奉献了一件本年度最耀目的盛事。

他说，我省旅游经过30年的发展，已形成了齐全的产业要素和综合带动效应，为全省社会经济发展作出了重要贡献。近年来，国家政策的相继出台，更为陕西旅游发展提供了千载难逢的良机。去年8月，陕西省召开了全省旅游产业发展大会，为全省旅游业可持续发展指明了目标和方向，并提出了实现旅游业强市场、强文化、强企业、强产品的一系列举措。

与此同时，省旅游局在2010年以国内旅游为重点，积极发展入境旅游，有序发展出境旅游。项目建设上，以生态休闲度假项目建设为重点，进一步推动旅游产品结构调整；宣传上，以“人文陕西·山水秦岭”为整体形象品牌，加大国际国内市场促销力度；并以诚信服务为目标，全面提升旅游服务质量。

在本届上海世博会上，我省抓住这一历史契机，加大旅游宣传促销力度，围绕旅游主题宣传口号，运用影视、演艺、广播、报刊、网络等各种手段，宣传陕西的厚重历史、壮丽山河和民俗风情，依托文化、体育、商贸、美食等多种形式的节会活动，展示陕西旅游的独特魅力，极大的提升了陕西旅游的知名度和美誉度。以上种种，表明我省的旅游行业正保持着一种蒸蒸日上的势头稳步发展。我们面临着前所未有的机遇，也面对着与机遇同在的挑战，这需要从政府到媒体，我们各界同仁齐心协力的努力。

评选活动让读者发现最美陕西

陕西日报副总编辑姜冯俊：虽是旅游评选，但其激烈角逐程度一点不亚于风行一时的电视选秀，来自省内外读者、网友、游客、驴友的每一票，都有可能决定景区是否入围的命运。不少评选项目关注率一浪高过一浪。例如最美历史文化景区中的“秦始皇帝陵博物院”，最美山水风景区中的“华山”，让人们见识了传统景区的坚实底蕴。说这是一场票选的角逐，不如说这是一场读者发现最美，景区收获真爱的快乐之旅。“发现”两个字，是本次评选活动中的重中之重。横看成岭侧成峰，每个人都有自己的审美观念，不同的所处，其眼中的唯一也必然各有千秋。我们搭建出这样一个相互交错的平台：从媒体角度来讲，眼里的唯一是读者；从参与评选的读者角度讲，眼里的唯一是陕西风光；而从景区的角度讲，眼里的唯一是万千支持的游客。这是一场“我的眼里只有你”的盛会，我们发现了美，更收获了爱。

陈忠实心中最美地方：“最美是我家乡”

当记者问道：“在您心中陕西最美是哪里？”陈忠实一口正宗的陕西话说：“陕西最美在我村。”向记者解释道，对于每个人来说，家乡永远是最美的。陈忠实说，他的“小家乡”就在西安灞河边上，他的“大家乡”就在陕西，他热爱这片土地，在他心中陕西处处都美。“陕西的关中平原有千年古都，千古皇帝选的地方岂能不美？大汉王朝，大唐鼎盛都在关中这片土地上完成建业。陕西无论是地理位置，还是气候环境都美，陕北的黄土、榆林的沙漠到汉中盆地都有不可替代的美。秦岭作为中国的脊梁是华夏神州的精神象征。”陈忠实自豪地说。

他向记者介绍，关中的地下埋着民族的历史，无论是秦兵马俑，还是蓝田猿人，还是西周车马坑，可以说是大半个民族的历史都在陕西。现在的“大美陕西·发现之旅”就是要将这样的美景呈现出来奉献给世人来欣赏，无论谁走在历史之都也会惊叹，感受人文的同时陕西美景是国人精神的调节和滋养。

“大美陕西·发现之旅——我眼里最美的陕西旅游”系列评选活动投票自2010 年5月21日至9月21日结束，共有355个景区、景点、旅游城市、酒店、演艺项目参加了激烈的角逐。超过百万读者倾心关注，累计收到网站投票109万8946票、短信投票1万零31票、电话投票1542票，总计111万零519票，经过读者投票共评选出最美的山水风景区、最美的历史文化景区、读者最喜爱的旅游休闲项目等十大类75个奖项。

在活动启动四个月中，三秦都市报社精心组织了丰富多彩的策划活动，与读者一起分享发现“大美”的快乐！六七月份，“大美陕西”报道组走进陕西避暑休闲胜地，凤县、黎坪国家森林公园、咸阳海泉湾温泉世界、蓝田汤峪温泉、华山御温泉、太平国家森林公园、少华山国家森林公园、金丝大峡谷风采尽现；8月，本报组织“大美陕西·发现之旅”读者体验团；9月，本报以《大美陕西》特刊的方式将陕西旅游带到世博陕西活动周，把陕西的美传向五湖四海……

“本次大型旅游评选活动，不论从主办方的支持力度、活动的广度和深度，以及活动持续时间和参与人数，均决定了本次大型评选活动是2010年陕西旅游界一件值得铭记的大事、盛事”。三秦都市报社社长助理、广告经营中心主任罗荣燕说，在“大美陕西”评选活动办公室每天都能收到许许多多来自读者的宝贵投票。这是一群热爱生活的人们，他们用一颗热忱的心和一双发现美的眼睛，让“最美”最终得以水落石出，更让“大美”得以展露无遗。是他们对陕西旅游的关心和热爱，映照了陕西秀美山川和深厚底蕴的魅力万千，完成了这一份沉甸甸的榜单。

获奖单位现场PK争相夸赞自家风景美

在昨日的“大美陕西·发现之旅”颁奖典礼现场，来自各获奖单位的“当家人”分别上台发表了获奖感言。虽然他们个个捧得大奖归，但依然不忘在这个重要场合争相夸赞自家的风景美，以打动更多的嘉宾去旅游。听，他们用陕北腔的粗犷、陕南话的婉转、关中语的硬朗向嘉宾们描述了一幅幅山清水秀的三秦美景，让人们犹如身临其境。

“华山是文明世界的旅游景区，以奇险峻秀著称，欢迎大家到华山来体验这种独特的美”。华山风景名胜区当选“最美的山水风景区”，该风景区张泉副主任诚意邀请来宾们一定要到华山来感受秦岭的险峻和雄厚。他的话音刚落，洽川风景区的王建平副书记立即打开嗓门亮宝：“洽川是黄河流域最大的河滨温泉湿地国家级风景区，以芦荡苇海风光和深厚的诗经文化为代表，诞生了中国第一首爱情诗，传颂着最完美的爱情故事，拥有处子出嫁前沐浴的神奇泉水，是当之无愧的世界爱情圣地。”

说完了爱情圣地，榆林市旅游局局长贾正兰用浓郁的陕北腔激动地说，这次“大美陕西·发现之旅”的评选活动，使榆林旅游业从幕后走到了台前。榆林神奇、神秘、神圣的历史文化、矿产资源、旅游资源期待着大家去感受边塞文化、大漠风情。咸阳市旅游局局长高春毅说到自家的历史文化，搬出了一个个帝王将相，来告诉众人咸阳是个龙脉之地、是一个神秘且令人神往的地方，大家不要错过去咸阳游玩。延安市旅游局赵熙盛局长介绍说，截至9月份到延安旅游的人数已突破千万，红色旅游以其独特的内涵吸引着来自海内外的宾客。“游延安更能学到延安精神！”赵熙盛局长十分诚恳地邀请嘉宾们到延安旅游、学习延安精神。

秦始皇帝陵博物院、黄帝陵以其毋庸置疑的优势分别当选“最美的历史文化景区”。在获奖感言中，两家历史文化景区负责人十分热情，秦始皇帝陵博物院田静副院长和黄帝陵王登明副局长都表示，两家历史文化景区敞开大门，张开热情的臂膀欢迎四海宾朋。

看着一个个“当家人”争相亮出家中美景，商洛市旅游局李铁民局长也不“示弱”，他再次唱响了“秦岭最美是商洛”。汉中市旅游局则说，在汉中能看到大熊猫、朱、金丝猴、羚牛四大国宝。汉中有小江南的美誉，是最适宜居住的城市，欢迎来宾们旅游、兴业。

太白县获得了“最美生态旅游景区”的奖项，太白县生态办王喜平主任用散文般的语言向嘉宾们介绍了太白县的美景。他说，太白县是秦岭的核心，当之无愧的最高之城、最美之城，在太白县不但能品尝到生长在高山之巅的生态蔬菜，还能与大熊猫不期而遇，这无疑是一个美丽的邂逅。

陕西合阳县景区代表王建平告诉记者，此次获奖与以往获奖感觉不同，“大美陕西·发现之旅”评选活动是一次注重民间声音的全民旅游评选活动，奖项含金量很高，“能够获得游客的认可，是对我们的辛苦付出最有价值的回报。今后，我们还将做得更好！”。

延安市旅游局局长赵熙盛在接受记者采访时说：“‘大美陕西’也意味着一种激励和期许。是人们眼中陕西旅游行业的领军者，在获得认可的同时也将肩负起更大的责任。本次活动为我们积累了宝贵经验，作了有益探索，也给了我们更多旅游界同仁以启示，如何通过形式多元的策划包装，活跃陕西旅游、推广陕西旅游。这是一次尝试，一次创新，也是一次激励。”

本报记者　马秀红　晁阳　朱娜　赵丽莉

2010年6月29日刊发于《大美陕西　发现之旅》

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