建设城市品牌形象的首要环节是对城市进行准确定位,确定该城市以怎样一种姿态向外展示,向公众传递什么样的信息。纵观国内外的著名城市,它们在不同时期成功地塑造了城市的品牌形象,可以发现一个共同的规律：具有良好口碑让人印象深刻的城市,它的品牌形象一定是独特的。独特的城市品牌形象是建立在该城市的人文地脉的基础上,而人文的综合体现是城市文化,地脉则是指城市的自然资源。由于文化是城市在长期发展过程中形成的,是历史积淀,所以它是城市的精神、城市的气质、城市真正的灵魂。
城市主题文化是一个宏富的整体,承载着城市的基本价值追求,孕育着城市的精神,有着特色的城市使命。从城市发展的阶段来看,城市主题文化是一个不断发展、丰富并自我更新的过程。世界上任何一个城市都有文化的主题性。城市的文化主题性是指能够反映城市精神、城市特质的价值观念、思维方式、市民品行、人格追求、伦理情趣、建筑形态、经济环境特质资源的文化特征；是城市发展的主题风格、主题气质的基本特征,具有不同于别的城市的文化心理和文化结构,能够反映特定城市的城市精神,具有超越时代的内容和精神。文化的主题性是经过一定的积淀而形成的,具有相对的稳定性,但它同时又在城市的发展过程中不断地发展和创新,在城市发展中具有连续性、继承性和创新性。
城市品牌形象与城市主题文化两者相辅相成,互为支撑。一方面,城市品牌形象的建设必须以自己的文化积淀为基础,围绕着主题文化展开。从这方面看,城市品牌形象是对城市客观状态的一种反映,不是随意设计出来的。另一方面,城市品牌形象的建设过程,也是构建自己城市主题文化的过程。从这方面看,城市品牌形象可以根据城市发展的规划,在现有文化状态上有所提升,推动城市主题文化的发展。
高科技之都硅谷在发展过程中形成了某种特有的主题文化,并在此基础上放射出城市品牌形象的光辉。
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