香港品牌形象的传播

10.1.5　香港品牌形象的传播

经验表明,成功地塑造城市品牌形象不仅在于设计过程,更重要的是不断推广和维持过程,使品牌形象通过传播真正到达受众,使品牌形象工程得以贯彻和实施。品牌形象的传播手段是多种多样的,在传播过程中需要将不同的手段组合使用,才能获得良好的效果。

2001年5月10日在全球《财富》论坛于香港揭幕之后,以“飞龙”为标志的香港品牌推广大张旗鼓地从香港向全球推广开来。

在香港铜锣湾最著名的时代广场,资讯科技及广播局局长尤曾家丽及香港著名影星周润发主持了香港品牌形象展览的剪彩暨亮灯仪式。

从6月1日至13日,香港岛、九龙和新界的主要商业中心分别开展了各种形式的宣传活动。同时还举行各种有关国际都会的研讨会,举办国际都会文化公众论坛。

此外,还通过政府高级官员、私人机构演讲者及特区驻海外办事处推广新品牌形象。例如据政府发言人透露,2001年下半年,至少有九位官员乘外访之机,在12个国家超过30个城市向当地人民推广新的“香港品牌”。

邀请香港著名影星如刘德华、成龙作为城市品牌形象代言人。

跟随潮流趋势,不断更新城市品牌形象广告,在本港台、翡翠台等电视频道大规模推广。

香港飞龙标志无处不在……

香港政府新闻处负责管理香港品牌的推广与管理的各项工作,其工作目标是：主动采取措施,向海外传播香港富有竞争力的定位；借助能代表香港品牌价值观的活动宣传香港；宣传香港的“亚洲国际都会”定位及在公私营领域巩固香港品牌的文化价值观。

在特区政府新闻处,有一个阵容庞大的创作组,负责制作各类宣传片、宣传册及音像作品,向外推介香港形象。新闻处还设有自己的电台、电视台和新闻网,宣传香港品牌的核心价值,把大胆创新、都会名城、积极进取、卓越领导、完善网络等反映香港特质的文明理念,整合成一致的信息,通过不同的媒体长年累月地发放,以此点亮香港品牌。