【摘要】：超真实的特点是,由符号构建的真实比存在的真实还要“真实”,还要令人信服。人们对现代城市形象的“真实”印象,绝大部分时候是从传播中获知的。
8.1.2 传播战略对城市形象建设的支撑作用
传播战略对城市形象建设的作用,首先体现在它为城市居民传播大量有用的信息、知识并搭建健康的文化、娱乐平台,比如向广大受众提供国家政策信息,讲解医疗保健知识,制作、播放文化艺术节目等；其次,正确的传播战略使得媒介贯彻执行党的路线、方针和政策,积极地影响和引导社会舆论,同时通过舆论监督,反映民意、揭露丑恶、抨击错误、针砭时弊、提出建议、弘扬正气,对党和政府及其工作人员进行群众性监督,如中央电视台的《焦点访谈》、《新闻调查》、人民日报的《读者来信》等栏目；最后,正确的传播战略通过广告对媒介的渗透,充分发挥媒介的经济功能。广告作为一种信息,连接生产与消费的桥梁,是人们了解市场和社会经济信息的最重要的来源,与人们的生活息息相关,如今广告信息已成为媒介的一个必不可少的、有机的组成部分,其经济功能愈来愈突出。正如后现代理论家博德里拉所言,人类社会已经进入一个新的“类象时代”,这一时代的基本特征是符号化。他强调在类象社会里,“类象不再是对某个领域、某种指涉对象或某种实体的模型。它无需原物或实体,而是通过模型来生产真实：一种超真实”。超真实的特点是,由符号构建的真实比存在的真实还要“真实”,还要令人信服。人们对现代城市形象的“真实”印象,绝大部分时候是从传播中获知的。大众传播通过内容更新持续地传达着一个城市的基本情况,这是受众获知城市形象的最初资料。
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