城市形象传播中存在的问题

3.3.4　城市形象传播中存在的问题

中国城市的形象建设除了上述问题比较突出外,城市形象的传播也存在诸多问题：

1.对外传播体系不全面

目前我国许多城市认为只要进行城市改造,市容美化了,城市的形象就改变了,只要宣传的到位,城市的品牌就会自然而然地树立起来。其实不然,传播城市形象是一个动态的长久过程,绝对不是一朝一夕就可以完成的,需要一系列的举措来传播城市的形象。

城市形象的塑造和传播,需要从硬件到软件、从城市道路到城市精神、从城市色彩到城市文化的多角度、多结构的立体塑造,一个城市的形象的传播不仅是在宣传城市的人文历史与环境资源和优势,更是在传播一座城市的精神。正如易中天教授在评价城市形象宣传片时所言：作为一种特殊的广告片,它所要展示的不是或不仅仅是一个城市的“外貌”,更是这个城市的“灵魂”。或者说不是“成就”而是“魅力”,不是“产品”而是“精神”。城市的灵魂是什么?是人。城市的精神是什么?是文化。城市的魅力是什么?是这个城市的特有情调。这种情调是这个城市文化的表现,而这种文化又是这个城市的人创造的,是他们的“活法”即“生活样式”。所以,城市形象片必须以人为本,以文化为内涵,以市民的生活样式为核心内容,通过展示情调来展示魅力。^[14]我国的城市形象传播往往只偏重城市的外在形象,缺少完整的传播体系。

2.品牌形象传播缺少长远规划^[15]

中国城市的品牌形象传播起步虽然时间不长,但已然形成了三重境界。第一重是集中的城市形象宣传；第二重是利用种种活动或者事件,聚集中国乃至世界的目光；第三重境界是在塑造城市品牌这个长期战略的指导下,配合城市定位的需要,从整体上进行长远的有计划、有针对性的且切实可行的全方位的传播。在中国的城市形象品牌传播中,由于各部门人员变动、思路变化,领导不同的重视程度等使得推广飘忽多变,严重缺乏连贯性和稳定性,而且追求短期效应,很少有能够达到第三重境界的。

3.城市品牌形象传播缺乏市场细化

各个城市的品牌形象主要表现城市规划,甚至出现了所谓的绿色城市、精品城市、数字城市、环保城市等概念。现在几乎每个城市都强调要打造城市品牌,但城市与城市之间的观摩学习带来的结果是品牌的雷同。拆除旧居、建造高楼盛行,无论是大型活动还是城市建设,小城市模仿大城市,大城市又模仿北京、上海,而北京、上海又在拼命地建造更高的高楼大厦。不仅是城市的品牌形象雷同,在传播过程中也存在着雷同的现象。本来能够与城市形象紧密地联系起来的专项活动由于在传播中没有很好地体现城市品牌的核心价值而流于跟风,陷入雷同的误区。